拼口碑、拼题材、拼创新，腾讯视频抵达剧集市场“Next Level”

文｜宝珠‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

又是一届腾讯视频V视界大会，在这一年里，腾讯视频爆款频出。

开年大剧《繁花》热度攀升、口碑上涨，获釜山国际电影节“最佳剧集”；《与凤行》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》包揽多个榜单；现实题材剧《山花烂漫时》是2024年唯一豆瓣评分超9分剧集。

而从今天大会上公布的2025腾讯视频大剧资源上新片单来看，接下来要上线的剧集们也亮点十足。片单涵盖了丰富的题材类型，从年代、悬疑、情感融合，再到科幻、严肃文学、人物传奇大剧，新题材、新类型、新元素、新力量正在积极开发中。

腾讯视频一直秉持内容上的长期主义，不断投入资源，深耕细作。其“爆、质、正、新”的特点背后，是“制作、播出、宣传”的协同发力。这种精心布局、创新探索和高效执行，使得腾讯视频在剧集市场中占据领先地位。

此次V视界大会，腾讯视频释放出强烈的信号。一方面，展示了其在内容创作上的持续创新和突破，积极开发新题材、新类型，合作新的导演、演员等行业新力量，拓宽内容题材类型，延展作品艺术表达的空间和维度。另一方面，强调了多元化的评判标准和长尾营销、节点营销等创新玩法，注重作品的经济效益和艺术成就、口碑的综合考量。

用品质狙击用户，以口碑赢得市场

在当今影视行业的浩瀚星空中，视频平台的耕耘恰似一场漫长的星际航行，是一场不折不扣的长线生意。而腾讯视频凭借其卓越的品质和良好的口碑，在剧集市场中脱颖而出，一跃成为行业的翘楚。

从爆款剧集的维度审视，2024年的腾讯视频简直是战绩赫赫。今年，微博认证了4部爆款剧集，分别是《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》，全部来自于腾讯视频，稳稳包揽榜单；同时，《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》也是抖音认证的3部爆款剧集，同样由腾讯视频横扫榜单。

这些爆款剧集犹如五彩斑斓的画卷，涵盖了形形色色的题材和类型，精准地满足了观众多元化的需求，展现了腾讯视频在内容选择和制作上的远见卓识。

2024年微博认证爆款剧集

2024年抖音认证爆款剧集‍

从剧集口碑的维度考量，腾讯视频亦是表现卓越。去年，《漫长的季节》以9.4的成绩雄踞近五年来国产剧豆瓣评分之巅；今年，《山花烂漫时》同样以9.4的高分成为2024年唯一一朵豆瓣评分超9的剧集霸王花。

在2023-2024豆瓣评分及开分8.0以上的国产剧中，腾讯视频的占比也稳居全平台TOP1，共计16部，是当之无愧的精锐之师。

此外，腾讯视频的作品还在国际、国内的主流权威奖项中斩获颇丰。比如，在飞天奖中，《三体》《漫长的季节》《繁花》等作品获奖；白玉兰奖中，《三体》荣获“国际传播奖”，《繁花》《漫长的季节》《繁城之下》等作品同样也收获了奖项肯定；在中央广播电视总台CMG第二届中国电视剧年度盛典上，《三体》荣膺“年度海外传播大剧”奖项。

在出海之路上，腾讯视频也收获不俗成绩，在第28届亚洲电视大奖中，《三体》总导演杨磊荣获“最佳导演奖”；在釜山国际电影节上，《繁花》荣获“最佳剧集”，胡歌获“最佳男主演”，《漫长的季节》导演辛爽获“最佳导演”；在首尔国际电视节上，《漫长的季节》荣获“最佳迷你剧集”，范伟获“最佳男演员”。

同时，优秀的剧集更彰显了在推动文化传承发展、坚定文化自信等方面的重要作用，国务院台湾事务办公室例行新闻发布会曾提及《繁花》等大陆影视剧在岛内颇受欢迎，强调文化交流的力量。

此前剧集市场经常会出现“叫好不叫座”“流量剧”“圈钱剧”的说法，背后其实是因为评判维度的单一化，一味追求数据和流量，忽略了内容的质量和深度。

但当下，行业对内容评判标准趋于多元，腾讯视频采用二元评价体系，综合考虑经济效益、艺术成就和口碑。《漫长的季节》《山花烂漫时》获豆瓣剧集口碑年度榜首，就是腾讯视频精品创作的有力证明。

斐然的成绩背后是稳定且明确的战略支撑，而稳定的战略也能预见明日的持久。

新题材、新类型、新元素、新力量，

重塑行业格局

在此次2025腾讯视频V视界大会公布的片单中可以窥见，腾讯视频正在主动跳出舒适圈，鼓励拥抱创新，坚持“一剧一格”，宁可冒险也不要无聊。不仅局限于传统题材，在科幻题材、严肃文学、人物传奇等大剧类型上，都展现了对新题材的积极探索。

