腾讯综艺，始终在场

作者|肉松

10月18日，2025腾讯视频V视界大会如期举行。在现场，腾讯在线视频副总裁韩志杰用一句话分享了关于综艺的最新思考：综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体。

他表示，相比去年对“综艺很难，需要突围”，今年更值得分享的是成绩。先用数据说话，腾讯视频综艺2024会员渗透率和日均会员播放人数继续上涨，分别同比提升了6%和13%；整体的用户覆盖、观看频次和时长也都在提升；2024年综艺累计弹幕发布次数达到近3000万次。

这说明在拥有正向情绪价值的内容陪伴下，用户与平台的距离又近了一步。在此基础上，腾讯综艺将进一步发挥“情绪向阳”的策略，通过倾听用户的各种声音，对大家当下的情绪做到及时捕捉、快速回应，融入各个品类的节目中。另一方面，内容本身的丰富性、原创性、创新性也依旧是平台看重的。

在当天的大会上，腾讯视频发布了2025综艺片单，其对于内容赛道的覆盖、节目形式的创新，也显示出腾讯综艺在综艺市场上的领先地位，始终以“在场”的姿态立于行业前端。

「始终在场」背后，内容持续上新

当再次确信综艺作为内容载体的价值后，2025年，平台将继续为观众提供高情绪价值的作品，瞄准喜综、音综、生活类、大众游戏和演技类五大赛道，进行全面布局。

在这些内容赛道上，平台保持着一贯的深度挖掘。最为典型的是“快乐充电”和“视听盛宴”两大板块，将分别为观众带来不同类型、趣味的喜剧综艺和音综。

从内容布局来看，腾讯综艺目前在喜剧赛道上已经是行业top1。早在今年4月，平台就推出了喜剧综艺排播带「笑吧」。笑吧，简单来说，即全年供应喜剧内容，此前已经收官的有《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》，在正热播的《脱口秀和Ta的朋友们》之后，还有《喜剧大会》《斗笑社》第三季接棒。据介绍，《斗笑社》第三季相较此前又做出了难度上的升级，节目将设置十场大戏，考验德云演员们的喜剧和相声能力，最终选出一位“德云全能ACE”。

值得观众期待的是，这种排播并不是今年的限定，平台也在推进喜综的全年营业步入更长久的正循环。在新片单上，共有8部喜综。《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》都会再次回归，还有《奇奇怪怪故事集》《极限故事王》等全新节目将与观众见面。

在设定上，这些节目涉及脱口秀、相声、即兴喜剧等多种喜剧类型，形式也丰富多样，包括竞演、脱口秀专场以及与影视剧相结合。更有创新性的是，平台也在尝试拓宽这一赛道的内容边界，进行一些大胆碰撞。比如《奇奇怪怪故事集》，就是将莫言的同名作品延伸成了节目，邀请各行各业的奇人来讲述真实的奇遇故事。

综合而言，腾讯综艺在喜剧方面进行了长线且多元的布局，既推进喜综本身的内容发展与迭代，也关注喜剧人群体，为他们提供土壤和舞台。由此一来，观众对于欢乐解压的情绪需求也自然得到了满足。

作为另一刚需赛道，腾讯综艺将在音综领域持续布局并加大投入比例。在新片单上，“视听盛宴”板块共推出了7档看点各异的节目：为新人歌手提供舞台的《让我来唱》将镜头对准了年轻的女性歌手，《世界之声巅峰赛》则放眼全球，邀请世界各地的歌手，共同呈现11场100%直播真唱竞演……

另一方面，纵览此次的新片单，能看到大量新IP的身影。在41部综艺中，共有18部新综艺，占比近一半，仅从数量上看，也能感受到平台发力的决心。同时，新IP在类型上的覆盖面也较为广泛，从“快乐充电”“视听盛宴”到“演技大赏”，新片单的五大板块中均有新综艺。

其中也有不少值得重点关注和期待的对象，比如以“重生”为主题的《支线人生》，拟邀请10位国民级艺人，让他们许下重生的心愿，AI会以此为依据把他们空投到世界任意角落，让这些艺人以原主的身份开始生活，在现实生活中实现一场小说才有的“魂穿”。

