国产短剧疯了？霸总爱上大龄保姆、保洁，土味剧情竟让退休阿姨氪金上亿......

趁年轻人不注意，短剧的风还是吹到了“爸妈”身边。《闪婚五十岁》《闪婚五十岁后霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》等一系列中老年霸总短剧霸占短视频平台，开始盯上了有钱又有闲的银发族。

男主从富二代和赘婿变成头发花白的霸总本人，现在歪嘴龙王的表面身份是退休司机，中年霸总们爱上的是五十岁的气质阿姨。

但短剧毕竟还是短剧，狗血套路依旧不变，就像《回家的诱惑》推出了上一辈故事衍生剧集，《白衣校花与大长腿》主角爆改《父母爱情》，不禁让第一次看的年轻人大为震惊：“好熟悉的剧情，好陌生的年龄。”

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为什么银发霸总甜宠剧能火出圈？

这是因为，它不仅巧妙融合了短剧的节奏紧凑、爽剧的畅快淋漓以及复仇剧的刺激元素，更重要的是，通过角色焦点的转移，实现了角色脚本的反转，打破了观众对于该类题材的常规预期，带来了一种别开生面的观赏体验。

社会脚本理论告诉我们，在高度结构化的社会互动中，大众对特定身份的人物有着固定的期待，也就是我们常说的“角色脚本”。比如，一提到“奶奶”，就是白发苍苍、慈祥和蔼，一说起“中年大叔”，便是油腻秃顶、不修边幅。

在以往的影视作品中，中老年角色往往受限于这些既定的角色脚本，例如，中老年女性常常被塑造为推波助澜的配角、添砖加瓦的捧人或搅风搅雨的反派。然而，中老年甜宠剧彻底打破了这一传统框架，以更为真实、立体的方式展现了中老年人的另一面——她们可以是勇于抗争生活不幸的坚强斗士，敢于追求幸福人生的铿锵玫瑰。

与此同时，子女角色的塑造也迎来了深刻的变革。他们摆脱了以往历经磨难后愤起抗争的固定模式，以更为丰富细腻、多维立体的形象呈现在观众面前。

剧里剧外，不同年龄段观众的心理需求都被微妙地安置在了各自渴望的跑道上，实现了情感的同频共振。还有什么比看中老年相识、相爱、相伴更有意思的呢？中老年甜宠剧，真正做到了男女老少都爱看！

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“银发经济”有潜力

也要慎防“上瘾”沉迷

事实证明，叔叔阿姨们对霸总狂宠、广场爱恨、婆媳纠纷、扮猪吃虎、姜还是老的辣这类剧情套路，全然无法抵抗。

《闪婚五十岁》6月多次登上短剧热度榜TOP3，其模仿者《闪婚老伴是豪门》时隔两个月也成功登上短剧热度榜第一，后者在短视频平台相关话题量突破15亿。

而短剧的行内人士也认为：中老年人是短剧“高质量人群”，因为他们更容易满足，“不会寻找盗版，只会点击付款”。

2023年短剧市场规模达到373.9亿元，据估计，今年还将超过500亿元，直逼电影市场总规模。据贝壳财经报道，短剧行业坐拥接近70%的中老年观众。中老年群体直接担当起了这个新兴大市场的消费主力。

虽然银发一族的短视频市场前景广阔，但也引发了不少人对于中老年人沉迷短剧的反思。有网友发现自己妈妈为短剧每月充值六千多元，部分短剧APP还存在着引导付费、取消难等问题。

90后的马小姐表示，她爸妈已经把看短剧放在了“每日必做”的位置，每天两眼一睁就是追剧，颇有短视频“上瘾”倾向。

其实，不单是微短剧，还有网络直播、网络打赏等，老年人过度沉迷网络这一现象不容忽视，必须重视，因为其背后反映的是老年人被忽视的精神需求。

现实生活中，子女对老人的情感需求的关注相对匮乏；一些老年人缺乏自己的兴趣爱好，“朋友圈”也小，难免孤独寂寞。霸总微短剧的出现恰好填补了空白。一些热度较高的老年版微短剧，看似浮夸、离奇，甚至低俗擦边，却给老年人提供了情绪价值。

部分创作者看到了“银发经济”的潜力：谁能制作出贴近老年人的作品，谁就抓住了“流量密码”。据报道，有微短剧公司已经把公司愿景改成了“中老年群体的造梦师”“中老年的娱乐迪士尼”。

银发一族被市场“看到”，意味着会有更多“适老化”内容被开发，但丰富老年人精神世界，满足老年人的情感需求，应当有更多的渠道和方式。

今年1月份，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中提到，丰富老年文体服务，包括建设国家老年大学，发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业，支持老年文化团体和演出队伍交流展示，组织开展各类适合老年人的体育赛事活动等。从线上到线下，有很多办法来丰富老年人精神生活。

让老年人“老有所乐”，为老年人提供更丰富更优质的老龄文化产品和服务，是值得投入更多时间和精力去研究的长期课题。

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编辑：青青

图文来源：新华网视评、人民网科普、凤凰weekly、南方都市报

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