我国电视产业竟全面崩塌，开机率直线下降，原因竟是自己“作死”

前言

你有多久没打开电视了？

这个问题抛给身边的朋友，得到的答案大多是“记不清了”或者“只有过年才开”。

以前放在客厅显眼位置的电视机，现在却成了积灰的工具，甚至被年轻人调侃为“过时的象征”。

打开二手交易平台，搜索“电视”，映入眼帘的是琳琅满目的“低价转让”，其中不乏使用不到一年的“九成新”。

曾经辉煌无比的电视行业，究竟是怎么走到今天这步田地的？

电视曾是全民娱乐的代名词

时间回到十年前，那时候智能手机还没像今天这样普及，互联网也远没有现在发达。

电视作为主要的娱乐方式，几乎每个家庭都会添置一台，甚至不少农村家庭，电视机都是“镇宅之宝”般的存在。

2014年，中国彩电市场迎来了它的辉煌时刻。

今年，全国彩色电视的产量达到了14129万台，创下了历史新高。

各大电视厂商赚得盆满钵满，创维、海信、长虹、TCL等品牌，凭借着过硬的质量和不断创新的技术，成为了家喻户晓的名字。

火爆的市场行情，也催生了电视节目制作的繁荣。

为了抢收视率，各大电视台都推出了很多制作讲究、内容丰富的节目。

湖南卫视的综艺节目、江苏卫视的电视剧、央视的新闻联播……

这些耳熟能详的节目，陪伴了一代人的成长，也成为了茶余饭后人们热议的话题。

2013年，中国电视广告收入创下了1119亿元的新高，这充分说明了当时电视行业的巨大影响力。

那时候的电视行业，可谓是风光无限，谁也不会想到，仅仅几年之后，这个行业就将迎来一场“大地震”。

压垮电视行业的最后一根稻草

任何事物的发展都有其规律，盛极必衰，物极必反。

电视行业在经历了短暂的辉煌之后，也迎来了它的“至暗时刻”。

从2016年起，电视广告收入就开始走下坡路了，电视机的开机率也从70%一路下滑，到了2022年已经降到不足30%。

曾经热闹非凡的客厅，现在只有电视机孤零零地闪着光，好像在默默地诉说着行业的冷清。

不可否认，外部环境的变化确实对电视行业造成了一定的冲击，但真正压垮这个行业的最后一根稻草，其实是它自身的问题，尤其是内容质量的下降。

曾几何时，电视节目是人们茶余饭后热议的话题，一部《还珠格格》就能火遍大江南北，万人空巷。

而如今，打开电视，充斥着各种千篇一律的综艺节目、狗血的电视剧，以及毫无营养的广告，真正能让人眼前一亮的节目少之又少。

优质内容的缺失，让观众逐渐失去了对电视的兴趣，纷纷转投网络平台的怀抱。

毕竟，在互联网上，他们可以找到各种类型、各种风格的内容，而且还可以自由选择观看时间和地点，这无疑比守着电视机被动地接受信息要方便得多。

除了内容不再那么吸引人，智能手机的流行也是电视行业走下坡路的一个重要原因。

2016年的时候，中国的智能手机普及率是68.4%，到了2022年，这个数字已经涨到了93.3%。

现在大家都用智能手机了，随时随地都能看新闻、刷视频、玩游戏，特别方便。

这些曾经只能在电视机上完成的事情，如今用一部小小的手机就能轻松搞定。

相比起来，电视机那种又大又重的体型和固定不变的观看方式，就显得有点过时了。

试想一下，当你结束了一天的工作，拖着疲惫的身体回到家，是躺在沙发上刷手机舒服，还是正襟危坐在电视机前看电视舒服？

挣扎求生

虽然国内市场萎缩，电视机销量持续低迷，但令人意外的是，中国电视机的产量却并没有下降，反而呈现出逐年增长的趋势。

数据显示，2022年中国彩电产量为1.8亿台，比2021年增长3.1%。

这又是为什么呢？

难道说，中国电视机找到了“起死回生”的秘诀？

中国有庞大的农村市场和老年人群体，他们还是喜欢看电视。

对于很多农村居民和老年人来说，智能手机的操作过于复杂，网络资费也相对较高，电视机仍然是他们获取信息和娱乐的主要方式。

而且，由于生活节奏相对较慢，他们对电视节目内容的要求也不像年轻人那么高，即使是一些老套的电视剧，也能看得津津有味。

其次，中国电视机在海外市场获得了“意外之喜”。

近年来，随着中国制造的崛起，中国电视机凭借着高性价比的优势，赢得了越来越多海外消费者的青睐，出口量持续增长。

数据显示，2022年中国电视机出口量超过7000万台，创历史新高。

其中，东南亚、非洲、拉丁美洲等新兴市场，是中国电视机出口的主要目的地。

为了摆脱困境，不少电视机厂商开始尝试构建“大屏生态”，试图将电视机打造成为家庭娱乐的中心。

未来之路

中国电视机的“逆袭”之路，更多的是依靠外部市场和特定用户群体的支撑，这并不能掩盖电视行业在国内市场所面临的困境。

想要摆脱“时代的眼泪”的宿命，电视行业还有很长的路要走。

现在信息这么多，用户的注意力成了最值钱的东西。

电视行业想要重新赢得用户，首先要做的就是提升内容质量，找回“被偷走的注意力”。

这意味着，电视节目制作方要摒弃过去那种粗制滥造、千篇一律的模式，用心打磨剧本，创新节目形式，创作出更多能够引发观众共鸣、具有思想深度和艺术价值的优质内容。

除了节目内容，电视行业还得重视用户体验。

智能电视的出现，本意是为了提升用户体验，但却因为操作复杂、广告过多、收费混乱等问题，反而遭到了用户的“吐槽”。

电视机厂商们要明白，用户的需求不是“智能”，而是“便捷”、“舒适”和“人性化”。

未来，电视机的发展方向应该是更加简洁易用、功能更加人性化，同时要减少广告对用户的干扰，提供更加清晰透明的收费模式。

随着物联网技术的进步，智能家居正逐渐成为未来的潮流。

对于电视机来说，想要不被时代淘汰，就必须积极拥抱变化，融入智能家居生态圈。

未来，电视机将不再只是一个简单的“显示器”，而是会成为整个智能家居的控制中心，用户可以通过电视机控制家里的灯光、空调、窗帘等设备，甚至可以通过电视机进行视频通话、远程医疗等操作。

长期以来，电视行业的盈利模式主要依赖于硬件销售，但这显然已经无法适应新的市场环境。

未来，电视行业需要探索新的商业模式，摆脱对硬件销售的依赖。

例如，可以学习网络视频平台的会员制模式，为用户提供更加丰富的视频内容和增值服务；也可以与电商平台合作，发展电视购物业务；还可以利用大数据技术，为用户提供个性化的广告推荐服务。

结语

电视行业走到今天这一步，固然有外部环境变化的原因，但更重要的是自身的问题。

内容质量下降、用户体验不佳、商业模式落后……

未来的电视行业要想走出困境，必须看到自身的问题，并积极改革和创新。

提高内容质量，优化用户体验，探索新商业模式……

只有这样，电视机才能摆脱“时代的眼泪”的宿命，重新赢得用户的青睐。

信息来源：

电视开机率下降到不足三成引热议：广电总局公布数据 [凤凰网]

吐槽大会丨电视开机率断崖式下降，你为什么不想看电视了？ [潇湘晨报]

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