发布即出圈，微短剧《人走茶不凉》流量密码何在？

全网触达超1.74亿+人次

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近日，《人走茶不凉》微短剧以创意、有趣的内容，短时间内强势出圈，引发了众多网友热评，这些评论中既有福建人对家乡的热爱，更有全国游客对八闽的向往。

视频出圈，文旅出彩。那么，《人走茶不凉》出圈底气从何而来？福建又是如何讲好文旅融合的故事，将“流量”转化为“留量”，让每一位游客的足迹都成为这片古老土地上不可磨灭的美好印记？

“海外粉丝团”为福建打CALL

「FUJIAN TEA」

福建的武夷山，作为中国最具代表性的自然与文化景观之一，每年吸引着众多的海内外游客前来观光。从岁月中走来的茶文化也成为连接不同文化和情感的桥梁。如今在福建，除了旅游观光的“洋面孔”外，更有不少来自世界各地的国际友人积极参与福建文旅的宣传。今年22岁的Romeo，便是其中一位。

Romeo是谁？他是北京服装学院一名在读留学生，也是福建文旅微短剧《人走茶不凉》主角“伍斯”的扮演者。“我用别人的故事道出了我对福建的印象。”Romeo说，两年前，他从摩尔多瓦来到中国，就被博大精深的中国茶文化深深吸引，从而与福建结下了不解之缘。“在武夷山的茶里，不仅饱含着武夷山享誉世界的茶文化内涵，也浸润着在地人文以茶暖人心的待客之道。”

一杯茶，让老外了解中国，爱上了福建。当下，福建聚焦打造世界知名旅游目的地目标，不断扩大国际朋友圈，“圈粉”海外游客。年过七旬的盖哈德·哈姆也成了“福建海外粉丝团”一员。盖哈德·哈姆是一位生活在德国的中国“茶痴”。“2012年，我第一次来到武夷山时，就被这里秀丽的山水、醇厚的茶叶滋味深深吸引。” 盖哈德·哈姆说，多年来，他往返于中欧之间，行走在茶乡茶山，只为一杯“幽香茶韵”。九月，他又来到武夷山，在生态茶乡再叙武夷“茶缘”。

以上2图图源：武夷山新闻

初秋的武夷山，满目翠绿。近年来，南平按照“三茶”统筹的要求，挖掘资源弘扬茶文化，集聚发展做强茶产业，持续创新提升茶科技，茶乡绘出新画卷。这一系列的变化，也被盖哈德·哈姆看在眼里，记在心里。“为让德国乃至欧洲的民众能喝到纯正的武夷茶，我创办‘茶道——中国茶与艺术中心’。” 盖哈德·哈姆说，他还计划推动中国茶文化课程走进德国中小学校园。

千年文化积淀是“流量”内核

「FUJIAN TEA」

一次“出圈”是偶然，频频“出圈”则有其必然。

一方山水，一方文化。福建是中国重要文化区域，有着“海滨邹鲁”之美誉。延续千年的八闽文化，成为撬动文旅流量的支点。独特的闽派“文化味”“烟火气”正吸引越来越多国内外游客体验感受。

福建省文旅资源丰富，拥有国家级旅游度假区1个，是全国第二个实现“市市有5A”的省份。此外，福建省还拥有世界遗产5处，是我国迄今在联合国教科文组织非遗保护三个系列上获得大满贯的唯一省份。

这里有“千年古都 向史而新”的多元文化。“闽都文化”、闽南文化、客家文化、朱子文化、畲族文化、海丝文化......数不尽的“福”文化，数不尽的“瑰宝”。泉州古迹遗址见证了“刺桐港”与各国多元文化的交流与融合；世界多元文化在鼓浪屿交流互通，岛上的建筑融合了中国、东南亚和欧洲多地的特色风格，被誉为“万国建筑博览馆”。

图源：漳州市布袋木偶传承保护中心

这里有“薪火赓续 古朴厚重”的多彩非遗。方寸小舞台，指掌大乾坤，代代相传的漳州布袋木偶戏演绎千年古韵。泉州簪花“圈粉”世界，联合国教科文组织官方微博发文点赞泉州：“簪花很美，泉州很赞！”福州的咏春拳跨越了地域文化界限，吸引各国武者“跨洲越海”比武论道。

福建是革命老区，历史事件多、红色资源多、革命先辈多。中央苏区创建、古田会议、反“围剿”、中央红色交通线、松毛岭战役等许多重大党史事件都发生在福建；《古田会议决议》《星星之火，可以燎原》《才溪乡调查》等关于中国革命道路理论的重要文章在此诞生。

近年来，福建文旅积极接纳新的表达方式，寻找年轻人最能共鸣的内容进行创作。刚刚过去的国庆假期，福建文旅陆续推出了“‘一碗福建’福味来”“山海画廊福地游”两个系列视频，获得了广泛关注与众多好评。其中，截至2024年10月15日9时，“‘一碗福建’福味来”全网传播覆盖3.11亿+人次，相关话题累计阅读互动也达到1.56亿+人次。

深化文旅融合答“新卷”

「FUJIAN TEA」

“出圈”不是“抄作业”，而是结合当地文旅资源，不断答出的“新卷”。

图源：漳州文旅

文是旅的品质，旅是文的知音。当前福建正深化文旅融合，加快打造文旅深度融合发展示范省。

图源：遇见福州

图源：泉州晚报社融媒体@陈晓东

多元业态为以文塑旅探新路。今年福州“三条簪”、泉州“簪花围”、平潭“蓝眼泪”、龙岩“一江两岸·夜游汀江”等多个文旅IP先后火爆出圈，成为全国文旅热中不容忽视的“福建版块”。一系列努力之下，“走红”的泉州更显示出“长红”的态势，讲好千年古城新故事。《印象妈祖》沉浸式互动体验剧以及烟台山系列沉浸式交互旅游演艺剧目，为游客们带来了一场别开生面的文旅盛宴。迭代升级的《印象大红袍》《最忆船政》等演艺精品，成了一种符号化的地域文化景观，既活跃了地方文旅市场，又是形塑地域文化的重要媒介。

图源：永定客家文旅

文旅跨界融合“爆品”不断。目前，网络游戏《天涯明月刀》已与永定土楼达成战略合作，在数字IP加持下，永定土楼客流量实现大幅增长，今年上半年景区接待游客292.1万人次，同比增长33.67%。燕子窠“三茶”统筹展示馆一开业就成了网红打卡点，将茶文化、茶产业、茶科技发展成果向游客娓娓道来。

图源：小红书@在上班的Mugal

文旅“兴”消费“旺”。开展“闽山闽水物华新——来福地品福茶福味”文旅推广季活动，丰富产品供给，吸引海内外游客到福建开启“有福之旅”。如今，“追一场演唱会，打卡一座城”成为当代年轻人的新风尚。福建顺应新时代游客新需求，发布《繁荣我省演出市场 打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心暂行办法》，站稳演艺经济风口。

图源：熊纠纠722

接住“流量”，也接住“留量”。据第三方测算，上半年，全省接待旅游总人数2.92亿人次、实现旅游总花费3807.44亿元，均创历史新高。下半年以来，市场保持强劲势头，国庆假期全省累计接待游客3817.52万人次，游客旅游总花费315.32亿元，按可比口径分别比上年同期增长10.5%和11.3%。而这一切的背后，是福建文旅对游客需求的深刻洞察，更是对自身潜力的充分挖掘与展现。

一处景、一场戏、一杯茶……文旅融合，形在“融”，意在“合”。福建文旅融合在不断加速，为游客提供更多获得感、幸福感和满足感。

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