《七夜雪》沧月失于“爆款”，谁会是解决武侠剧疲态的“良药”？

作者| 李寻欢

编辑| 赤木瓶子

继《镜双城》《听雪楼》《玉骨遥》后，又又又一部沧月式武侠剧来了。任海涛、梁胜权执导，李沁、曾舜晞主演，改编自沧月同名小说的《七夜雪》在10月9日于爱奇艺独家播出。
各大平台在今年都有不少武侠剧，爱奇艺除了《七夜雪》还有《紫川·光明三杰》《烈焰》，腾讯视频有重新演绎李逍遥与赵灵儿旷世绝恋的《又见逍遥》，以金庸百年诞辰为契机推出的单元式武侠大剧《金庸武侠世界》，优酷有《少年歌行》续作《少年白马醉春风》，实打实算得上是武侠剧大年。
但相比前两年《莲花楼》《鹊刀门传奇》等变种武侠剧口碑与收视的双丰收，今年的武侠剧多少显得有些上不得台面了。

从男性视角为主导的金庸、古龙、温瑞安，到沧月式的细腻，再到万众期待的吴京主演的《镖人》、肖战主演的《射雕英雄传之侠之大者》，谁才是能解决武侠剧疲态的那剂良药？

沧月式武侠剧，为什么出不了爆款？

尽管21世纪初那几年才是沧月武侠的盛事，但彼时她的影响力主要在榕树下等平台和《今古传奇》等杂志，被频繁改编成剧集，在大荧幕上跟观众们见面，还是近几年的事。
作为内地武侠作家的后起之秀，沧月在平台和杂志上发布小说时，正是金庸、古龙武侠剧的巅峰时期，不仅有港台版的早期经典之作不停在电视台重播，还有央视和张纪中推出的大陆版剧集。《天龙八部》《神雕侠侣》《小鱼儿与花无缺》等根据金庸、古龙小说改编的剧集，收视率一直位居全国前列。但金庸、古龙剧集爆火的同时，也意味着行业最想要改编他们的作品，沧月等后起之秀只能往后稍稍。

到了2019年前后，古龙尤其是金庸的六部大部头剧集大多已经被翻拍三四次，但在武行出现疲态、新生代演员打戏不佳、慢镜头充斥，视效更酷炫的玄幻类剧集抢夺观众的时代，多部金庸武侠剧“晚节不保”，甚至有《鹿鼎记》这种跌穿地心、豆瓣评分仅有3.2的烂剧，总算让部分从业者的视角从金庸、古龙等大师，转移到沧月等新秀。

如果说金庸、古龙等人的剧集在上个时代属于收视率保证，且有多部在豆瓣赢得8.5+的评分，现在因为质量原因而不为年轻观众所喜。那沧月式武侠则从诞生之初，就没有一部能在口碑上吸引年轻观众，集均播放量也不容乐观。

2019年，秦俊杰、袁冰妍主演的《听雪楼》，豆瓣评分4.6；2020年，李易峰、陈钰琪主演的《镜·双城》豆瓣评分3.6；2023年，肖战、任敏主演的《玉骨遥》，豆瓣评分6.3，虽然仅仅在及格线以上，但已是沧月式武侠剧最能拿得出手的一部。而如果细究该剧的评分比例，不难发现，四五星比例与一二星比例均在30%以上，属于粉丝和路人意见相当不统一的E型评分。没有肖战这种顶流主演，或许是其它两部剧集豆瓣评分不过6的重要原因之一。

到了今年的《七夜雪》，状况仍然不容乐观。据猫眼数据显示，《七夜雪》连续多日单日有效播放量在3000万+，目前累计播放量为2.34亿，集均有效播放量为1300万+。截至发稿前，该剧已播出过半，但在爱奇艺的热度值尚未突破8000。若以热度值是否过万，当作爱奇艺出品剧集是否成为爆款的标志，《七夜雪》不仅离爆款有很远一段路，就连热播也很难算得上。
《七夜雪》的核心故事相当简单：讲述生命中最深沉的爱恋，最终仍是抵不过时间。不羁剑客霍展白（曾舜晞 饰）为友人之子求药，结识药师谷谷主薛紫夜（李沁 饰），八年时间里，各有执念的二人从争锋相对，到成为惺惺相惜的知己，却因各自背负的责任而难言爱意，最终天人永隔。
小说中，霍展白与薛紫夜便是BE结局，在微博、抖音等平台，两人之间的感情线也被部分粉丝称为“BE美学”。但在电视剧中两人之间拉扯的过程没有被很好表现，霍展白不像潇洒不羁的江湖大侠，反而像面无表情的呆头鹅，薛紫夜也变得故作高深、牵强附会。

如果说人设、剧情因为演员演技、剧本创作等原因没能很好展现，那一眼假的五毛特效，则已在社交平台上被不少观众口诛笔伐，认为棚拍、绿幕太假，没有能够让人沉浸其中的氛围感。

