“史上最努力主播”惨被淘汰，李佳琦“钞能力”杀回来了

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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

“好好找找自己被淘汰的原因吧，这么多年了，才艺涨没涨，工作有没有努力……”

周末刚刚播出的《披荆斩棘4》，五公淘汰结果出炉，和此前的路透一致，李佳琦、杜海涛分别以61票、54票垫底，两个被称为“最有争议的哥哥”遭淘汰。

▶ 图源：披荆斩棘的哥哥微博

节目播出后，李佳琦发微博，随后#李佳琦发文回应淘汰#登上热搜。

▶ 图源：李佳琦微博

起初李佳琦参加《披荆斩棘4》，被外界认为是为了“洗白”的公关手段，但从竞演排名和淘汰后网友冷嘲热讽的态度来看，“眉笔事件”依然是大众心中的一根刺。

不过，随着李佳琦告别《披荆斩棘4》，天猫双11预售的号角也在今天 （10月14日） 正式吹响。

李佳琦被淘汰的时间点，很值得玩味。

“披哥”李佳琦

越努力，越心酸

“不要乱说，眉笔一只79元，哪里贵了？国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”‌‌

2023年，李佳琦带货花西子眉笔时一番教育消费者的言论，一石激起千层浪，使自己口碑大跌。

他的言外之意很简单，就是吐槽普通人买不起79元眉笔，是因为自己不够努力，颇有上位者“何不食肉糜”的傲慢。

而当李佳琦参加《披荆斩棘4》，网友审判他的标准就在于，是努力，还是划水？

从节目中不难看出，李佳琦确实表示出了想要努力进步的样子，算得上“娱乐圈里最努力主播”。

初舞台时还唱歌跑调、跳舞落拍的李佳琦，为了二公舞台专门学口琴；三公面对高难度曲目，他坚定地说：“我可以跳100遍《屋顶着火》，再难也可以跳下来”；四公时还学起了水袖舞。

▶ 图源：《披荆斩棘4》截图

但是，在这样一个竞演类节目中，比拼的不是谁更努力，而是谁更优秀。由于李佳琦的舞台表现没有到惊艳四座的程度，他的排名始终在22、23徘徊，简直是越努力、越心酸。

不过，在李佳琦心目中，自己是不该被淘汰的。

一次真心话大冒险环节，面对“自己该不该被淘汰”的问题，李佳琦表示：“我认为我不应该被淘汰。因为在大家所期待的节目中，理应呈现出百花齐放的状态。我们怀揣着对音乐的热爱、对舞台的梦想，通过不断地训练、尝试与付出，完全有可能展现出大家意想不到的精彩。”

▶ 图源：《披荆斩棘4》截图

他强调的，依然是自己的努力。

不过，在淘汰后的采访中，李佳琦则表示“对于这个结果，我没有遗憾。如果再来一次，我还是会选择参加这个节目。”

他甚至没有忘记自己的主播身份，在告别微博中，附上了一张外卖清单，并贴心地标注了每一家门店的名字，其中不乏墨茉点心局、涂小二龙虾馆等走向全国的湖南餐饮品牌。

▶ 图源：李佳琦微博

归根结底，李佳琦的主业始终是带货，娱乐圈压根不是他的舒适区。

正如在录制《披荆斩棘4》期间，李佳琦不忘“所有女生”，节目和直播两头兼顾，忙得不可开交。

据说节目录制初期正值618大促，为了方便带货，他在芒果台租了个演播厅搭建直播间，更是72小时里准备了3场直播、个人舞台、团秀舞台。

一公结束后，李佳琦还把同组的哥哥符龙飞、高卿尘、黄潇邀请到直播间，进行同框带货，话题#李佳琦在自己直播间办了披哥1.5公#随即冲上微博热搜首位，上榜时间长达10小时，吸引了超6000万人围观。

▶ 图源：李佳琦直播间

而随着李佳琦被淘汰，无缝连接双11预售，他很快宣布，将在天猫双11预售首日10月14日早上8点开始至10月15日，连续两天发出累计5亿元红包。

▶ 图源：李佳琦直播间

此举也呼应了李佳琦曾在直播间对粉丝的承诺，他曾在透露将参加《披荆斩棘 4》时表示：“我是去赚钱的，赚了钱要给你们发红包。”

▶ 图源：李佳琦直播间

如今再看李佳琦“逐梦娱乐圈”的时间线，始于618，终于双11，忙着当明星的李佳琦，与其说是洗白，不如说是为了给直播间引流，增加关注度。

换句话说，“洗白”成功与否不重要，只要舍得发红包，李佳琦就可以用“钞能力”稳住粉丝粘性，提高消费者到自己直播间下单的欲望。

不过，消费的降级，口碑的崩塌，李佳琦依然面临着不小的销售压力。

今年618，李佳琦直播间预售首日GMV为26.75亿元，同比下降46%。

经过在《披荆斩棘4》的“努力”，李佳琦能否在这个双11翻盘，我们先拭目以待。

杀回双11，仍要“披荆斩棘”

随着今年的双11大促拉开帷幕，各大电商平台又免不了一场厮杀。

去年弥漫战场的滚滚硝烟，相信很多人还历历在目。

尤其是作为头部主播的李佳琦，一直处于舆论风暴中心，算得上真正的“披荆斩棘”。

“眉笔事件”之后，李佳琦先后经历了被京东采销爆料进行“二选一”价格垄断、被王海打假售卖假和田玉、所在公司美ONE员工贪污被抓等负面消息，个人口碑跌到了冰点。

与此同时，去年疯狂小杨哥也因擦边带货等，在双11期间的日子并不好过。

与去年白热化的竞争相比，今年随着其他头部主播前段时间的相继塌房，李佳琦的优势则变得突出了。

因虚假宣传被合肥市联合调查组通报的三只羊集团，不仅被罚款6894.91万元，暂停经营限期整改，“三只羊”旗下账号也被抖音进行了停播处理，这对疯狂小杨哥无疑是致命打击。

▶ 图源：@三只羊网络

单飞的董宇辉，因为直播时接连出现文学常识错误，比如将“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”诗词顺序读反、将“羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”、称“居里夫人发现了铀”等等，“文化人”人设逐渐崩塌。

近日因红薯粉条被指“知假售假”的东北雨姐，再次暴露出电商直播在品控上的弊端。

10月14日，此前被封禁的辛巴连发三条视频宣布回归，他似乎成了双11期间唯一可以和李佳琦抗衡的头部主播。

▶ 图源：辛巴账号主页

但相比一向风评不佳的辛巴，李佳琦在口碑上似乎更胜一筹。

比如不少网友表示，由于李佳琦是和官方旗舰店直接合作，起码品质上有保障，买到假货的概率相对较低，所以，即使李佳琦人人喊打，还是会到他的直播间下单。

不过，《首席品牌观察》还是想说，如今的直播带货行业，主播之间的命运是荣辱与共、唇亡齿寒。

头部主播们一而再、再而三的翻车，只会消耗大众对网红主播的滤镜，对直播带货的信任。

“家人们”是否还愿意被直播间收割钱包，这个双11会很快给出答案。

*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

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