听泉鉴宝复播，2600万人的狂欢！

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

网红圈有一条万年不变的定律——顶流塌房定律，做最新的顶流，塌最新的房。

流量越大，站得越高，就会被越多人看见。当你受到的关注度远超自己所处赛道原轨道所能承载的流量，用一个词用形容这种变化就是出轨了出圈了。

最近，在鉴宝赛道专业能力强且抽象的博主“听泉鉴宝”（账号持有者为丁祥栩）彻底出圈了，成为网友们新晋的“电子榨菜”。

听泉鉴宝到底有多炸？

第三方数据平台显示，听泉鉴宝在近30天内涨粉959万，近期的10场直播场均观看人次超过1200万。

面对惊人的流量，10月9日晚，听泉鉴宝选择“避其锋芒”，在直播间宣布停播休息一周。

命运的齿轮，就从他宣布短暂停播的那一刻开始转动。

听泉鉴宝压根没想到这么一个小小的动作会被无限放大，衍生出各种解读，甚至被人扒皮，让他在这7天时间内被置于热搜上反复炙烤。

以至于在昨晚（10月15日）复播的听泉鉴宝表示“以后再也不敢休息了”。

▲ 图源：微博

围绕听泉鉴宝最大的争议就是学历造假。

10月12日，据媒体报道，听泉鉴宝抖音账号页面的学校信息改为了女子中学，而此前显示的是北京大学。

▲ 图源：抖音

消息一出，立马引发了网络热议，有关其学历造假的舆论不断发酵。

北大是我国的高等学府，代表的是高学历的标签，这是全国人民心照不宣的一点。

听泉鉴宝既然在院校一栏选择标注出来，无疑会让自己的人设又增添了一层学霸的滤镜。

听泉鉴宝火速走红后，真有不少粉丝误以为他“毕业于北京大学考古文博学院”，还称其为“年轻的鉴宝天才”。

但也有老粉表示，就是“北方一大学”。

事实上，对于听泉鉴宝的学历，坊间一直有质疑声。

在此前的直播中，也曾有网友询问其是否为北大毕业，但听泉鉴宝给出了模棱两可的回复：“互联网很多身份都是网友给的，网友让咱们成为什么样的人，就会成为什么样的人，这个不重要。”

看似回答了，实则什么也没说。

要我说，听泉鉴宝他这是将“出门在外，身份都是自己给的”运用得淋漓尽致了——

我可没有说我是北大毕业的，你非要这么想我也没办法。

然而，随着知名度的攀升，有关听泉鉴宝学历造假的话题被广泛传播，这时候他就不得不出来回应了。

在10月15日凌晨05:16，听泉鉴宝专门发布了一则视频进行回应，称“学历是账号注册之初填的，本人从未伪造过北京大学的证书，也从未在直播以及任何地方使用‘北京大学’标签进行营销宣传，何来伪造学历一说”“伪造、变造、买卖国家机关公文、证件、印章的行为是违法的”。

诚然，仅仅在社交平台上填写虚假的学历信息并不违法，只是在本质上属于不诚信行为而已。

如果他是没有什么名气和影响力的素人，这压根都不叫事，可听泉鉴宝作为一位网络大V，尤其是身处需要知识储备的文物鉴宝赛道，很难否认北大这一标签对他的人设完全没有起到流量加持的效果。

这个“误会”对于所有网红来说，其实起到了一个很好警醒的作用：在享受这些外在包装带来的红利之时，也要承担被其反噬的风险。

那么，经历了学历风波的听泉鉴宝，到底塌没塌房？

不单止没塌，他这间房还越做越大了。

据飞瓜数据显示，10月9日至15日，七天时间听泉鉴宝共涨粉259.9万，截至发稿其账号粉丝总量已经突破2600万。

▲ 图源：飞瓜数据

对比小杨哥、东北雨姐栽倒在带货产品上的“活该”，社会舆论对听泉鉴宝展现出了更高的宽容度。

甚至可以说，这一黑红事件，对听泉鉴宝的进一步出圈发挥了推波助澜的作用。

归其原因，听泉鉴宝的业务能力（有专业知识，有喜剧色彩）过于强大，强大到足以掩盖掉这个小瑕疵。

《互联网品牌官》了解到，听泉鉴宝账号从发布首条视频至今也不过才一年半的时间。

他的走红源于走上了直播连麦鉴宝道路。在这条小众的鉴宝赛道里，听泉鉴宝借助连麦观众为其鉴宝的玩法，在这个过程中既稳定发挥专业技能又不忘搞抽象，呈现一趟趟跌宕起伏的鉴宝旅程，最终造就了异于常人的节目效果。

