播客是个好机会，但不适合所有人

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去年开始，我就留意到了播客，

去年做了一些尝试，不算太成功，后面就不了了之了。

今年9月份，又二次入局，这次效果就比较明显了。

两个月的时间，我们更新了10期节目，5期登上了新星榜。

国庆前，一期节目直接登上了小宇宙编辑精选

现在大概收获了3000+的订阅

大概攒下了差不多500左右的私域用户，目前的变现大概有小10w左右。

这个效果还算是比较惊喜。

可以和大家分享下五点，我们对播客的真实感受——

第一，播客的用户确实增长的很猛，而且自然流非常好。

从平台的官方数据，播客的24年月活跃用户大概比23年涨了快2倍，在什么都不做的情况下，一条播客我们能够收获500-800左右的自然播放是完全可以实现的。

第二，播客的用户的完播率非常高。

播客取决于用户场景要么是在地铁上聆听，要么是在开车的，要么跑步做家务等等，大家手上都有要忙的事情，所以都不太愿意换台。

我们目前最水的节目，都会有40%的完播率.....

有些比较好的节目能干到70%的完播率，这对于长内容来说是非常夸张的。

做个比较，以前公众号长文完读率也就10%，长视频有5%的完播率就不错了。

长的完播率，代表用户植入心智的过程会变得更加简单和丝滑，后续变现转化也会更加好做。

举个例子，你可能刷一个下午短视频都不记得那些博主叫啥，但你一定记得两年前《二舅治好了我的精神内耗》

第三，播客的用户质量非常出色。

播客的用户目前给我们一种早期知乎用户的感觉——

「一线城市」+「中产有车」+「想要学习」+「长阅读能力」

在现在各类平台泛娱乐化的今天，确实非常难得。

第四，播客目前不限制引流。

真的，朋友们，上周我收到的通知，B站都要开始限制二维码微信号引流了，

但是播客还是可以随意在节目里，详情页，甚至节目介绍里面随意加上微信和二维码，简直太香了有木有。

第五，播客的自然流非常长。

其实号称最长自然流的小红书，我们实际感受也就是3个月左右，3个月之后搜索权重该下滑下滑，该捧新人捧新人。

但是播客反而自然流能做到1年-2年，我去年零零散散录的一些节目，到今天还有自然播放量。

其实原因是很多人其实把播客当成一个学习入口，很多人比方说有想要学习和了解的方向，他会直接在播客上面搜对应的关键词，然后在里面选择一个节目来仔细聆听，这点跟B站反而很像。

比如我今年一直在关注越南那边的商业机会，我差不多用了两周时间，听完了播客上所有和越南那边的商业访谈节目，有了稍微比较全面的了解。

以上是我们尝试小1年之后的5点感受。

如果你现在有点心动的话，想马上开设一档播客，我必须先和你泼一点点冷水——

第一，并不是所有人都是制作长内容的本事。

播客目前的节目形式一般是两种，双人对谈和单口。

经过我的实测，目前一期单口节目如果按照文字信息量来说，45分钟的节目差不多需要10000字左右的逐字稿。

我的第一期单口节目：「血泪吐槽！痛骂80分钟！六大平台现状分析」

这一条我大概写了3天的逐字稿和大纲，差不多写了快2万字。

所以如果你选择做播客，如果你是一个人，你最好需要有长内容输出的本事。

第二种形式是对谈，一般是选择邀请嘉宾。

这里面好像很多人会觉得只要嘉宾能说就行了，但是你会发现如果嘉宾不太会表达，可能会非常冷场，录制效果不佳。

如果嘉宾非常能说，即使这期数据爆了，你也别太高兴，因为全程都是你在提问，嘉宾在表达，那么相当于你没有做任何的IP露出和观点表达，数据爆了对你有什么收益呢？

所以你要做的并不是采访，而是对谈。

但是对谈你就需要做大量的准备工作，准备问题，查找资料，这里面其实耗费的精力比长文少不了多少。

而现在小宇宙想要起号，你起码需要准备10条以上的内容，这里面你自己需要评估工作量。

第二，播客的自然流获取需要一定的基础播放数门槛

其实小宇宙这个平台的获取自然流目前最简单的方式就是冲榜单，比如新手一定要冲的「新星榜」

但是你想冲榜，除了本身内容质量要抗打之外，实际上还要有基础的播放量，这个播放量是小几百左右。

不要觉得很容易，你可能会觉得多发发朋友圈，多发发私信别人就会听。

不是的，我们实测，目前小宇宙的有效跳转率是非常低的，一方面现在播客对于99%的人来说，还是个新事物，他不一定知道这是个啥，以为是篇文章，结果点击进去是条音频，老子忙死了，他就关闭了。

另一种，就算他听了，但是他没有安装小宇宙app播放，这个实测不能积累有效的播放，不能冲榜。

我们自己实测，发了几万人私信，能够增加的有效聆听不超过50。

所以新手往往死在没有基础播放量上面。

我个人比较建议大家最好能够先在小红书，视频号，b站这些短平快的公域多少积累一些粉丝，然后再去做小宇宙播客，等新节目上线，你起码会有更多的公域去通知大家，播放数也比较容易冲榜单。

第三，现在的小宇宙节目需要垂直化

现在小宇宙生态虽然处于比较早期，但是有一种公众号2.0时代的感觉，这个时候大家做内容不再追求大而全，做生活，日常，搞笑等泛内容。

反而平台编辑和内容都会比较喜欢小而美的垂直内容赛道。

比如我们的节目「野生博主」就是专门聚焦于「普通人如何起号涨粉」这个自媒体细分赛道。

又比如现在的小宇宙在商业的大内容下，有专门聊「出海创业」，甚至在生活这个类目下，有专门聊「普法」的，甚至在运动这个类目下，有专门聊「普拉提」的。

所以现在的进驻的创作者，最好要有一定的专业能力，能把一个话题聊的专业，聊的细分。

第四，播客目前的商业变现能力一般

我们且说广告投放，因为播客的植入场景只有音频，所以广告投放相对于小红书要少得多。

比如，小红书只要你选好了赛道，做好了内容，你到千粉基本上都能够稳定变现。

但是播客就算你到了破万订阅，你可能可以变现，但是想稳定，基本上是痴心妄想，就算你到了10w订阅以上的超头部播客，也只能说稳定变现，你说变现很多吧，还真没有。

就算是几十万订阅的大播客，你说赚到同等几十万小红书博主一年百万，寥寥无几。

但是我们实测播客用户关注获取难度可能比小红书难2倍左右

当然，以上仅仅是广告变现。

所以你的变现模式最好是围绕个体，企业做服务，做产品。

那么这样会相对好很多。

如果你是一个普通人想入局播客的话，我建议先考虑下小红书先囤点私域，在进驻播客，会稳健很多。

我们有一门课，你不妨看一看。

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