《春花焰》打响第一枪，年底古装大战还得看优酷

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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临近年底，剧集市场打响收官之战，各大平台纷纷拿出大古装“硬菜”，《锦绣安宁》《七夜雪》《春花焰》《珠帘玉幕》《大梦归离》《白月梵星》上演“神仙打架”的局面，掀起剧集市场新一轮高潮。

扎堆播出、竞争激烈的这些古装剧中，今日开播的《春花焰》最有潜力成为Q4的“王炸”。追完首更的三集，文娱价值官最大的感受是跳出了与其他古装剧的同质化内卷，精准解决了现在古装剧普遍存在的痛点。

疯批王爷和倔感刺客人设让人眼前一亮，在之前的古装剧中几乎找不到同款；爽滑的节奏、明确的目标，让受够了温吞剧情的观众直呼过瘾；被辣眼滤镜和塑料质感折磨的人，也在《春花焰》中被独特的东方美学韵味治愈。“开局就很上头”、“一天三集看不够”等火热评论都足见大家对这部剧的认可，也为后续和同档期古装剧拉开档次蓄足了能量。

2024年上半年，优酷古装剧实现《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》“三连爆”，《度华年》又进一步将优酷在2024上半年的古装好成绩延续到了暑期档。四部剧的成功不仅再次验证了优酷做古装真有一套，引发网友纷纷玩起了“酷妃回宫”梗，同时也让优酷古装剧“值得追”、“优酷懂古装”的标签，越来越有辨识度。

高开的《春花焰》不仅打响了长视频Q4古装大战第一枪，也为优酷保持古装剧全年连爆记录再添一笔。除了《春花焰》，备受瞩目、目前预约人数已破140万的《珠帘玉幕》也有望于今年开播，年底古装剧大战还得看优酷。同时，优酷古装剧储备也相当可观，新片单上的古装“硬菜”令人非常期待，优酷持续加码头部内容的决心不可小觑。

随着古装剧竞争加剧、作品数量激增，陈冗的人设、套路的情节和注水的篇幅正在成为一些古装剧的通病。同时，一些大IP改编时糟改原著，导致原著精气神变了味，最后遭到了原著粉的反噬。这些问题都阻碍了古装剧朝着精品化方向升级，也对后面的创作者提出了更高的考验。

令人欣喜的是，《春花焰》在戏剧张力、角色塑造和美学质感三个维度上都有突破和创新，虽然刚刚开播，但在年底这一轮的古装大战中已经占得先机，更有希望脱颖而出。

原著IP以细腻的情感描绘和复杂的人物关系著称，剧版《春花焰》延续了大炎皇子慕容璟和与复仇少女眉林由最初的对抗逐渐转变为合作，共同追查真相这一主线。两人爱恨纠缠、极限拉扯，在此基础上，原著中的时代背景得到了丰满，这让人物的动机行为有了更坚实的现实基础，进一步增强了双强男女主的张力，和情节的爽感与曲折度，让剧情变得更加抓人的同时，节奏感也进行得飞快。

据主创透露，后续慕容璟和、眉林两人之间发糖的部分也比原著更多些，“春花焰第一集就亲了”火速登上热搜，虽然是慕容璟和与眉林在浴池中假意迎合彼此，为了掩人耳目不得不亲，但依然让观众看的心情荡漾，对后续两人的甜虐更加期待。

立住人物，是《春花焰》向精品化迈出的第二步。疯批王爷和倔感刺客都主打一个不好惹，在古装剧中独树一帜。因战火失去家园的眉林，为复仇加入神秘组织成为一名暗杀者后，接到的第一个任务便是刺杀慕容璟和，但在任务执行过程中，她惊讶发现命令的下达者似乎是慕容璟和本人，这样设定让追剧的网友纷纷感叹：“开头就这么刺激”。

慕容璟和这位英勇善战的皇子，在战后却因一场灾难性的大火而声名狼藉，被戏称为“人屠将军”。为了给青州枉死的百姓和将士们讨个公道，慕容璟和抱着巨大的信念想去完成复仇，剧中多次出现的梦魇也源自因为他心中的内疚和无法申冤的悲痛。眉林从一个无名杀手逐渐成长为能够左右时局的关键人物，复仇的过程也是自我救赎的旅程。

这样看似水火不容的两个主角，关系逐渐发生微妙变化，最终并肩战斗、互相救赎的过程，内核包裹的是最独特也最打动人心的爱情新视角：两人互相影响成为彼此的光。在文娱价值官看来，这是《春花焰》最大的看点之一。

在视效和美学方面，《春花焰》也摒弃了十级滤镜，以更自然的光影呈现演员的原生之美。剧中没有磨皮特效，也没有无情绪、呆滞式表演，和全员颜值在线相得益彰的是更具张力和层次的演技。比如，作为肩负使命的青州遗孤，眉林眼神坚定善于伪装，被勒紧脖子依然毫无畏惧紧盯对方；身穿夜行衣面对猎物时，杀伐果断眼神狠辣，即使战损身处险境也毫不动摇，分寸把控和情绪掌握都很到位。

此外，古韵十足的画面和质感也是《春花焰》让不少观众入坑的第一吸睛点。华丽壮阔的宫宇大殿、眉林的双麻花婚服造型、花瓣落水泛起涟漪的绝美构图、各种精美独到的服装和妆容……无一不细腻展现了中国古代的旖旎风光与审美情趣，其光影构图、古风国韵、精良制作被观众称赞“每一帧都美到我心坎上了”。

