苹果PC出货量大降 全球PC市场加速复苏后又陷颓势？

本报记者 陈佳岚 广州报道

全球PC市场在加速复苏后又陷颓势？

10月9日，国际数据公司（IDC）披露的最新一期《全球季度个人计算设备跟踪》初步结果显示，2024年第三季度全球传统PC（个人电脑）出货量同比下降2.4%，达到6880万台。

不过，第三方机构Canalys发布的数据显示，2024年第三季度，全球PC市场连续四个季度实现增长，台式机、笔记本和工作站的总出货量增长1.3%，达到6640万台。

此前，无论是IDC还是Canalys的数据，全球PC市场已经连续多个季度下降后已经回暖，《中国经营报》记者注意到，尽管各家机构第三季度的数据有些许差异，但总体来看，全球PC市场第三季度出货量同比表现要比第二季度差一些，且第三季度苹果出货量同期表现不佳。根据IDC的数据，第三季度，苹果的PC出货量同比下降了24.2%，降至530万台。同时，Canalys的数据也显示，苹果在同一时期的PC出货量为510万台，同比下滑了17.5%。

而长远来看，整体全球PC市场仍有较大成长空间。IDC全球设备追踪副总裁Bryan Ma认为，在当前的地缘政治环境中，下行风险仍然存在，但明年（2025年）有足够的上行空间，将市场提升到温和的个位数增长。

第三季度PC出货量出炉、苹果同比双位数下滑

此前Canalys发布的2024年第二季度数据显示，全球个人电脑市场蓄力增长，台式机和笔记本的出货量达6280万台，同比增长3.4%。笔记本（含移动工作站）的出货量达5000万台，同比增长4%。台式机（含台式工作站）占整个PC市场总量的20%，略微增长1%，总出货量达到1280万台。

IDC公布的同期数据也反映了相似的趋势。第二季度全球PC出货量达到6490万台，同比增长3%。IDC全球设备追踪副总裁Ryan Reith表示：“连续两个季度的增长，加上围绕AI PC的大量市场宣传，以及迎来重要的商业换机周期，提振了PC市场。”

复苏的背后，在产业链上游，英伟达、英特尔、AMD三大芯片巨头竞相发布新品。第二季度，首款采用骁龙处理器的Copilot+ PC发布；英特尔布局商用AI PC，不久前还公布了下一代AI PC旗舰处理器Lunar Lake的架构细节。

2024年是AI PC的元年，联想、戴尔、华硕等传统PC厂商纷纷推出众多AI PC产品来抢占PC市场。

在终端厂商方面，苹果公司在WWDC上发布Mac、iPad和iPhone的Apple Intelligence功能套件；联想、戴尔、宏碁、华硕、惠普等厂商也推出了一系列全新的AI PC。

IDC和Canalys数据均显示，第二季度全球PC出货量方面，除戴尔出货量同比下滑，联想、惠普、苹果都实现正向增长。

然而，进入第三季度，全球PC市场出货量表现相比第二季度要逊色些，IDC数据显示，2024年第三季度全球传统PC出货量同比下降2.4%，达到6880万台。在市场持续多个季度复苏以及AI PC新品刺激下，为何又陷入了同比下滑局面？IDC指出，导致这一结果的原因主要是由于在终端厂商方面，成本上升和库存补充等因素影响，上一季度（第二季度）出货量激增，也导致第三季度略微放缓。

Canalys数据显示，2024年第三季度，全球PC市场连续四个季度实现增长，台式机、笔记本和工作站的总出货量增长1.3%，达到6640万台。整体市场仍正增长，不过，Canalys首席分析师Ishan Dutt亦提及：“第三季度的增长较为温和。”

记者注意到，相比于第二季度，第三季度头部各品牌出货量同比呈现分化态势，且苹果似乎拖累了整体市场出货。

IDC公布的头部厂商数据排名显示，联想、华硕、宏基出货量同比正增长，其中，华硕同比增长10%，惠普与去年同期持平，而戴尔、苹果及其他厂商出货量同比下滑，苹果出货量同比下滑24.2%。

Canalys的数据亦显示，市场前五中，联想、华硕出货量同比正增长，其中华硕同比增长15.8%，惠普与去年同期持平，而戴尔、苹果出货量同比下滑，其中，苹果出货量同比下滑17.5%至510万台。

Canalys分析师叶茂盛对记者分析，今年第三季度苹果PC出货量双位数下滑主要是因为去年第三季度苹果PC的出货量基础很高，是过去8个季度内出货量最高的一季，而今年第三季度，苹果PC出货量达510万台，算是符合常态的季度出货体量。

AI将是未来市场的关键

AI PC是被寄予驱动后市增长的主要因素之一。

根据摩根士丹利研报观点，AI PC将成为推动PC市场下一轮增长的关键因素，其渗透率将从2024年的2%上升到2028年的65%。

不过目前来看，由于AI PC发展仍处于早期，现阶段有些消费者感知并不强，AI PC也难以在短时间内大幅拉升市场。

IDC中国高级研究经理陈舒歆对记者指出，AI PC的推出的确会对整体市场起到促进作用，但短期难有大的促进，因为整体市场大模型还没有落地，用户端的需求刺激还不足。长期看，随着大模型的落地以及生态的不断丰富，AI PC一定会带来换机的需求。相关的上下游需求都会进一步提升，包括对于更高内存的需求、更强散热的需求等。

目前来看，AI带动PC市场增长也面临一定挑战，比如在中国市场，用户仍无法使用Copilot的全部功能。陈舒歆认为，AI PC在中国市场的竞争更突出在每个PC厂商的智能体能力上，因此大模型的能力以及和相关软件的配合就变得至关重要。与此同时，除了算力，AI PC在相应的内存、散热等方面也会有更高的要求，价格也会相应有所提升。如何让AI PC惠及更多人，在价格和性能上如何平衡，也是PC厂商需要面对的问题。

多位分析人士指出，AI技术对商用PC市场的短期提升最大。摩根士丹利研究报告亦表明，AI PC的推出可以帮助催化商用PC的更新迭代，并在2025年加速PC市场的增长。

尽管第二季度全球PC市场陷入波动，但业内人士认为，全球PC市场仍有较大成长空间，且AI将是未来市场成长的关键。

IDC全球移动设备跟踪公司的研究经理Jitesh Ubrani表示，消费和商用市场对PC的需求已经回升。然而，由于经济复苏以及北美的返校季，需求仍主要集中在入门级产品。不过，高通的Copilot+ PC、英特尔和AMD的同类芯片以及苹果预期基于M4芯片的Mac等新型AI PC推出，预计将在未来几个月开始推动高端市场的增长。

近期就有传闻称，苹果将在2024年10月召开第二场秋季发布会，主要聚焦于新款Mac和iPad产品。

Canalys首席分析师Ishan Dutt亦表示，虽然第三季度的增长较为温和，但PC市场的复苏已全面展开，一些积极的信号表明未来几个季度的表现将更加强劲。企业的需求尤为明显，距离企业升级至Windows 11并避免延期支付IT支持费仅剩一年的时间。预计今年，商用需求将保持较高水平。

IDC设备和显示器研究副总裁Linn Huang指出，虽然我们预计AI将在未来十年内普及，但进入大众市场的过渡期将比预期要长，直到2026年才会大规模应用。接下来一年的变化将主要是关于开发软件、使用案例场景及AI硬件的目标受众。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）