上海
一边是快疯了。一边是赚疯了。
文 | Eva
近期，爆火了蛮长时间的中老年短剧又引一波热议，社交平台的话题讨论量竟高达几亿。
短剧话题、中老年短剧话题也不算特别新鲜的东西了，此次缘何再掀风云？主要是题材上的“持续突破”“奋力深耕”让观众一次接一次地大受震撼。比如挑战保守派想象力边界的《保洁老妈无极归来》，堪称做到了极致的“中老年玛丽苏”，处处是套路处处是爽点。
《保洁老妈无极归来》剧中情节
该剧讲述了27岁身家百亿的霸总男主是如何与45岁的保洁阿姨坠入爱河的。“男主被下药女主舍身相助”“女主被女配辱骂红酒淋头”“女主被诬陷摔碎价值10亿的珠宝”“女主绝境中真实身份曝光其实是世界首富”等烂俗桥段大集合，因为“老妻少夫”的组合，就轻松冲击了网友的精神状态。家住浙江杭州的小张即表示，他年过半百的老母亲已经“中了毒”，接连不断地砸进数千元看剧。
《保洁老妈无极归来》并非孤例。近年来，一大批以“中老年女性”为主角的霸道总裁短剧正在不知不觉中占据“妈妈们”的手机屏幕。从《从五十岁闪婚开始》到《一夜宠幸，闪婚老板宠上天》，再到《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》《人到五十，闪婚霸总》等，明确面向中老年市场的霸总短剧层出不穷，数据也亮眼。
据DataEye数据，2024年9月短剧热力榜前十名里，中老年霸总短剧占据三席，《闪婚老伴是豪门》更是目前中老年短剧赛道的现象级作品，在抖音拥有超过5.6亿的播放量，而该短剧出自咪蒙的短剧厂牌听花岛。
媒体向《闪婚老伴是豪门》的剧本监制了解到，该剧的充值金额在一周达到3000万元左右，但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用，最后获得的端原生收入为600多万元，算是公司春节后最赚钱的一部短剧。令人颇为意外的是，这部剧的小程序投流付费用户中，有60%-70%都为男性用户，年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。
多个中老年霸总短剧爆火
中老年市场用真金白银证明了自己的消费力与内容取向，行业自然会火速跟上，向着短剧真正的核心受众发起冲击，并力争“男频”“女频”双赛道通吃，要嗨大家一起嗨。某行业从业者告诉媒体，近期中老年短剧的项目明显有增加，而媒体搜索某短剧社区时发现，确有不少主打“黄昏恋”或“中老年霸总”标签的短剧近期开机。
公开数据显示，截至2024年3月，国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。由于银发群体的情感与内容消费需求长期被主流市场忽视，所以形成了巨大缺口，一位业内人士称：“文娱市场对中老年需求的开发远远不够，而且这类内容创作上难度不大。”
据光明日报，有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。中老年群体，尤其是时间相对宽裕的银发群体既然是短剧的重要用户，且经过抖音、快手等短视频平台的用户教育，对于短视频类时长与竖屏内容接受度高，消费链路较长视频平台更为顺畅，因此，从业者愈发重视他们，甚至还有城市银发和乡镇银发的细分，以期“全覆盖”。
但与此同时，中老年短剧崛起的另一面，是必须警惕明显针对银发群体的“养生骗局”，除此前针对中老年人的诱导消费外，中老年短剧的内容质量亦受到越来越多的质疑。
《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》开机现场
其实眼下沸反盈天的那类短剧，基本都是消耗情绪、竭泽而渔的形式。这类短剧的付费密码，已经从制造白日梦方便代入意淫，获得虚构的爱、尊重、权力，飞速进化到傻【哔】反转不停歇，让观众一边好奇一边产生道德与智商上的优越感，觉得自己轻轻松松完成了对剧里每一个精神病患者的治疗，自己不愧是神。
故事合不合理不重要，有噱头出圈才要紧，黑红也是红嘛。但黑红的问题是为了更黑更红你追我赶，拍着拍着就豁边收不住了。昨天可以“保养得宜中老年霸总爱上五旬公司女职员”，今天可以“27岁年轻霸总爱上45岁保洁阿姨”，明天是不是就可以“18岁霸总爱上50岁男老师”，后天是不是干脆变成“霸总不爱人类专宠猩猩”了？虎狼之药不断加量，观众终有一日会审丑疲劳的吧。
年轻观众也好，中老年观众也罢，大家需要的是“被看到”与“被理解”，而不是“被拿捏”与“被收割”。
综合自蓝鲸新闻、每日经济新闻、潮新闻等
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