剧集迈入稳定期，什么是腾讯视频穿越周期的正解

聚焦精品内容，并让更多精品内容，能够被更多人看到，背后是腾讯视频是对产业的多年规划和持续支持，以及对长视频内容价值的坚守。

作者 | 米莱（北京）

互联网内容生态中，优质内容始终是维系用户的价值基石。腾讯视频今年更是以其卓越的剧集市场表现，不断验证剧集的多维价值，实现稳健增长。

2024年微博认证爆款剧集共4部，抖音认证爆款剧集共3部，均被腾讯视频全部包揽榜单，上半年德塔文电视剧景气指数中腾讯视频也包揽前4。接连不断的爆款内容引导着大众流行的风向，也提供了日常交流的话题和情感共鸣。

此外，近五年来豆瓣评分最高的两部9.4分国产剧《漫长的季节》和《山花烂漫时》，也都来自腾讯视频。包括其近两年出品的《繁花》《三体》《父辈的荣耀》等热播精品剧，不仅拥有极高的社会美誉度，在社会影响力上也实现了飞跃式提升。

在2025腾讯视频V视界大会现场，腾讯在线视频副总裁王娟用「爆、质、正、新」总结了平台这一路以来的特色方法论。同步发布的2025年剧集片单中，一百五十余部作品也蓄势待发，尽显腾讯视频对精品内容长期的深耕细作。

1.满足全频谱用户需求

从V视界大会公布的成绩单来看，腾讯视频剧集在守住行业领先的水位之上更向前一步，不论是内容覆盖还是内容制作都保持稳步上升的态势。

首先是开年重磅大剧，王家卫十年磨一剑的《繁花》，不仅制造了全民热议的一大文化现象，还对各行各业产生了影响，排骨年糕的外卖订单一路激增，黄河路也成了诸多游客前往打卡的热门景点。这部得益于腾讯视频的眼光和投入而诞生的巨作，也斩获了釜山国际电影节「最佳剧集」和「最佳男主演」。

之后无论是《庆余年第二季》的回归，还是分别在不同时空下探讨女性情感成长史的《玫瑰的故事》和《与凤行》，不仅在播出后收获了观众的广泛热议与口碑好评，也都上榜了多平台认证的爆款榜单，为平台和品牌带来巨大商业价值。

只有爆款内容才能够找到最大公约数的同好，而腾讯视频持续打造出爆款，则意味着无论是什么喜好的观众都能够在此满足自己的观看需求，找到自己的情感链接点。

王娟将平台的爆款特质总结为：品类覆盖全，艺术质感强，人气指数高，情感共鸣深。随着剧集市场上口碑、热度和商业价值的集中度越来越高，爆款的持续打造能力也会越发被重视。

在超级头部作品之下，腾讯视频也凭借其精品剧集战略推出了一系列高品质、多元化、有新意的作品。这些作品涵盖了古装传奇、都市情感、悬疑推理、历史文化等多个类型，不断丰富着腾讯视频的内容版图。

值得一提的是，在公认改编难度大、制作要求高的科幻领域，腾讯视频也成绩瞩目。口碑和市场反响都极佳的《三体》，不仅成为行业的标杆之作，获得豆瓣8.7高分，还荣获了国内外多个重要奖项，在播出近两年后依然闪耀着长尾效应。

根据统计数据，在这两年豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧中，腾讯视频播出的数量是所有平台中最多的，共有16部，其中14部为独播。这一成绩不仅体现了腾讯视频在内容选择和制作上的高标准，也反映了其在剧集市场的领先地位。

2.守正创新，拓展打法

王娟在演讲中提到，电视剧作为一种文化产品，除了赢得观众的口碑认可，优秀的剧集更彰显了在推动文化传承发展、坚定文化自信、正向引领社会价值等方面的重要作用。

因此，腾讯视频也将继续集合头部阵容，精品化打造主流价值内容。在V视界大会最新公布的片单中，有不少重磅项目值得期待。

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首先是首次公开发布的几个项目，如知名导演李路和编剧泰斗高满堂首度联手打造的《海魂衫》；改编自顾漫同名小说、现偶领域的顶级IP《骄阳似我》；国漫头部作品、影漫联动剧集《异人之下之血战！唐门》；由冯小刚担任监制、非常具有女性力量的短剧《重影》等。无论是在正剧、情感剧、国漫剧还是微短剧赛道，腾讯视频都部署了吊足观众胃口的剧集储备。

接下来是备受瞩目的重量级大剧，比如全面展现大汉四百年最鼎盛时代风采的《大汉赋》，将于明年正式开机；改编自企业家生平事迹的女性成长史诗《玉兰花开君再来》将由导演杨阳操刀；以及由张嘉益担任艺术顾问、讲述秦腔名伶起伏人生的《主角》等，极具份量与质感的大剧篇章值得期待。

