电影市场直接冷到贺岁

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文｜小福 编辑｜朴芳

自暑期档结束以来的大盘持续低迷，似乎让我们忽略了后国庆档的惨状。

失去了国庆档影片的长尾提振，也没有更多大体量项目的入市支撑，这让今年冷档期更显萧条。

直至12月贺岁档到来前，可能仅有不足5部新片体量有望破亿。

引进片填补大盘虚空

片子不够了——在经历了大半年片荒之后，我们仍然忍不住再感叹上一句。

与去年后国庆档情况大相径庭，在我们统计的23部冷档期重点新片中，国产新片仅占8部，引进电影则达到了惊人的15部。

这背后的主要原因仍然是国产电影的供给不足，而不受产能牵制的引进片，也就顺理成章地成了今年冷档期的救市首选。

这批引进片主要可以划分为新老片两个阵营。

新片方面，《毒液：最后一舞》《小丑2：双重妄想》《海绵宝宝：拯救比奇堡》《红色一号：冬日行动》《最后的里程》等一批来自美日两国的新片都是有一定体量的新鲜项目。

还有一批老引进片也将作为冷档期救市紧急策略重出江湖。

在此之中，即将8部连上的《哈利·波特》系列重映无疑是全行业的关注焦点。

而除了这类曾经在内地市场公映过一轮的项目之外，首次登上内地大银幕的经典老片数量也在上升。像即将在11月1日公映的《这个杀手不太冷》以及日前刚宣布定档的《火影忍者剧场版：忍者之路》，都是公认的高分佳作。

相比之下，国产新片阵容就弱势多了。

在从前的文章中我们曾分析过，像中小体量的类型片、剧情片以及文艺片都是与冷档期契合度较高的项目。

如定档项目中的《绑架游戏》《老枪》《乔妍的心事》《捆绑上天堂》《好东西》，都是典型的冷档期气质影片。

客观来说，尽管数量稀少，片单仍不乏潜力股选手。

譬如日前才官宣定档11月22日公映的剧情片《好东西》，来自执导过《爱情神话》的导演邵艺辉。作为《爱情神话》的平行续作，在预告中我们已经看到了熟悉的中年婚恋议题和依旧风趣的文本，若品控能够稳住，想必重现《爱情神话》的“神话”也未尝不可。

将于本月底上映的赵丽颖、辛芷蕾主演悬疑片《乔妍的心事》也是潜力相对较大的国产新片。该片改编自张悦然的小说《大乔小乔》，讲述了边陲小镇长大的乔妍在成为知名演员后，因为一条匿名短信和失联多年的姐姐的出现，生活陷入混乱的故事。

在刚刚结束的国庆档中，犯罪片《浴火之路》便在主演赵丽颖粉丝的助力下获得高热开局，映后也顶住同期影片高压攻势一路强劲输出，率先成为“回本”项目。

而即将登陆院线的《乔妍的心事》有望继续承接赵丽颖粉丝热度，其悬疑反转、女性题材自身特性也将带动一部分普通观众进场。

在这批国产片中最特别的大概是《焚城》。首部华语辐射灾难题材电影，标准港片班底，刘德华、白宇、莫文蔚领衔主演，怎么看都不像是一部会出现在11月档期的影片。

《焚城》无疑折射出了港片的现下处境。由于近两年来港片内地失速，市场预期一再下滑，某种程度上说已经不具备再继续停留在大档期与头部项目博弈的实力。而11月初作为头部体量影片偏少、大盘偏低的时期，恰恰为这样缺乏市场检验的新题材影片带来了机会。

然而，相较于数量压倒性领先的引进片，仅凭这几部国产电影想要打破冰冷局面，难度还是大了些。

悲观情绪继续发酵

冷档期能不能盘活，重点其实并不在于国产片或引进片的占比，而是取决于档期中能否涌现“小黑马”。

累计斩获票房5.69亿元的国产小黑马《拯救嫌疑人》，依靠超过9亿元票房一举盘活11月冷档期的《扬名立万》，还有在2019年凭借15.58亿元票房一战成名的《少年的你》，优质项目遇到冷档期，总能迸发出超预期的能量。

若有过硬品质打底，加上冷档期自带的天时、地利，小成本影片很容易在这个档期获得超预期的市场表现。即便没能大爆，至少选择这个时期上映也好过在12月贺岁档被更大体量的项目碾压，是非头部影片在年内为数不多的档期舒适区了。

但品质恰恰是绝大多数影片所缺乏的。

以今年为例，后国庆档主力引进片在国内的尴尬处境已经无需赘述。抛开《毒液》《速度与激情》《变形金刚》等少数内地“常青树IP”，绝大多数引进片在内地只剩来自高线城市的有限观众基本盘。能够像《异形：夺命舰》这般逆袭出圈的项目屈指可数。

截至目前，今年冷档期新片中有超5亿量级票房前景的仅有一部《毒液：最后一舞》。而这部影片的基本盘主要来自在内地市场收割18亿票房的系列首作，为该人气“反超英”系列奠定下了基础。

另一部热度较高的引进片《小丑2：双重妄想》也是新片中为数不多有破亿可能的项目。

该片前作《小丑》斩获了豆瓣8.7，烂番茄69%的优异口碑，在没有内地市场助力的情况下依旧斩获了超过10亿美元的全球票房。而此次《小丑2：双重妄想》除了托德·菲利普斯回归执导、菲尼克斯回归饰演小丑亚瑟之外，还有人气艺人Lady Gaga加盟饰演哈莉·奎茵。

但另一方面，由于该片目前海外口碑不佳，也为这部作品在内地市场的前景蒙上了一层阴云。

而在影迷群体中引发热议的《哈利·波特》系列重映，尽管自从官宣定档之日开始便持续高热，但考虑到此次重映采用了分线发行，势必还是会影响到上映的票房产出。

据灯塔专业版，影片《哈利·波特与魔法石》第二次重映首日（10月11日），共有3725家影院（约占全国影院三成）放映该片，当日票房1078.7万，其中IMAX特效厅票房285.4万，贡献26%的票房。

放在重映片领域，《哈利·波特》这轮重映已经成功开了个好头，但对于整个大盘而言，靠“哈迷”来救市，恐怕还是托大了。

而冷档期接下来能够何去何从，还得寄希望于这些已定档项目少点翻车，多点品质。当然，要是能再来些新片，就再好不过了。