彩电业十年一遇的大周期：激光显示+带来新拐点

来源：华尔街科技眼

文/侯煜

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人类对影像显示的追求，始终都是电影院级。回想2009年，第一次在IMAX电影院体验巨幕《阿凡达》，视觉上的震撼依然历历在目。十五年后，消费者惊喜地发现，在家中也能打造多场景家庭影音室——多亏了激光显示技术的出现。

昔日被认为是大屏标配的激光显示技术，现在有了新的形态和使用场景，未曾想象中的画面已经成为现实。乔迁新居，用120吋大屏激光电视填满客厅，打造震撼全家人的家庭影音空间；回到卧室，打开体积仅6升的全球最小型4K激光电视，躺在床上追剧好不惬意；或是在露营时，带上小巧便携的Vidda C2 PRO激光投影，2米就能投射百吋，重温那些年看过的露天电影 。这些激光显示技术应用场景，在海信等企业的持续推动下正在成为现实。

回溯激光显示技术十年的发展，不难发现，它在性能、效率和形态上的创新速度，超越了其他任何一项显示技术。在2024激光显示技术与产业发展大会上，海信视像科技总裁李炜在主题演讲《十年砺光，聚力向新》中提到，“从客厅到卧室，从汽车的‘第三空间’到文博旅游无尽的想象空间，激光显示所展现的场景适配力和空间想象力让我们激动不已。”李炜强调道。

海信激光电视展出多款创新产品，覆盖全场景

作为全球激光显示的创领者，海信在大会上发布了专为大宅而生的激光电视新品星光 S1 Max，再次拉高行业标准。

海信激光电视星光S1 Max搭载120吋墅式巨幕，显示面积相当于一台100吋与一台65吋电视之和，视觉震撼力不逊于初见IMAX。海信激光电视也充分考虑到了入户问题，采用屏幕可折叠2.0技术，使得120吋巨幕能够轻松折进包装中，轻松入户安装。

当然，海信激光电视星光 S1 Max最大的卖点是采用全球电影院同源技术，DLP® 数字放映技术实现了110% DCI-P3 电影级色域，1:1 复现影院观感，家庭IMAX级体验不再是奢望。

海信激光电视也成为电影《只此青绿》官方合作伙伴，将以电影院同源技术，再现中式美学震撼。

值得一提的是，海信激光电视还展出了多款不同形态的创新产品，为市场带来了更大的想象空间。

激光电视以巨幕著称，那么主机可以做到多小？海信激光电视的答案是：体积仅6升，全套仅22kg。

这台全球最小4K激光电视，主机长度仅为20cm，比一台PS5或是Xbox游戏机还小，非常节省空间。不仅如此，该机的100吋屏幕厚度仅为8mm、重量11kg，可以实现无缝贴墙安装，并适配多种家居环境，完美融入到现代家居环境中。

画质方面，它还配备了全球发光效率最高的屏幕技术，效率比常规屏幕提升了50%，并具备高达86%的抗环境光性能，在任何环境下都能提供出色的视觉体验。

行业首款1500nits全局超高亮激光电视，以超高的全局亮度创造了行业纪录，令人印象深刻。在目前市场中，普通液晶电视的亮度通常在300nits左右，激光电视亮度则在350-500nits范围，中高端Mini LED电视则能够达到峰值1500nits水平。海信突破技术壁垒，将激光电视亮度提升至1500nits，丰富了产品维度，为消费者提供了更多样化的选择。

这台高亮激光电视采用0.18超短焦，可实现贴墙10.3cm投射百吋画面。通过独有的超高亮增益屏，实现纳米级聚光增亮，达到1500nits全局高亮，≥86%环境光遮蔽率也使其完全不惧环境光，充分展现画面细节。配合110%BT.2020电影工业级色域，在家也能轻松享受到影院级别的画质。

除了上述两款创新技术展区的新品，海信还通过产品+场景的展示，具象化激光显示的应用体验。

●家庭场景，海信设计出全球首台百吋一体化升降卷曲激光电视，将激光电视与 家具完美融为一体。观看时，百吋屏幕徐徐升起，尽显科技感和仪式感。这块搭载最新技术的高性能卷曲屏幕，在保持出色光学性能的同时，还集成海信首创的卷曲记忆痕消除技术，久用如新。

●商用场景，海信展示了三色激光球幕影院，采用LPU三色激光光源技术，拥有高色域、高色准、高色彩对比度的特性，将画质提升到新的高度，满足商用场景，如文旅、教育、模拟仿真训练等行业。

●车载场景，海信激光全息HUD抬头显示，在今年初获得了“CES 2024创新奖”，可谓实至名归。该方案具有高集成化、高发光率和出众色彩等优势，最大亮度高达12000nits，能够将4K超清画面投射到汽车前挡风玻璃上，实现沉浸式驾驶体验。

