2024康养产业发展大会③ | 文旅康养产业精英对话（上）新趋势指明文旅康养融合新方向

中国经济时报记者 曹英 尹琳岑

新康养与传统康养的区别是什么？新康养如何赋能文旅产业开拓新蓝海？

10月18日，2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动——文旅康养产业精英对话，在坐拥“东方古堡”、背靠“云锦太行”的诗画晋城召开。对话以“新文旅、新康养、新蓝海”为主题，聚焦文旅康养融合发展趋势。

活动邀请到来自全国文旅康养行业的顶尖专家、投资人、经营者、OTA代表、创意工作者、IP服务商，以及高科技企业、研学营地、户外运动等业态组织者，全面研讨文旅康养产业的发展蓝图。

文旅康养融合：开拓康养产业版图新蓝海

“文旅康养不是一个新鲜词，虽然全国康养城市众多，但目前没有一个城市在孤注一掷地抢占康养高地，这对于晋城来说是一个容易脱颖而出的机会。”文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰认为，“康养山西，夏养山西”是山西省的一盘大棋，但是只有在康养之上叠加“护城河”，才能形成第一性的竞争优势，而山西的“护城河”就是文旅产业。

华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民以《听风知变，向市而行》为题，从文旅投资与高质量发展的角度，分享了文旅行业发展的大风向、大趋势。张树民提出，旅游业要察觉到新模式的增长，关注到行业的转向，增加“丰富舒适、物有所值”的供给。

海合安集团副总裁肖肃女则从国际投资集团的视野，为文旅康养投资方向提供了新的参考点。北京伟光汇通文化旅游发展有限公司总裁王锡福从文旅康养小镇的操盘经验出发，提出了要重视文旅康养融合，构建城镇发展的多重价值，即流量、文化、空间、功能、运营、品牌等价值，创造出文旅与消费生态融合的综合体小镇空间。

大湾区最大规模的文商旅综合体——正佳广场是“文商旅融合”模式的先驱，中国旅游协会文旅投资分会副会长、广东省旅游协会执行会长、正佳集团CEO谢萌讲述了正佳文商旅融合模式的探索与创新经验，他认为，简单地把空间、人、自然景观等元素叠加在一起不一定有创造性的效果，而是要重塑客户价值，新价值才会创造新需求，这样一来，多种要素才可以更好地相互赋能、融合创新，打造出前所未有的超级体验。

养身、养心、养神：新趋势指明新方向

文旅康养着重强调用户体验，年轻人更加需要养身、养心、养神的全面满足。在产品打造和体验创新方面，嘉宾们各抒己见，呈现了一出满是干货的知识盛宴。

“两点之间，走心最近。”建业集团副总裁、建业文旅公司总经理姚培细致分享了只有河南·戏剧幻城的“文旅养心”实践，尤其是内容营销和活动打造如何不落窠臼，一次次为消费者带来震撼与感动。九牛文旅集团（望仙谷）副总裁熊慧总结了她的爆款打造规律：“打造核心吸引物，先有顶天立地，再铺天盖地。”

“一老一小是中国康养之道……康养与文旅有天然的互补共生关系，随着康养产业的发展，亲子旅游也迎来前所未有的发展机遇。”奥雅股份董事、副总裁、创新设计事业群总经理赵振，则从设计角度讲述康养文旅产品新价值。

新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城，北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春，日光域集团创始人、董事长、日光山谷总架构师孙建东，万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫，则分别从“民宿+大地艺术”“文旅康养+乡村振兴”“自然度假+研学”“沉浸式体验”等维度分享了各自的文旅新物种经营心得。

文旅康养产品创新，更需要高效的技术赋能解决方案。携程文旅产业联盟负责人吴珊指出：“山西晋城国庆旅游市场繁荣，异地客源涌入显著。建筑风格、山水风光、民俗体验、历史人文等方面，自然景观和文化体验是晋城突出亮点。”

博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨则从“IP成就商业街区”的维度，以火爆异常的《黑神话·悟空》为例，提出IP运用要重视速度、强调本地化。

此外，风雨筑副总经理兼新文旅内容生态负责人张树玉，无名营造社创始人、主持建筑师陈国栋，余粮乡创创始人高慧慧，营地会创始人、《露营经济》作者、自媒体达人井凉，就“新业态、新物种、新设计”这一主题展开圆桌讨论，发表了其独到的见解。

图片来源：2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动主办方