如果一定要总结古装IP改编的方法论，《春花焰》戏剧张力、立住人物、美学升级的三步尝试，可为日后同类型剧的创作提供方向和经验，这也是该剧后续领先同类剧的关键。

古装剧内卷升级，优酷凭啥弯道超车？

回头看2024年的古装剧市场，在不少观众对流水线批量制造的作品越来越失望时，优酷以《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度华年》《春花焰》多部古装剧的连续爆款挽救了观众对长视频古装剧的信心，展现出多样化、多元化的创作态势。特别是大爆剧《墨雨云间》高开疯走，无悬念成为云合认证的今年暑期档唯一一部播放量达S+的作品，多个维度的断层领先坐稳了年度大剧的位置。

为什么优酷今年古装剧能部部精品，实现弯道超车？其实是外部环境和内部创新共同作用的结果。

当下，长视频行业正处在一个传统与革新交汇的十字路口，短内容的冲击和长内容竞争升维，都对长视频平台的内容价值、新的生产力和生产关系、新的用户需求的观察与理解提出了更高要求。

面对这样的外部环境，只有坚持与时俱进，积极拥抱时代与用户，“以创新力驱动极致内容力”，才有可能实现各个赛道的突围。今年，优酷正式将宠爱剧场升级为生花剧场，对古偶剧进行迭代和焕新，力求“在红海找差异，在蓝海求多样”。

具体到内部创新，虽然今年优酷“五连响”的作品各有亮点，成功之路也各不相同，但从中可以提炼出优酷剧集创作“好内容+好主创+演员适配”这个共通的创新制胜法则。

这五部作品题材、人设和情节各有亮点，几乎都做了内娱无代餐，都是优酷在茫茫作品中凭借独到的眼光，精准选择的成长型IP，情节密度大、人物弧光明显、更容易击中群体情绪。

以《墨雨云间》为例，这部剧之所以能打开全民市场，靠的是剧情紧凑火力全开，叙事复仇环环相扣，在“节奏把控”和“怎么讲故事”上确实具备很鲜明的优点，和以往观众熟知的古装剧风格完全不同，看着薛芳菲逆风翻盘一点点斗败那些高高在上的恶人，对观众来说本身就是件很带感的事。在爽感之余，薛芳菲的自我救赎和成长，替天下所有身陷污名的女性讨回公道的努力，诠释了更深邃的人性关照，不知不觉中让观众为之共情。

在选择成长型IP的基础上，优酷还找到了最合适的主创团队来孵化，追求“好内容”的极致。同时在演员选择上不迷信流量，而是选择最合适的人，令一批上升期的年轻演员、导演和编剧得以在优酷的古装剧中崭露头角。

《春花焰》开播后，演员适配度成为网友热议的话题。刘学义饰演的慕容璟和回城后听到的都是骂声，愤怒的百姓一边骂一边拿东西砸他解恨，被馒头砸中的慕容璟和满不在乎拿起来啃了一口，脸上三分凉薄、一分不屑一顾、四分讥笑，各种说不清道不明的情绪集中在眉间，被网友称赞“要开启美强颠疯批男主赛道了”。吴谨言也将眉林这个像蒲草一样的角色演活了，素衣抬眸镜头相当惊艳，完全能够感受到一种清冷的Feel。成为暗杀者后眼神苍凉坚定，动作杀伐果断溢满肃杀之气，被原著粉称赞“真的把小说里面眉林这个角色还原了出来”。

在“好内容+好主创+演员适配”这个共通的法则下，无论是通过类型嫁接让传统题材焕发新生，还是借助自立自强、新颖颠覆的人设引发观众强烈共鸣，亦或是关联时代情绪与社会议题的思想内涵，优酷今年的古装剧都在情节、人设以及情感内核的探索上都走在了行业的前面，受到了新一代年轻观众的持续追捧。

除了今年出圈的这五部作品，优酷接下来的古装剧储备同样亮点十足、让人期待。

9月10日，优酷对外发布了2024-2025年的待播片单，整个片单公布的内容数量超过200部。其中，近百部新作的剧集版块中，古装剧占比近三分之一，涉及仙侠、武侠、历史、爱情、悬疑、权谋等多个细分领域，每一部的气质几乎都在市场找不到对比同款。

由郑晓龙执导、肖战主演的《藏海传》呼声很高，预约数已破200万，被网友称赞是“近几年最值得期待的古装权谋剧”。由张颂文主演，以普通百姓视角展现北宋盛世图景的历史巨制《清明上河图密码》，是目前国内虚拟拍摄场景应用最多的剧集。展现唐代历史风云的古装巨制《长安二十四计》、与正午阳光携手打造的古装武侠作品《雨霖铃》在多个维度均有创新，是爆款的种子选手。

古装大女主题材中，赵露思主演的《珠帘玉幕》、谭松韵的《蜀锦人家》等备受期待。真人漫改《凡人修仙传》主创班底延续该IP原班人马，由杨阳执导、杨洋主演。由龚俊主演的《暗河传》则是“周木楠少年江湖系列”第三部影视化作品，在延续前两部高水准品质的基础上，第三部有望在多方面实现突破，给观众新的惊喜。

从这份诚意满满的片单，我们能看到优酷在古装剧赛道追求类型、题材全覆盖的野心，以及在内容创作上持续求索、突破边界的进取意识。

无论是今年在古装剧市场竞争中战绩显赫的成绩，还是强大的古装剧储备和差异化的内容价值，都让优酷古装剧在用户心目中建立起明确的厂牌风格，“优酷懂古装”的标签愈加鲜明。随着高开的《春花焰》打响长视频Q4古装大战第一枪，更多全民精品正等待观众解锁，“2025古装也看酷”的共识在用户群体中也将越来越深入。

本文为文娱价值官原创作品。

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