小红书一季度营收首次突破10亿美元，净利润飙升4倍，仍有意赴港上市

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10月13日，英国《金融时报》援引两位知情人士称，社交媒体平台小红书在今年前三个月实现了2亿美元的净利润，营收略高于10亿美元，这一表现显著高于去年同期的4000万美元净利润和6亿美元营收。
《金融时报》指出，这一强劲的增长主要得益于小红书加大了对Z世代女性消费者的广告投放力度。

综合 | 金融时报 新京报 编辑 | Echo

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据此前报道，广告业务一直是小红书的主要收入来源，2022年期间，广告收入占总收入的约80%。

尽管小红书在2021年引入了电子商务功能，旨在通过促进品牌销售来增加收入，但目前大部分收入仍依赖于广告。

作为中国发展最快的社交媒体平台之一，小红书在2023年实现了3.12亿的月活跃用户，比2022年的2.6亿增长了20%，这一用户增长为其营收的提升提供了强有力的支持。

小红书在2023年的整体营收达到37亿美元，净利润为5亿美元，较2022年的20亿美元营收和2亿美元亏损实现了扭亏为盈。

此外，据接近小红书运营公司的人士称，该平台希望在香港上市。

今年7月，小红书被曝完成一轮新融资，估值170亿美元。此次融资由外国风投公司DST Global和红杉中国共同参与，同时还有高瓴、博裕和中信资本等其他投资者。不过这次融资并非此前外界传闻的“Pre-IPO前最后一轮新股融资”，而是通过老股转让股权进行的。

早在2021年，有着投行背景的前花旗集团高管杨若出任小红书CFO，这被外界视为是小红书有意为上市做准备的信号。

同年4月，路透社报道称小红书计划在年中前后在美国进行IPO，但小红书对此回应称不予置评。后来赴美IPO停滞，随后市场又传来小红书考虑在香港进行IPO的消息。彼时官方回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。

直至2022年9月，伴随杨若的离职，小红书上市计划变得模糊。

最新一次则是2023年12月，知情人士曾披露，小红书或最快将于2024年下半年赴港上市，并在启动IPO前计划再进行一轮融资。对此，小红书方面回应称，目前暂无上市计划。

据了解，小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。

今年7月，小红书通过出售老股的方式引进了包括DST Global在内的新一批明星投资机构。通过这次交易，小红书估值较去年低点略有提升，至170亿美元。

此轮投资过后，小红书背后已全球顶尖投资机构云集，除了新入局的DST Global，小红书的股东还有真格基金、金沙江创投、纪源资本、淡马锡、阿里、腾讯等二十余家知名机构或大厂。

入局小红书是DST Global近两年在国内唯一一次出手，说明美元基金对国内互联网细分赛道依然看好。同时，全球最成功的独角兽投资机构红杉资本持续看好小红书，已经连续两年买入小红书老股。此外，高瓴、博裕等也首次买入小红书。

经过十余年的探索，小红书确定了广告+电商的商业模式，并于去年底实现盈利。但在巨头林立互联网江湖中，小红书如何冲出重围，实现上市，仍然需要持续稳定的经营和财务数据，证明自己的商业化能够跑通。

接近小红书的知情人士表示，小红书的财务数据远超市场预期，在估值逻辑回归价值投资的趋势下，这是确定性利好。

年初以来，小红书的调整节奏明显加快，一方面，小红书从其他大厂挖人，持续加码电商、商业化和产品增长等，同时，小红书也在调整执行团队，以便更快提高业务能力。

7月初，有消息称，小红书将进行人员优化，对象主要是绩效在3.5以下的员工。小红书此举意在提升人效比，小红书的市场策略变动很快，无论是人员整还是信息流动，都要不断提高效率。

对小红书来说，业务已经扭亏，身后也有众多投资机构的支持，上市只是时机问题。

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