“上头”的短剧 迷人的产业“江湖”

来源：【天府融媒】

国庆档期间，一部名为《我在长征路上开超市》的微短剧迅速走红，成为网络视听领域的焦点；9月，星巴克中国首部品牌短剧《我在古代开星巴克》在抖音上线，这也标志着星巴克加入了“穿越、重生、当霸总”的新赛道；8月底，肯德基推出短剧《重生之吃货皇后惹不起》，15秒一次反转，30秒一个冲突，3分钟演绎爱恨情仇……近年来，短剧作为网络视听领域的新兴业态之一，在信息海量化传播的趋势下，凭借“短、平、快、爽”等特征，满足了人们在碎片化时间内的新型视听需求，成为深受用户追捧的“解压神器”和“电子榨菜”。

根据艾瑞咨询《2023—2024年中国短剧市场研究报告》，国内短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看短剧的用户占比达39.9%，31.9%的用户曾为短剧内容付费。

短剧发展势头迅猛，正在成为视听领域热门赛道之一。什么是短剧？未来会成为大家生活的日常吗？带着疑问，一起去看看业内人士怎么说。

从横屏到竖屏 短剧出圈

《逃出大英博物馆》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《裴总每天都想父凭子贵》《我的归途有风》《我在长征路上开超市》……谈起近两年和最近爆火的短剧，00后的张佼佼如数家珍，自2023年以来，张佼佼开始迷上短剧，看了多部不同题材的短剧，霸总、大女主、穿越、宫廷、悬疑……各类题材都看了一些。

“体量小、时长短、节奏快，坐地铁和吃饭时都能看，剧情很上头，自己会为内容付费。”在张佼佼看来，身边的有些人觉得剧情无聊，但就是越没逻辑，越想看个究竟，而且根本停不下来，平常生活节奏太快了，就喜欢看这种不需要思考的内容。

据国家广电总局对于短剧的最新定义，短剧为“单集备案时长规定为20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集”。

“短剧的受众更偏向于年轻、快节奏的观众群体，他们习惯利用碎片化时间观看内容。”家住青羊、承制过多部短剧的制作人罗文杰在接受记者采访时介绍，目前比较受欢迎的短剧，也可以叫微短剧，单集时长以1-3分钟为主，全部时长控制在60分钟到150分钟之间，总集数在50到100集不等。

短剧拍摄片场

短剧的产业链是怎样呢？“剧本、制作、发行，对于短剧来说，最重要的是发行，发行会在抖音、小红书、快手等投流，让更多人刷到、感兴趣，想继续看下去的观众，就进入看剧小程序平台，刚开始可以免费看十来集，付费点在13集、14集的样子。”罗文杰介绍，这要求剧本在极短时间内完成故事的起承转合，整体节奏感强，场景切换快，可以最大化地利用时间，让人始终处于高节奏的观影体验中。

罗文杰在影视行业摸爬滚打了近20年，在他看来，从院线、大屏到横屏到现在的竖屏短剧，实际上是科技改变人的生活方式，“随着短剧的发展，越来越多的奇思妙想被搬到屏幕上。”

2023年短剧发展势头正旺，越来越多的资本进入，也造成了市场的良莠不齐。在短剧制片人、北京姗川网络科技有限公司负责人姚成儒看来，“在行业高速扩张和鱼龙混杂的发展态势下，部分短剧一味追求流量，盗版、侵权、价值引导不良等问题不断出现，减损了剧作的内容意义与价值，进而导致该行业面临诸多质疑。抛却俗套的‘狗血爽剧’，摆脱滥用的土味剧情，一些短剧正在尝试创新和规范。”

讲好故事 创新商业模式

就在五花八门的“霸总与小娇妻”你逃我追的各类情感拉锯战情节填满了短剧平台市场时，由姚成儒所在的公司、北京姗川网络科技有限公司出品的奇幻爱情悬疑短剧《那时的此时》大胆走出短剧舒适圈，打破“男主唯霸总”惯有人设的奇幻爱情悬疑短剧在成都拍摄完成。

“随着短剧市场的不断发展和观众审美水平的提升，观众对内容质量与深度的要求也越来越高。”谈及短剧观众需求与题材变化，姚成儒介绍，当下的观众不再满足于简单的“爽剧”或“套路化”的剧情，而是更加倾向于有深度、有内涵、能够引发共鸣的作品。比如，在国庆期间爆火的《我在长征路上开超市》，凭借其独特的创意、深情的主题以及对长征精神与现代元素的巧妙融合，赢得了广大观众尤其是年轻世代的关注与共鸣。

除了内容题材创新，一部好评如潮的短剧，也需要在商业模式上不断精进，贴合互联网传播环境属性，实现精准触达用户。

“短剧不再只是一个独立的投资型产品，而是逐步跟其他的市场，比如跟文旅需求、企业需求以及其他商业需求实现良性互补。”姚成儒认为，除了播放量、点赞量、会员充值等数据和收益之外，短剧行业可以与其他赛道共同实现商业价值“微循环”。