科幻赛道除了上述提到的《三体》将全面升级，《三体2-黑暗森林》计划于明年开始拍摄外；还有由陈思诚的团队联手打造、获得过第十一届华语科幻星云奖的《群星》在积极开发和制作中。

此外，腾讯视频也展现了其在严肃文学领域的深耕决心。例如自余华的《文城》、获得了第十届「红楼梦奖：世界华文长篇小说奖」首奖的《燕食记》、茅盾文学奖作品《战争和人》《千里江山图》等，均出现在了本次片单发布的阵容之中，增添几分深度与厚度。

在剧集寻求创新的时代，腾讯视频也注重积极开发新题材，主动跳出舒适圈，同时也与新兴导演、演员等行业内新生力量缔结合作，共同拓宽内容题材类型、延展艺术表达空间，来焕新创作活跃度，带给观众更新更优质的内容产品。正如今年六月王娟曾提到的一个观点，「宁可冒险，不要无聊」，这也是腾讯视频如今正在践行的内容准则。

剧场单元方面，腾讯视频分别在X剧场、板凳单元、萤火单元为观众带来了好内容，接下来将继续秉持「一剧一格」的创作原则，与李路导演、王宝强分别带来《人之初》《棋士》等精品短剧；喜剧方面，将与徐峥导演合作开发「囧徒」系列剧，也会继续与赵本山联手推出《鹊刀门传奇2》和《走马上任》等。

在近年来新兴崛起的微短剧赛道上，腾讯视频也积蓄了强劲的市场竞争力。凭借微短剧第一品牌「十分剧场」、充足的IP储备、不断建设的中台团队以及腾讯系分发的生态优势，腾讯视频一直稳坐横屏微短剧行业第一把交椅，今年分账票房破千万的微短剧项目有15个，市场头部项目比重超80%，平台微短剧月活用户规模达1.2亿。王娟表示，腾讯视频明年将发力竖屏短剧领域，横竖互促，实现短剧价值的最大化，目前已有根据顶级游戏IP改编的《和平精英》、首部文化IP《恭王府》等精品微短剧正在开发中。

在营销方面，腾讯视频这次强调了要重新认识会员价值。除了提到长尾营销和品牌节点营销的重要性外，平台围绕IP还将继续进行多元化的营销和衍生活动。

例如，王娟透露到，今年年底在《繁花》播出一周年之际，腾讯视频策划了一系列精品活动来进行纪念，包括推出精品番外等内容。这些活动旨在进一步挖掘和放大IP的价值，满足观众对高质量内容的期待，并为合作伙伴创造更多的商业机会。

3.更紧密的内容协作生态

聚焦精品内容，并让更多精品内容，能够被更多人看到，背后是腾讯视频是对产业的多年规划和持续支持，以及对长视频内容价值的坚守。

除了单个项目对用户的内容吸附力、对合作伙伴的商业价值外，平台也需要思考如何将IP价值不断沉淀、放大。

目前，国内的IP开发已进入更加细分、符合作品特性的阶段，IP宇宙的打造能够满足受众基础众多的垂类观众。腾讯视频已经积累了大量系列开发IP，不仅在同一品类中持续制作更新，也通过更多载体不断丰富IP内容。

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根据「烽火戏诸侯」的同名小说改编的动画《剑来》正在腾讯视频热播，而由《独行月球》导演张吃鱼和新丽传媒、开心麻花联合打造的《剑来》剧集也正在有条不紊地推进中，旨在打造生态链闭环。另外，同作者作品改编的电视剧《雪中悍刀行》在播出后同时收获热度与口碑，令人期待的第二季也正在筹备当中。

此外，围绕马伯庸作品进行改编的《长安的荔枝》《食南之徒》《大明书商》，奇幻作家尾鱼的《枭起青壤》《龙骨焚箱》《三线谜回》也将进一步扩充IP宇宙。最新释出的《枭起青壤》预告，也收获了一众原著粉「高还原」「有质感」的好评。

从严肃文学到类型小说，腾讯视频拥有最具号召力的作家作品改编权，余华、马伯庸、尾鱼等知名作家自带用户粘性，从源头上提供未来的影视化选题库。优质的创作者产能体系，能够保证从源头到影视化的成功率转化，充分挖掘IP商业化价值。

除了在IP维度持续开发外，稳定的产能供给也十分重要，这不仅确保了内容的稳定供应，同时也不断探索新的内容形式和表达方式。

腾讯视频也链接了一批稳定的创作者和制作公司。比如2024年唯一豆瓣评分超9分剧集《山花烂漫时》，其导演费振翔从《龙岭迷窟》《星汉灿烂》一直和腾讯视频保持密切合作，不断共同追求新的可能。

曾经爆款的不确定性、用户的不断迁徙，都让波动的内容市场在面对流量和新娱乐形态时挑战重重。如今行业已逐渐过渡到长坡厚雪式的稳健增长，更加笃定的腾讯视频，也在其特色方法论下持续领航。