还不到10年，我国电视产业竟全面崩塌，竟是因为自己“作死”？

综述

问大家一个问题：屏幕前用手机浏览这篇文章的你们，有多久都没有打开家里的电视了？或者说，你们认为现在的电视根本就是“多余”，干脆家里就没有摆电视。还记得小时候，一家人围坐在一起看春晚，或者每晚守在电视前追剧的情形吗？

如今才短短不到10年间，电视这个曾经承载无数家庭回忆的“大件”，在我们的生活中却失去了存在感，成了家里最少被使用的“摆设”。 当然，这其中原因有很多，比如生活节奏加快，智能设备的普及等因素，但归根结底，还是电视行业自己“作死”。

电视行业的衰落

国内的电视行业也经历过辉煌繁盛的时期。曾几何时，谁家里要是添了台大屏电视，那可是倍有面子的事。2016年，我国电视的销量就达到5089万台的高峰，这几乎是电视普及化最好的见证。

然而，短短几年后，情况就急转直下。相关数据显示，2023年7月的国内电视市场中，品牌整机出货量只有219万台，同比下降14.1%，而2023年上半年，电视机的总出货量也只有1467万台，同比下降12.2%。

2023年《人民日报》报道，当下电视机的日均开机率已不足30%。在微博上的一项“你平时还会看电视吗？”投票中，7.8万名参与者中有3.7万人选择了“好久不开机一次”的选项。

是什么导致了这样的局面？有两点外在因素不可忽视。首先，手机，平板等便携娱乐设备的普及，以及短视频和流媒体的崛起，对电视行业形成了“降维打击”。移动端的短视频平台，手机游戏，互动直播等娱乐形式，都在不断抢占用户的时间和注意力。

特别是短视频的算法推荐功能，牢牢抓住了用户的眼球。每个仅几秒钟的视频，就能轻松让人沉浸其中消磨时间。在生活节奏日益加快的今天，追一部冗长的电视连续剧，远不如刷短视频来得轻松畅快。

与此同时，居家装修理念的变化也加速了电视地位的下滑。过去“沙发+茶几+电视”是每个家庭客厅的标配，但现在越来越多的人选择“去客厅化”的装修方式。传统客厅被家庭书房，亲子互动区甚至健身空间所取代，电视已经不再是必需品，而是可有可无的“摆设”。

电视行业的“作死”

电视的衰落，表面上是这两点外在因素，但究其根本，还是电视行业自己“作死”。在以往，我们买一台电视，装个天线，打开就能看到各种节目。可现在呢？电视打开就是“开机广告”，想不看广告？掏钱！

好不容易看完广告，找个节目吧，却只能试看5分钟，想继续看是吧，那就掏钱！那我看免费节目行不行，结果长达90秒的广告让你抓狂，想不看广告吗？很简单，掏钱吧！

那好，为了更好的体验，花点钱也值得。可当你花钱买了会员后，却发现依然有些节目看不了，为什么呢？很简单，想看你得继续掏钱，因为这个节目是“单卖”的，你开会员不管用！

而且会员也是分等级的，不同会员享受到的清晰度也不同，你想完全体验话大价钱买的4k屏电视，必须得给会员升级到最顶级的会员才行。更恶心的是，电视端的会员还和电脑手机端不互通，在家电视追了几集剧，上班路上想打开app继续看，不好意思，得加钱！

这会员开到多“高”才算是“高”啊！有人就算过一笔账，要想在电视上畅通无阻观看所有节目，什么爱奇艺，腾讯，芒果会员全买下来，一年居然要1612块！这还不包括宽带费，“单买”某些付费节目的费用！试问，这样的电视，谁会愿意当“冤大头”去看呢？

过去，电视对于老年人来说是必不可少的娱乐工具。但在电视行业的不断“作死”下，就连老年人也在逐渐远离电视。据统计，60岁以上的网民中，有80%的人平均每天会花1.5小时刷短视频。电视，如今甚至失去了最后一个坚守的群体。

未来路在何方

尽管目前电视行业陷入困境，但也并非没有出路。在商业模式上，电视行业目前必须进行变革，取消当前的“套娃式收费”模式，不能再把观众当“冤大头”，应当推出更加透明，简化的付费体系，让用户一次付费便可以享受更多内容。

电视行业也可以积极探索广告模式下的免费内容提供方式，以重拾观众的信任。比如，可以推出某些和国外视频平台类似的广告模式，观众可以免费观看内容，但需要观看广告。广告在开头，片中和片尾插播，观众在观看几秒钟后就可以选择跳过。

如果观众选择跳过，就减少类似品类广告的投放频率，如果观众观看广告时间较长，下次可以推荐更多这一品类的广告；这样既可以让观众有更好的体验，也可以让广告商更加精准地获取用户。

未来，电视也可以不再仅仅是一个“看”的工具，而是发展为“强智能”终端，承载家庭中更多智能化，多功能化的任务，比如联动像智能灯光，智能音响，智能安防等智能化设备，丰富家居体验。

同时，电视还可以拓展大屏健身，AI交互，云游戏等功能，将自身打造成家庭娱乐和生活中心，而不仅仅是被动接收内容的工具。

此外，电视厂商应也可以和短视频平台，直播平台合作，通过多屏互动，内容共享的方式吸引年轻用户回归大屏幕。比如，电视可以提供弹幕，评论等功能，满足用户在观影过程中即时互动的需求，增强用户的观看参与感，提升用户体验。

结尾

曾经辉煌一时的电视行业，如今正面临着前所未有的挑战。从硬件到软件，从收费模式到用户体验，电视行业走到了一个必须重新审视和变革的十字路口。

电视行业若想再次崛起，必须在各方面都进行全方位的改革，只有以用户体验为中心，不断创新和优化，令用户拥有更高的满意度，电视才能重新找回自己的位置，避免被彻底淘汰的命运。

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