腾讯在线视频副总裁王娟：精品剧集创造多维价值

近年来，“一部剧带火一座城”的现象火热，影视作品成为城市文旅的新名片，对经济、旅游、媒体注意力、社交讨论等多个维度产生深远的影响。如影视与文旅的深度融合、双向赋能，不仅是文化产业发展的新趋势，也是驱动地方经济转型升级的重要举措。腾讯视频作为国内领先的综合视频平台，以卓越的剧集市场表现持续验证剧集价值，并实现稳健增长。10月18日，2025腾讯视频V视界大会在上海举行。会上，腾讯在线视频副总裁王娟分享了腾讯视频精品剧集创造的多维价值，以及平台在围绕“爆款多、质量高、守正、打法新”等方面的内容布局。

全品类覆盖，口碑与热度兼具

精品创作稳健增长

随着近年来剧集行业的高质量发展，长视频平台持续创造了多部口碑与热度兼具的精品大剧。今年以来，从现象级大剧《繁花》到领跑暑期档的《玫瑰的故事》，再到近期热播的《山花烂漫时》，无论是年代传奇、都市情感还是主旋律等题材，腾讯视频持续推出了一系列“品类覆盖全，艺术质感强，人气指数高，情感共鸣深”的爆款作品，包揽了今年抖音和微博两大社交平台认证的所有爆款剧集，并在云合、德塔文等专业电视剧数据榜单中占据多席。王娟此前表示，腾讯视频持续加码头部大剧，包括开发周期长、难度大、投入高的“超长线”头部内容。今年上线的《庆余年 第二季》《长相思 第二季》不仅延续了首季的高人气，在故事立意、人物塑造等内容创作方面也均取得突破。同时对于腰部内容则“宁可冒险，不要无聊”，无特色、无创新、无卖点的“三无”平庸项目将越来越无法满足观众的观看要求，因此平台也将坚持拒绝如此的“无聊”项目。

市场反馈的显著成绩不仅验证了腾讯视频在社交媒体上的影响力和传播力，更体现了观众对内容质量的认可。王娟此次进一步阐释了腾讯视频此前内部推行的二元评价体系，她强调，在经济效益与艺术成就并重的基础上，腾讯视频以艺术价值、社会价值和审美价值作为品质的“黄金标准”，从剧本创作到制作拍摄，再到后期制作和排播，力求为观众呈现高品质、多元化、有新意的作品。在“黄金标准”的引领下，腾讯视频近两年剧集提质明显。据统计，豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧共38部，其中16部来自腾讯视频，占比全平台第一名。近期广受好评的《山花烂漫时》以豆瓣9.4分再创佳绩，追平此前腾讯视频出品的近五年国产剧最高分《漫长的季节》。

王娟此次还提到，腾讯视频一直在积极开发新题材，主动跳出舒适圈，合作新的导演、演员等行业新力量，支持艺术家对审美的极致追求，给予创作者更多空间去尝试新的叙事方式和制作技术，创造独特的艺术风格。同时在微短剧等新兴产品上也未雨绸缪，持续在拓新。腾讯视频以微短剧第一品牌“十分剧场”持续引领市场，并加强中台团队的能力建设，和头部的影视制作公司建立了良好的协作模式。同时平台还实现了IP平台全覆盖，内部和外部的精品IP储备均可以开发短剧项目。此外，在腾讯系的生态优势加持下，后续精品短剧都可以实现腾讯视频和微信视频号的双端分发，横屏和竖屏互促，最大化实现人群触达。今年截至目前，腾讯视频已生产分账票房破千万的微短剧项目 15个，市场头部项目比重占比超80%，保持强劲的市场竞争力。

品质升级，多元创新

精品大剧释放长尾价值

腾讯视频近两年出品的热播剧，如《繁花》《三体》《漫长的季节》《父辈的荣耀》等在“飞天奖”“白玉兰奖”“戛纳电视节”“釜山国际电影节”等国内外权威评选中均斩获颇丰、大放异彩。王娟认为，优秀的剧集除了赢得观众的口碑认可，在正向引领社会等方面具有重要作用和价值。未来创作精品剧集仍要坚持“守正”原则，让剧集获得更多主流影响力的传播。

在彰显社会价值的同时，头部剧集也正在创造越来越多元的商业价值。王娟认为，伴随电视剧产业效应的逐步扩大，头部剧集的边际效应和溢出效应也在显著增加，在不同领域充分释放长尾价值。

据地方文旅数据报告显示，《繁花》的开播让上海的排骨年糕成为美食顶流，美团搜索量暴涨937%。《玫瑰的故事》中“北京到底有谁在”的台词被北京高校、各区文旅、高科技企业等多个官方账号剪辑转发，剧集在北京取景覆盖13个区112个点位，剧中出现的地标性点位成为热门打卡地，同款及联名商品更是被抢购。《春色寄情人》播出后的“五一”假期，泉州游客同比大幅增长。“繁花效应”“玫瑰效应”“春色效应”等充分展现了电视剧在各个领域释放的高价值和影响力。

与此同时，精品大剧也在更充分地嫁接国产品牌，平台通过邀请品牌主从项目创作阶段开始深度参与、打造更加深度的植入和定制化内容，使品牌与内容更加紧密地融合。如腾讯视频制播的《三体》《繁花》《庆余年 第二季》《长相思 第二季》等IP大剧所释放的全民效应，不仅成功赋能百雀羚、TCL、喜茶等国货品牌的业绩提升，同时还助推其品牌破圈，以及用户群体类型的大幅增长，塑造了大剧营销的新典范。王娟表示，腾讯视频未来也会在剧内对互动产品进行持续创新，剧外则会围绕IP本身进行更多元化的营销和衍生活动，包括线下演唱会、见面会及重要节点的营销。

此次V视界大会上，王娟还发布了腾讯视频五大版块的影视片单，多部精品项目惊喜亮相，展现了腾讯视频丰富多元的剧集IP储备及精品化矩阵。王娟现场表示，未来腾讯视频剧集将继续秉持着长期主义的执着，不断投入，深耕细作，坚持走精品创作的道路，与更多合作伙伴创造更多价值，携手共赢，共创未来。

（王琪/文）

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