广东
一提到摄影节宣传片，很多人都会想到精彩的画面构图、独特的光影运用以及对摄影艺术的深刻诠释，甚至展现不同风格摄影作品的镜头切换，似乎这才是合格的影像节宣传片该有的样子。
然而，今年快手却另辟新径，以“抓人”为关键词，打造了创意宣传片《这里的影像会抓人》，趣味呈现“抓人”的赶海日常、“抓人”的赛场瞬间、“抓人”的霸总短剧、“抓人”的AI创想，有趣好玩的同时，也让观众体验到了影像的新可能。
会“抓人”的宣传片
很有意思
在近几年营销界热议的“去广告化”一词，其实就可以很好的归纳快手的策略——并不是不做广告，而是不能只做追求曝光的传统广告，核心思路在于让品牌形象变得可感可知。
在快手的这支《这里的影像会抓人》宣传片中，就以四个“抓人”的故事，狠狠抓住了观众的眼球，且每一个小故事都脑洞大开。
比如第一个故事中的赶海日常，就以渔民赶海抓到人，并且还称这是抓到的第10w个。
而这个被抓的不是别人，是视频外看捕鱼视频的打工人。
又或者是饭店里每个人都抓走，结果镜头一转其实是因为精彩绝伦的比赛瞬间，饭店里的人也都被吸引住。
还有让人上头的霸总短剧，更是以现实和剧情的方式相结合，简直不要太离谱。
甚至最后还有用AI打造的天马行空剧情，银角大王和金角穿越到现代来抓人，亮出法宝，直接问谁想看抓人的短视频，抓人简直轻轻松松。。。
可以说，快手这支宣传片真的集齐了魔性、搞笑、玄幻等元素，而这也同样传递出了快手影像节的内容不仅多元化，甚至还很抓人。
邀请全民互动
快手影视节很不一样
为了解锁影像的更多可能性，快手在宣传片推出的同时还在线上征集起了作品，用户可以通过快手平台搜索#快手影像节，在影像新势力、烟火特色故事、AI镜像未来中选择赛道进行投稿即可参赛。
通过这一活动，快手不仅丰富了平台的内容生态，还加强了与用户之间的互动和连接。用户在参与投稿的过程中，能够感受到自己是平台的重要组成部分，从而与品牌建立起更深的情感认知。
除此之外，快手影像节也选择在秦皇岛阿那亚举办，现场不仅特别设置优质作品展示专区，让观众具象化感受生活与创意碰撞在一起的奇妙，也能看到影像的无限可能性。
特别对于专业创作者来说，快手影像节提供了一个与大众交流和分享的机会。他们可以将自己的专业知识和独特视角融入作品中，同时也能从用户的反馈中获得新的灵感和启发。而对于普通用户而言，这是一个实现自我表达的绝佳契机。他们可以用镜头记录下生活中的美好瞬间，分享自己的故事和情感，与更多人产生共鸣。
在这个过程中，快手不仅仅是一个内容展示平台，更是一个连接人与人、人与艺术的桥梁。它打破了传统影像创作的界限，让影像艺术更加贴近大众生活，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
值得一提的是，宣传片中用的AI创意，也是快手此次影像节的一个重要环节，在9月份的时候品牌还在线下展开了以“人与AI共叙内容创意的新章节”为主题的“光影会话”沙龙，共同探讨AI如何为内容创意赋能等可能性。
贴近用户生活做创意
快手平台满是人间烟火气
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神，他们才会成为该产品的忠实用户”。
当广告不再是一味的对平台自身进行广宣，而是上升到形象及品牌层面，自然潜移默化地打造出强大亲和力，拉近品牌和用户之间的内心距离。
作为一个主打真实、多元的社区，快手频繁的营销动作，在某种程度上也是对品牌多元生态和强大包容性的具象化展示，品牌总是在不同的方式，用心讲述一个个关于生活的故事，让每一个独特的声音都能被听到，每一个精彩的瞬间都能被铭记。
比如去年快手在500个家乡创作计划第四季的时候，就联合李雪琴上线了短片《柔软的铁岭》，讲述了铁岭的人是怎样的，铁岭的爱情故事如何动人，铁岭的早市又是如何丰富馋人......在快手的镜头下，李雪琴从多个层面缓缓展现了铁岭的“柔情似水”。
通过差异化叙事来挖掘中国小城小镇的魅力，快手也让观众感受到了慢节奏的生活和暖心的人文气息，看从未曾接触过的生活，感受那些未曾体验过的精神世界。
从“记录世界记录你”，到“看见每一种生活”，再到现在的“拥抱每一种生活”，快手的Slogan也在不断强调生活的记录，让我们看到了这个平台对于生活多元性的尊重与珍视。
换句话说，快手式的营销某种程度上已“自成一派”，无论是宣传片脑洞大开的创意，还是之前的广告片，大多时候都是聚焦于“烟火人间”的刻画，也是对大众情绪心弦的俘获，进一步为平台带去更多流量价值。
作者 | 叶玲
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
