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这是创意广告的第3282 期推送
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嗑CP的风还是吹到了代言营销界。当品牌遇上TA的命中注定，嗑起来真香。但想要找到“天选代言人”并非易事，单就“匹配度”这一点来看，就足以难倒不少品牌。
近期可心柔官宣刘诗诗为首位全球品牌代言人，可谓是“0帧起手”找到了最佳代言人。
可心柔首支品牌代言人TVC大片上线，刘诗诗化身柔软叙述者，展现当代女性如何柔软化解生活中的坚硬时刻：
独居的人，习惯于独立和自强，处理生活中的琐碎，但是当回归一个人的时刻，也需要卸下独当一面的盔甲，在柔软中找到一份自我治愈；
恋爱的情侣，总想着取悦对方，但只有做回真实的自己，才是爱 情最好的状态，敢于打破常规的束缚，在柔软里享受不被定义的审美；
新手爸妈，面对新生命的呱呱坠地，总是手忙脚乱，但婴儿与生俱来的柔软，成了一种救赎，为父母的疲惫按下暂停键；
生活虽有刚毅面，但柔软是最强力量，每个温暖拥抱、轻柔抚摸，都是生活最美的治愈诗篇。
片子从日常生活中找到与“柔软”衔接的切口，那些“柔软瞬间”细微而平常，比如孩子柔软的脸颊，毛孩子柔软的肚皮，或者一张柔软的纸……品牌用以小见大的方式，叙述“柔软”的重要性与治愈力，成功引发受众情绪共鸣，而这些柔软时刻也恰好与产品有着强关联，为啼哭的婴儿擦拭脸颊，为过敏鼻炎患者遮挡突如其来的喷嚏，或是擦去妆容、汗水，在这些场景里，产品除了展示柔软属性，更多的是承载起了个体对于舒适体验、情感联结乃至心灵慰藉的深层向往。
“柔软”这一核心概念已经从产品属性维度升华为了一种生活态度和疗愈力量，鼓励着每个人在纷繁复杂的环境中，勇敢面对生活挑战的同时，不忘保持内心柔软，用柔软拥抱生活、包裹破碎、缝补世界。
为何可心柔的代言人TVC能够引发大众强共鸣？除了深入生活的情绪洞察，更重要的是，品牌与代言人的适配度加深了用户对“柔软”这一概念的情感认知。
刘诗诗在公众视野中的形象，常以优雅气质和温柔大方为特质，无论作为国民演员，还是日常示人，她总能展现出一种外在柔和，内在坚毅的力量，刘诗诗所散发出的这份细腻柔软，已成为其鲜明的人格标签，赢得了广大观众的心。
而这种个性化的风格特点，恰好与可心柔主张的“温柔、治愈、专业、呵护”的品牌形象高度契合。借助刘诗诗的温柔标签，可心柔将“温柔呵护，一触入心”的品牌理念变得更加具象化。两者在“柔软”这一关键要素上的一致性，不仅实现了产品层面的物理特性匹配，更深层次地触发了大众精神层面的共鸣：在纷繁复杂的世界，柔软是缓解压力、抚平创伤的治愈良药，希望每个人都能有向这坚硬的世界释放内心柔软的力量。
这样的代言人策略，巧妙地将商品特性和消费者情感连接起来，使原本仅限于日常使用的产品，超越了单一功能需求，进而与目标受众建立起更高一级的情感共鸣。
除了TVC的软性内容输出，可心柔还让品牌史上首位代言官宣登上了杭州裸眼3D大屏、地铁站大屏、楼宇电梯广告等，明星效应迅速助力品牌形成线下刷屏式扩散，更有效触达目标受众群体。线上情感共鸣的柔性内容，加线下高流量传播策略，深化了消费者对可心柔品牌的认知与好感。
TVC中提及，“用半透明保湿因子的滋润，织就这一张保湿纸巾，擦去生活的硬”，品牌匠心在寥寥数语间展示出来，可心柔自研的多项核心保湿技术等工艺，让国内保湿纸巾的柔润体验，被推到了新的高度，也让高品质产品被广大消费者喜爱，并经受住了市场的检验。而品牌此次从线上至线下的代言人传播，则进一步让“柔软”的产品记忆点被强化，并为更多消费者所熟知。
据阿广了解，可心柔的保湿纸已经连续7年保持全网销量第一，而且中国平均每卖10包保湿纸，就有6包是可心柔。内在硬技术，外在柔体验，再度印证了品牌与代言人“外柔内毅”品格的契合度，这应该算是选代言人匹配值的天花板了。
（数据来源：CIC灼识咨询对中国保湿纸行业研究以保湿纸全网销售额计，2017-2023；各大电商平台销售数据统计以及市场调研结果，可心柔保湿纸市场占比约60%。）
世界坚硬，我们柔软，被温柔呵护，才觉人间值得，希望每个人在生活中都有一份化解“坚硬世界”的“柔软”。
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