演技类综艺中，也有颇具新意和文化底蕴的新节目：《我在故宫演话剧》。2025年恰逢故宫博物院成立100周年，在这一关键时间节点上，平台拟邀十余位两岸实力派演员，将国宝南迁、故宫故事以话剧形式重新呈现出来。

此外，经典IP《演员请就位》也将推出第三季。阵容上，演员人选超过30位，覆盖了不同戏龄、戏路和话题度，评委方面，除了前两季的灵魂人物陈凯歌，《哈利·波特》中罗恩的扮演者、英国男演员鲁伯特·格林特和法国国宝级女演员伊莎贝尔·于佩尔也将加盟。

也由此可见，在综艺回暖的行业趋势下，腾讯视频不仅保证了综艺在数量上的内容供给，创新能力和产能也均在线。

此外，腾讯视频的纪录片储备也同样充分。根据片单，纪录片被分为“价值引领”“重磅出品”“精品推介”三大板块，共有13部内容上新。与综艺一样，既有经典IP的回归，比如《风味人间5·香料传奇》《青年理工工作者生活研究所》第三季、《十三邀》第九季，也有不少新作品等待上线：《寻色中国》《罪案实录》《超我》……

在其强势品类纪录片赛道上，腾讯视频一口气推出5部作品。虽然数量较多，且都以美食为主题，但作品的落脚点和呈现方式有所不同。比如《牛奶是部文明史》《水之味》，都是从某一种特定食物入手，去挖掘背后的故事与文化；《我的美食向导》第二季则具有更强的互动性和趣味性，陈晓卿将再次开启风味探索之旅，为观众带来沉浸式的美食体验。

听见用户的声音，回应情绪需求

前两年，腾讯综艺就曾提出“情绪价值是内容的第一生产力”，各个创作团队也一直在该理念下进行内容生产。从用户的各种积极反馈来看，他们确实从中获得了多维度的情绪共振。韩志杰在大会上分享，2024综艺弹幕中的高频词包括“哈哈哈”“好嗑”“治愈”和“必胜”。

对创作团队而言，要做到这一点，与用户视角的换位思考无疑是关键。首先是洞察用户的多维度情绪需求。这一点在新片单中也得到了充分的体现，比如以生活类综艺为主的“情绪补给”板块，尽管节目设定有所不同，但都可以抓取出“社交”这一关键词，既有不同趣味，也能让观众结合现实产生自我投射。

其中，《热闹的院子》的核心立意可以简单概括为三个字：回老家。节目将由六位嘉宾轮流牵头，带大家回到自己的家乡，开启一场“老家之旅”，能够击中观众对于家乡共有的那份深情；《地球超好吃》和《没有秘密的家族旅行》都是基于熟人关系的旅行类节目，前者引入美食元素，邀请娱乐圈的新老朋友前往世界各地探索美食，后者的镜头对准了四组明星父母和子女，通过他们为期25天的共同旅行，呈现当代东亚亲子关系。

与之类似的还有“横扫EMO”板块，该板块以游戏类节目为主，推出了《重启A计划》《假期大玩家》《开始推理吧3》等6档节目。这些节目涉猎的元素也较为丰富，包括推理、电竞、旅行和运动等，有的富有喜感，有的热血高能，相比生活类节目的温暖治愈，它们能够通过不同的嗨点让观众调动、宣泄各种情绪，产生更多的爽感。

在这一品类中，观众时常能获得打破次元壁的快感。比如《重启A计划》，节目计划联合成龙、杨幂，共同发起反转时空的挑战，对观众耳熟能详的故事进行续写。

除了在情绪需求方面进行多维度考量，腾讯综艺的用户思维也体现在关照不同圈层群体，比如年轻人。从《心动的信号8》《半熟恋人4》到《令人心动的offer7》，平台在恋综、职综赛道上依旧有稳定输出。从恋爱到工作，通过构筑起日常生活的关键元素，精准把握当下年轻用户的痛点，引发其共鸣。

最后，腾讯综艺在创作上保持着一以贯之的敏锐，持续关注时下能够引发思考的议题。而将这点发挥到极致的，莫过于纪录片板块的项目。今年6月，腾讯视频推出了一档名为《前浪》的纪录片，通过近两年时间的打磨，呈现了7组以老年人为主角的动人故事，让观众看到了不同状态下的老年人：寻找真爱的、网购成瘾的、通过写作重构代际沟通的……而对于这一群体的关注还未结束，接下来的《前浪2》还将续写当代老年人更复杂、多样的生活切面。