这次，腾讯视频一共发布了八大板块一百五十余部精品剧集内容，其中公布了多部首发项目，如知名导演李路和编剧泰斗高满堂首度联手打造的《海魂衫》；改编自顾漫同名小说、现偶领域的顶级IP《骄阳似我》；国漫头部作品、影漫联动剧集《异人之下之血战！唐门》；由冯小刚担任监制、非常具有女性力量的短剧《重影》等。

头部重磅大剧依然是平台的压箱之作。万众期待的《三体2-黑暗森林》，全面展现大汉四百年最鼎盛时代风采的《大汉赋》，由导演杨阳操刀的女性成长史诗《玉兰花开君再来》，以及由张嘉益担任艺术顾问、讲述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由《独行月球》导演张吃鱼和新丽传媒、开心麻花联合打造的《剑来》等等，都在有条不紊地推进当中。

这些重磅大剧，既有延续过往成功案例的精诚合作，也有和平台“新朋友”们的梦幻联动，体现了腾讯视频开发新元素、新力量的信心与决心。

而在腾讯视频的IP储备当中，也有很多精品项目蓄势待发。比如严肃文学《文城》《千里江山图》《黄卡》《主角》《燕食记》《战争和人》；科幻题材《十日终焉》《群星》《乡村教师》《折叠城市》《明日乐园》。改编自马伯庸原作的《长安的荔枝》、尾鱼的《枭起青壤》都在今天释出全新预告，而分属两位IP作者的《食南之徒》《大明书商》以及《龙骨焚箱》《三线谜回》也已在开发序列当中。

同时，观众心心念念的IP系列如《庆余年第三季》《赘婿第二季》《雪中悍刀行2》《斗罗大陆2》等等，也在平台开发和待播之列。

曾经，因为对文化传承、社会价值等方面的坚守，以及对行业力量、作品艺术表达上的大胆出新，腾讯视频诞生了《山花烂漫时》《漫长的季节》等高口碑主流作品，也帮助费振翔、辛爽等新锐导演和蒋奇明这样的年轻演员打出了行业影响力。相信这种守正和创新，会继续助力腾讯视频走上多爆款、高品质之路。

剧场化、单元化、档期化运营，

全品类生态闭环

腾讯视频将剧集作为长线生意经营，通过剧场化、单元化、档期化运营取得良好成效。去年推出的X 剧场、板凳单元、萤火单元等，都以独特风格和精彩内容获广泛好评。除了《漫长的季节》外，《繁城之下》豆瓣评分8.5，《欢颜》豆瓣评分7.8，都是垂类里的精品。

在此次V视界大会上，腾讯视频也透露，在接下来的一年里将继续深化剧场化、单元化、档期化运营，进行精品化矩阵打造。在精品短剧领域，将携手导演李路、演员王宝强分别带来《人之初》《棋士》等作品；在喜剧领域，将与导演徐峥合作开发“囧徒”系列剧，同时也会再度与赵本山联手，推出《鹊刀门传奇 2》和《走马上任》等作品，继续坚持一剧一格的创作原则。

从行业角度来看，这种多元化的运营方式能够满足不同观众的需求。在当下竞争激烈的视频市场中，差异化的内容供给能够吸引更广泛的用户群体，剧场化的模式有助于打造品牌特色，提高用户粘性和忠诚度。同时，对不同题材的探索和创新也推动了整个行业的发展。

通过细分市场、精准定位，以及不断创新内容和运营模式，可以为观众带来更多优质的内容体验。

本次腾讯视频V视界大会对IP多元开发进行了规划，通过头部国漫项目打通品类壁垒，融合不同品类。在国漫领域持续开发《一人之下》，投入班底、技术和人才，推出正传剧集和开发衍生剧集，打造生态链闭环。这种模式为观众提供了多样选择，也为IP发展奠定了基础，引领行业多元化发展。

除了长剧领域的积极探索，腾讯视频也没有错过微短剧这股东风。2024年至今，其在微短剧领域已经生产了15个分账票房破千万的项目，市场头部项目占比超80%，平台月活用户规模达1.2亿。成就源于多年优势积累，腾讯视频微短剧品牌“十分剧场”目前已经引领市场，实现了IP全覆盖，团队建设与外部协作也在不断加强当中。且基于腾讯系的生态优势，其精品短剧都可以实现腾讯视频和微信视频号的双端分发。明年，腾讯视频还将发力竖屏，开拍游戏IP改编短剧，推出文化IP跨界联动，积极开拓微短剧市场，探索新品类的更多可能。

现今，视频行业的竞争已经迈入了全新高度，但腾讯视频却能够凭借对长期主义的执着坚守、对内容品质持之以恒的追求、积极主动的创新探索以及多元化的运营策略，在众多平台中率先寻得属于自己的发展路径。

从独占各大平台的爆款剧集，到高分佳作不断涌现；从积极开拓新题材、推陈出新，到拥有丰富的头部大剧储备；从剧场化、单元化、档期化运营塑造一剧一格的特色内容，到构建完备的IP生态链闭环，我们可以充分期待，腾讯视频接下来为用户带来的无尽惊喜与满满创新。