这些不仅是《七夜雪》一部剧的问题，也是近几年诸多武侠剧的通病，比如《烈焰》《金庸武侠世界》。而后者在播出过半之际，甚至官宣撤档，剩余剧集至今尚未上线。
所以，沧月式武侠剧出不了爆款更多是时代性问题、结构性问题，毕竟，就连金庸剧也不复辉煌。
那么，究竟什么样的武侠剧才能吸引观众目光，得到观众青睐？

武侠+，才是武侠的未来？

其实，近两年并非没有收视、口碑双丰收的武侠剧，比如成毅主演的《莲花楼》、小成本武侠剧《少年歌行》。而《七夜雪》的导演任海涛，正是《莲花楼》的导演之一，只是相隔一年时间，两部作品便相差如此之大，不由得让人唏嘘。
《云襄传》豆瓣评分虽只有7+，但胜在集均播放量高；《鹊刀门传奇》虽然播放量不算高，但豆瓣评分也有8.1，已经能称得上高口碑；《一念关山》虽然高开低走，但在开播之初，也吸引了数千万观众的目光。
这些在近两年或能称作成功，或能称作部分成功的武侠剧，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家皆有，并未表现出什么制片层面的方法论，但在剧作上，却有迹可循：武侠+。
比如郭虎、任海涛执导，成毅、曾舜晞主演的《莲花楼》。该剧改编自藤萍的小说《吉祥纹莲花楼》，仅以IP知名度和所拥有的粉丝而言，该IP别说是与金庸、古龙，与沧月相比都差了一大截，但在播出效果上，却胜出他们不止一筹。

该剧讲述李相夷身受重伤后退隐江湖，成为淡泊名利的“假神医”李莲花，但遇到新友和旧敌后，不得不再次被卷入江湖。在故事元素上，带有许多传统武侠剧的点，比如惩恶扬善、拔刀相助，但在故事类型上，该剧又加入了非常鲜明的悬疑元素，勘察、验尸、推理都占据了不少戏份。
而为了迎合当下观众的审美，《莲花楼》在一定程度上摒弃了传统的男性叙事，虽然主角依然是男性，但并非郭靖、乔峰式的大侠。在戏外，它更注重演员的俊朗外形，在戏内，力求演员与角色贴合、最受欢迎的“美强惨”，在角色与角色之间，则渴望喜感十足的互动。
如果说爱奇艺《莲花楼》的成功，是在剧本优质、人设立体、表演在线的基础上，靠武侠+悬疑，那腾讯视频《鹊刀门传奇》的成功，跟其属于同一套基本范式，只不过是靠武侠+情景喜剧。
作为赵本山这位喜剧大咖的“复出之作”，他带来了赵家班的宋小宝、宋晓峰、文松、程野等众多徒弟共同演绎。剧集所在的背景虽然是武侠，但其实并没有什么可堪称道的打戏，也没有什么大侠，而是以情景喜剧为卖点。
比如赵本山一人分饰两角，既有武功高强的鹊刀门掌门西门长海，也有丝毫没有武艺，只会做饭的厨子大哥西门长在，且不仅要用东北话读，还要加儿化音。剧中其它角色虽或多或少会一些武功，但也是以喜剧元为主，可看作是东北版的《武林外传》。
而2022年播出，优酷出品，李宏毅、刘学义主演的《少年歌行》，则站在了动漫原作的基础上，兼具少年侠气和热血动漫的爽感。相比于传统武侠世界中的江湖险恶，剧集创造了一种偏理想化的世界，以展现侠义的美好与纯粹，切切实实当得起一句“少年歌行”。

从以上这些武侠剧的成功出发，不难发现一代人有一代人的武侠。不管是创新性的悬疑，还是地域特色的喜剧，亦或是新武侠中的少年风骨，都不是单一的武侠剧，更并非名为武侠实则古偶的挂羊头卖狗肉。

得益于以上诸多剧集的成功，就算今年多部武侠剧不及市场预期，甚至口碑与收视双扑，但武侠剧N代和新武侠剧仍在立项、开机的路上。
腾讯视频出品的《赴山海》，任雪涛执导，成毅、古力娜扎主演，改编自温瑞安的《神州奇侠》；爱奇艺出品的《云襄传之将近酒》是《云襄传》的剧集，由第一部的陈晓&毛晓彤再度合作；优酷出品的《暗河传》，则改编自周木楠的同名小说，他的《少年歌行》系列已经被市场所验证，再加上龚俊的出演，或可复制《少年歌行》的成功。
电影方面，绝大多数武侠已经只能成为网大，吸引行业和观众视线的院线电影，有且只有一部，即徐克执导，肖战、庄达菲主演的《射雕英雄传之侠之大者》。老牌武侠导演+新生代顶流的组合，或可为《射雕英雄传》这一顶级IP再添新光。
而在武侠+院线电影方面，也是有且只有一部，即根据同名漫画改编，袁和平执导，吴京、谢霆锋、李连杰等人主演的《镖人》。

武侠片，或者说武侠+能否成功，给早就显现出疲态的武侠类型续命，就看接下来两年的市场表现了。