姚成儒也在影视行业深耕了很多年，“这些年一直在圈内，从院线到网大到网剧，到现在的短视频，其实从去年开始就布局了短视频的赛道，今年开始在成都落地短视频项目，开始了与高校合作的模式，我们北京公司的一些剧会在成都拍摄，而且与高校合作还可以培养新人，锻炼新人。我们的故事也不是俗套的模式，更加精品化，内容更加多元化。”

对于短剧的精品化，担任《平行恋爱时差》《生命通道》《千金难逃》等短剧的编剧唐菲认为，一部精品化的短剧不仅要有吸引人的题材，还需要具备强大的故事性和情感共鸣能力，“情感上的共鸣，第一是内容上的共鸣，让大家看着有代入感；第二是情绪上的共鸣，比如战神归来之类的；第三是深层次的共鸣，能够深挖观众内心的恐惧欲望幻想和正负价值观来设计情节。”

唐菲更知道如何讲好一个故事，她近期创作的作品《何为孝义》是一个穿越题材，讲述一个工程师穿越过程中经历了尧舜、春秋时代，见证了从古至今的孝义，最后回到岗位上，感受到孝义就是家国情怀，存孝义就是为家为国。“身为创作者，我觉得不仅要创造商业价值，还要清楚自己身上肩负的传播与弘扬中国文化的责任。”

随着短剧的发展，越来越多的专业制作公司也加入了短剧的赛道。

位于青羊区的成都电影集团去年开始“入局”短剧赛道，自己出品的有四五部，承制的有十来部，去年出品的《戏精自救攻略》进入了2023年第四季度的古装剧热度榜前10，上线当天话题量和讨论量达900万次，今年由成都电影集团参与的《京圈太子爷》也于近日在青羊区杀青。

对于短剧如何讲好故事，成都电影集团制片人、四川省视协网剧专委会副主任高浩文介绍，“作为青羊区的企业，我们有责任讲好青羊故事，今年我们要拍摄的短剧（剧名暂时保密），目前项目在备案中，剧情是与青羊区的场景紧密结合，而且这部短剧是电影集团第一个出海计划的项目，通过短剧+文旅的形式，让青羊区走向海外。”

“短剧+”模式 创造无限可能

9月19日，星巴克正式推出了首部短剧《我在古代开星巴克》，看星巴克伙伴意外穿越到古代后如何逆风翻盘。无独有偶，肯德基的首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》也正式上线，作品围绕重生元素，与肯德基植入广告相结合，引发了广大网友的热议，当前抖音播放量上亿。

由青羊区本土企业睿意高攀制作的《这个假期我竟穿越进霸总剧》，看完之后发现是支付宝的广告，巧妙地完成了短剧+广告，评论说，“爱看、多看！”“这广告可以！”“支付宝居然整活了！”

“短剧+”的模式将持续进化，网络视听产品越来越显现出一种趋势，即“赋能千行百业”。据业内人士观察，在市场化模式的探索中，一些平台积极探索多种主题策划、经营模式以适应不同市场需求，未来短剧题材会不断拓展和细分，除了爱情、喜剧、悬疑等常见题材，科幻、历史、职场、教育、医疗等领域都将有所涉及，满足不同观众群体的多元兴趣需求。比如针对职场人士的职场奋斗剧、面向学生群体的校园青春剧、聚焦老年生活的养老题材短剧等。

记者了解到，今年6月，短剧正式进入“全备案时代”。国家广播电视总局针对短剧的管理新规正式实施生效，对短剧实行“分类分层审核”，未经审核备案的短剧不得上网传播。随着短剧行业各级监管正不断加强，多个地区以及播放平台对优质短剧作品的扶持政策相继落地，助力短剧逐渐从高流量走向高质量，从套路化转向精品化。比如，北京广播电视局发布跟着短剧去旅行“短剧游北京”创作计划，上海市文化和旅游局每年设立5000万元产业引导经费，促进短剧发展。

“未来，短剧将在题材上更加细分和多元，以满足不同观众群体的需求。”罗文杰表示，“打破题材的同质化，创新创造新的感官体验，是目前以及未来所有短剧从业者的主要工作，随着对行业的规范和扶持力度不断增加，对于短剧从业者来说，既是机会又会面临挑战。”

唐菲认为，短剧未来的发展前景肯定是好的，从大方向讲，影视行业乃至整个文化产业是越来越被重视，在国家强有力的政策扶持下，会走得更远。品牌和文旅两大板块的投资力度现在也越来越强，再加入媒体融合和跨界的合作，让短剧有更多可能。比如《隐形的守护者》就是个很好的例子，海外市场的反响也很热烈，短剧、动漫、短视频都在朝着好的方向发展。

作为一个编剧，唐菲希望可以为城市留下点什么，“我很喜欢成都这个城市，对有关成都文旅的一些项目比较积极，希望给大家看到不一样的成都。我为东郊记忆创作的一个短剧，获得了铜奖，期待可以拍出来。”

“短剧逐渐成为企业和老百姓日常生活的一部分，在短的时间里看完一个故事逐渐成为主流，也越来越多的品牌加入短剧赛道，打造自己的短剧IP。”高浩文看来，以后的短剧更加精品化，会有更多专业影视制作公司、知名导演、演员等进入短剧领域，当然也会进行一轮优胜劣汰。

图片由受访者提供

来源：青羊融媒

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