另一个典型项目是《十三邀》。近期，第八季节目正在播出，从历史学家许倬云、人口学者梁建章，植物科学画家曾孝濂到北大教育学院副教授林小英，许知远与他们的对话一再为观众带来深刻思考。

值得一提的是，最新一期刚好是《十三邀》的第100期。从2016年至今，这个节目已然成为全网高知、高收入用户占比最高的经典IP，口碑也一路上涨，第八季的豆瓣评分高达9.5分。它正是因为不断设置新的时代议题、引发观众的广泛讨论，才拥有了穿越周期的生命力。

此外，新一季节目也毫不意外地出现在了腾讯综艺这次的新片单上，一如韩志杰在分享中所言：第九季《十三邀》将继续带着对未知的好奇，开启一场更为广阔的旅程，用更多样的相遇带给用户更丰富的生命体验。

从「上场」到「在场」，为什么是腾讯综艺？

如果是一名忠实的综艺受众，这种感受会更为深刻：腾讯综艺正愈发深入用户生活，提供高强度的情绪陪伴。这种越来越紧密的关系背后，是一个个项目的平稳落地，是因经典IP保持在场与新IP不断上场而形成的一种协同效应。

做到这一点的关键之一，是夯实的创作能力。在2025新片单上，41档节目以平台原创作品为主。分别来自天际、七盎司、天琴、坐标系、小藻、天晴和野草工作室。

尽管幕后主创很少走到台前，但在娱乐内容选择愈发丰富的情况下，观众变得比过去更为敏锐，除了类型、阵容，在决定追一档综艺时，也倾向于认准产出稳定、手握王牌IP的创作团队。对于腾讯综艺的这些自制工作室也是一样，通过各种作品，观众也对他们愈发熟悉、信赖，比如以《五十公里桃花坞》被观众熟知的天际工作室，在职综赛道、恋综赛道表现亮眼的天晴、坐标系和野草工作室。

同时，当自制能力过硬时，平台也能吸引到更多的外部合作方，共创优质内容。今年较为突出的案例即与米未共同打造了《喜人奇妙夜》，随着它成为喜剧综艺中的代表性IP，也形成了平台、合作方、喜剧演员的多赢局面。

其次，如果把时间拉长一点会发现，腾讯综艺一直擅长在不同综艺赛道的发展阶段扮演关键角色，引领潮流并促进类型的迭代，最终实现对观众的长久陪伴。比如恋综，近期正在热播的《心动的信号7》是平台较早开发的恋综，第八季也将在明年继续与观众见面。在拥有这样一档热门IP的情况下，腾讯综艺又推出了聚焦轻熟人群的《半熟恋人》，以及在荒野进行寻爱之旅的《势均力敌的我们》，它们也都将在2025年迎来新一季。

而在这个过程中，从内容到形式，很多作品都说明腾讯综艺对于创新的坚持。内容方面，在优势赛道持续深耕的同时，尝试具有实验性的综艺内容。如今提起恋综、职综以及社交类综艺，观众都会自然地联想到腾讯综艺，不少已经成为经典IP的节目，在最初进入市场时都是开拓创新性的。

比如《五十公里桃花坞》，几个月前刚完结的第四季呈现了新老坞民组成的小型社会，保持了在社交观察真人秀中的独特气质。2025年，这场社交实验还会继续下去，且将首次迎来规则的升级改动。

在形式方面，最有行业影响力并受到观众欢迎的，则是以《毛雪汪》为代表的年番综艺。通过更短小轻快的节目体量，让中视频综艺的概念被广泛接受，也拓展了综艺的收益方式，如品牌定制、分账等。而在打造出多个成功案例后，平台还推出了“小鲜综社区”，以社交、情感、潮流和运动为划分，打造更多优质IP。

从「上场」到「在场」，腾讯综艺逐步构建了一套能够实现正向循环、产生正向价值的内容生产体系。在这样的状态下，腾讯综艺始终立于行业前端，引领着潮流。至于为什么是腾讯综艺？对原创与自制内容的开发能力、市场趋势的把握、实验性和创新性内容的敏感、用户情绪和需求的深刻洞察，都是组成这个问题的答案。可以肯定，从过去、现在到未来，腾讯综艺始终会陪伴在观众身边。