简单总结就是，差异化，够吸睛。

每一次开箱都是惊心动魄，听泉鉴宝直播间硬控粉丝的场面数不胜数。

比如，有持宝人上来展示了一版珍贵的猴票，据说巅峰时期，能换一套北京四合院。

通过对比自己真实的四枚猴票，听泉验证这一版猴票的是真的。

面对这价值连城的藏品，听泉不淡定了，对着自己本就不富裕的发量开启一顿猛搓。

▲ 图注：听泉鉴宝直播间

事情还没有结束，持宝人紧接着又翻了个面，露出了第二套“北京四合院”。

啥也不说了，听泉直接播放一曲《春庭雪》，在听泉直播间的黑话体系中，这代表“特别开门”（真品）的意思。

最终，干懵听泉的猴票荣登直播间传奇宝物TOP5。

除了高端局，在听泉直播间也会出现持宝人网罗天下赝品、再被听泉“一网打尽”的名场面。

比如，一位大爷用一只“明代成化斗彩鸡缸杯”高调开场，看破不说破的听泉试图让真品拍卖视频唤醒大爷。

▲ 图源：抖音

自信的大爷根本不信邪，后面还是接连掏出了自己的藏品，从“北宋汝窑三足洗”到“三星堆面具”再到“圆明园兽首”，整个氛围诡异又离谱。

大爷的魔幻与听泉的现实主义碰撞在一起，直接把观众的爽点给拉爆了。

对比《寻宝》《鉴宝》《一锤定音》等传统电视节目，被搬进直播间的鉴宝节目因为极其独特的个人风格，同时具有实时互动性和充满不确定性等特点，备受当代年轻人的喜爱。

外行看热闹，内行看门道。

业内人士已经给出忠告了：网络鉴宝有一定程度的可信度，可以当成娱乐、好耍的事，但不能太当真。毕竟真实的文物鉴定过程十分复杂，不仅需要观察、触摸，还需要文献来佐证。

虽然大部分网友只是把听泉鉴宝当成一档茶余饭后的节目，图个情绪价值，但不排除还是有很多人看进去了，对主播深信不疑，要是后续衍生出“鉴假成真”或“鉴真成假”等误会，影响到真正的文物交易，那到时候听泉才是真的塌房了。

不过，对于花期短暂的网红来说，更关心的是如何流量变现。

目前看来，听泉鉴宝的变现方式主要有三种。

一是最直接的，也是来钱最快的礼物打赏。

值得一提的是，现阶段听泉鉴宝尚未开启高风险高回报的直播带货。

二是引流到自己的小号“国博文物总店”，承担销售商品的功能。可能受舆论影响，该账号已经清空了橱窗。

▲ 图源：抖音

三是通过与品牌方连麦的方式，给品牌直播间引流，堪称实时广告位，效果也是显而易见。

9月21日，在与听泉鉴宝连麦后，冷酸灵个人护理旗舰店直播间场观瞬时超过10万人次，39.9元起的牙膏产品销售过万单。

此外，还有一些来自场外的收入。

比如，高德地图近日上线了听泉鉴宝的付费语音包，短短数日该语音包便冲到了高德热门语音第三位。

▲ 图源：高德地图

最后，希望听泉鉴宝不管是在直播鉴宝还是流量变现的路上，都能够保持初心吧。

不要忘了自己今天所说的，“其实我就是一个热爱古玩的普通人，我直播的初心就是想用这种娱乐的方式让更多的人了解咱们自己的传统文化，为粉丝提供情绪价值。”

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

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