●投影场景，Vidda系列三色激光投影仪，专注年轻群体和移动式场景，在亮度、色域、对比度、消散斑等方面相比传统投影更具优势；还通过与游戏厂商合作，探索新的应用场景。

海信在激光显示领域的创新方向和速度，无疑给产业带来了丰富想象的空间。在此次大会上，海信再次诠释了“以场景，致未来”的技术战略，通过不断创新来拓宽激光显示的应用维度，使其深入到消费者的生活场景中。

激光电视成年轻群体新宠

场景式应用的多元化，让年轻群体开始关注激光显示产品。大会上，由巨量引擎提供的一系列数据值得关注。数据显示，沉浸式家庭观影成为新趋势，消费者对品质生活、精神世界的追求更强烈，也对观影设备提出了更高的要求，比如氛围感、沉浸式和实际效果。

在这种情况下，激光显示以巨幕、护眼等优势，逐渐获得消费者青睐，尤其是24-35岁的年轻群体。不论是千禧一代还是Z世代，共同的特点就是对高品质生活的追求，观影需求趋于多元化。

例如，在今年欧洲杯期间激光产品搜索量暴增，带动2024年1-8月搜索总量同比增长57%。销量方面，120吋激光电视最受欢迎，销量同比提升1430%。用户更倾向于在观影观赛、游戏等娱乐场景下，选择巨幕激光电视。在这种趋势下，一直深耕激光显示的海信优势尽显。

海信激光电视最新发布的星光S1 Max，拥有120吋墅式巨幕，搭载电影院同源技术、可折叠与护眼特性，无疑是家庭观影、观赛的最佳选择。

在宣布与微软Xbox合作后，海信发布了获得“Design For Xbox Limited Series”认证的激光影院PX3-PRO。该机采用超短焦显示技术，80-150英寸4K超高清显示屏可实现240Hz刷新率，完美适配FPS射击游戏和诸如《黑神话：悟空》这样的3A大作。

上文提及的全球最小型4K激光电视、1500nits全局超高亮激光电视、一体化升降卷曲激光电视，也都代表着海信激光电视在不同应用场景的探索，有助于进一步丰富激光显示生态，拓宽用户群体，从而带动整个行业的发展。

激光显示技术拓维，海信优势突出

洛图数据显示，2024年上半年，中国彩电市场零售量同比下降7.9%。在此情况下，激光电视销量逆势增长，以6年约24%的复合增长率跑赢大盘。激光电视正是通过场景的丰富，来不断深挖用户潜在需求，将传统客厅影音的桎梏打破，逐渐占领用户心智。

其中，海信作为最早入局激光显示市场的厂商，成绩斐然。Omdia数据显示，2024年上半年海信激光电视的全球出货量市占率为58.4%，排名第一，近三年复合增长率高达65%。

海信引领激光显示市场的原因很简单：布局最早、技术引领、产品引领，同时深挖用户的场景需求，实现拓维式增长。

技术方面，自2007年布局激光显示以来，海信逐步建立起宽阔的技术护城河。截至2024年7月31日，海信在激光显示领域累计申请国内外专利2704件，全球领先。海信十年磨一剑，潜心研发、探索技术形态，充分表现出产业定力和前瞻式的布局，赋予激光显示“中国智造”的标签，在全球市场打响名号。

在成功探索出“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线和产品形态后，海信又通过不断创新，从产品层面引领行业发展。从全球首台4K激光电视到全球首台8K激光电视，从全球首台卷曲屏激光电视到全球首台可折叠激光电视，从全球首台全色激光电视到全球首款8K屏幕发声激光电视，丰富的产品线不仅能够满足用户需求，也在场景应用层面不断创新，拓宽行业广度。

目前，海信激光显示技术已经辐射到电视、家用投影（Vidda）、商用、车载等多个领域，不断拓维、以场景带动需求，这是海信能够稳居全球激光显示龙头地位的主要原因。

当然，这里面也离不开政策的支持。2023年12月，工信部等七部门联合印发了《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，明确提出 ：“加快激光显示从小型激光投影机向大型超高清、高画质、超大尺寸激光显示系统方向发展，推动激光电视、投影等产品普及。”可见，激光显示已经成为国家大力扶持的新质生产力，作为新一代显示技术与日韩主推的OLED展开竞争。

通过产业上下游企业不断的探索，激光显示技术的未来无疑是光明的。海信方面认为，激光可以跟家庭娱乐、车生活、艺术创作等各类场景结合，链接万物。“下一个十年，我们坚信激光显示技术将推动整个行业的重构和复兴。”李炜对激光显示技术的未来充满信心。