《哈利·波特》全系列重映票房将冲4亿，“重映片”是好赛道吗？

作者| 李寻欢

编辑| 糖炒山楂

继2002年首映、2020年重映之后，《哈利·波特》又要与中国观众见面了。

只不过这次，不是单《哈利·波特与魔法石》一部，而是全系列八部。

据华纳兄弟在9月20日发布的官方消息，《哈利·波特》系列将从10月11日开始，在全国295个城市超过3400家影院中放映，并涵盖2D、CINITY、IMAX、杜比影院等多种版本。重映速度为每周一部，从10月11日的《哈利·波特与魔法石》开始，到10月18日的《哈利·波特与密室》，一直到11月29日的《哈利·波特与死亡圣器（下）》迎来终章。

截至目前，今年已经有数十部好莱坞大片、日本动漫和国产电影在内地院线重映。

有距离全球首映不久的IMAX大片《沙丘》《奥本海默》，有《你的名字。》这种经典日漫，有《流浪地球2》《孤注一掷》这种国产票房排行榜上排名前列的救市之作，但也有《功夫之王》《我是哪吒2英雄归来》这种重映票房只有几十万甚至几万的“无厘头操作”。

八部《哈利·波特》能取得怎样的成绩？各大院线为哈迷们做了什么样的准备？什么电影值得大规模重映？选择重映片的逻辑又是什么？

二次重映还能冲一亿票房，《哈利·波特》杀疯了

早在2020年8月，《哈利·波特与魔法石》就在内地院线重映过一次。首周末三天票房超9000万，重映总票房达1.92亿，这一票房成绩，即使是一些投资五千万以上的电影，也未必能达到，投资上亿的电影如果口碑扑街、反响平平，也只能望其兴叹。

虽然重映票房较好，但彼时毕竟身处疫情，大量哈迷和影迷的观影热情并未得充足的释放。此次《哈利·波特》八部全系列电影重映还是首次，除却《哈利·波特与魔法石》部分观众可能在影院看过以外，其余七部年轻观众并未在影院看过。而从环球影城哈利波特园区火爆程度、《哈利·波特》连年畅销程度来看，该系列在国内仍然有大量拥趸。

10月11日重映首日，《哈利·波特与魔法石》票房突破1000万。但更值得业内关注的一组数据是，由于重映片可排映厅量的限制，《哈利·波特与魔法石》的排片仅有6.1%，但却贡献了22.4%的票房。而在《志愿军：存亡之战》的路人观众没有大规模进场之前，它撬动的票房更是达到了惊人的34.7%。

事实上，该系列官宣重映之后，在社交媒体上的热度一直不减。有因噩耗来袭，观众们的自发悼念。比如麦格教授的饰演者玛吉·史密斯因病去世，观众诧异发现，《哈利·波特》中海格、斯内普、邓布利多等知名角色的饰演者均已离世。

“长大的标志之一就是童年里一个个标志性人物的离去。”在相关话题下，类似评论被顶在留言区前列。但正如海格饰演者罗彼·考特拉尼在2022年离世前说的那样：“我孩子这一代会把电影放给他们的孩子看，所以，五十年后你还会看，很遗憾，那时我不在了，但海格依然会在。”这种情绪也是哈迷们想要去影院观影的原因之一。

有关于演员现状的分享贴，比如哈利、赫敏、罗恩等人的饰演者近年来发展如何；也有不少视频博主，开始解析《大卫·赫尔姆斯：大难不死的男孩》，向观众讲述关于哈利饰演者丹尼尔及其替身大卫之间的感人故事。

不少院线经理本人就是少年时期看《哈利·波特》图书长大，后来又看《哈利·波特》电影，所以他们非常懂得如何承接这波社交热度，也期待能给观众带去一个更加真实的魔法世界。

娱乐独角兽注意到，不少院线早在国庆假期前就开启了《哈利·波特》全系列八部套票预售。
根据所在城市不同，这些套票的价格大多在239元至398元之间不等。有影院给前100位购票的观众，准备了8部电影的A3纪念海报；有影院让所有观众都现场抽奖，凭运气能否获得海德薇徽章、哈利·波特与泡泡玛特联名盲盒、死亡圣器挂链、哈利·波特官方文件夹等精美礼品，是“麻瓜”还是“魔法师”只在一瞬。

也有影院和观影团进行合作，给观众的选择比较宽泛，除却固定的纪念海报这种福利，观众既可选择上映一部用通兑券观看一部，也可在最后一周或最后两周参加影院组织的马拉松连看。
从运营角度来看，这一举措不仅有利于提高影院销售额，也有利于增强观众对该影院的亲密度与忠诚度，使观众成为其私域流量，以便提升下次类似活动的曝光度和参与度。
猫眼专业版数据显示，《哈利·波特与魔法石》此次重映总票房将在一亿上下。该系列的其它7部电影，所得到的超前预测票房，也均在2000万到5000万上下，这意味着《哈利·波特》系列此次重映，将撬动4亿左右的票房。

这一成绩对于今年不容乐观的大盘表现来说，不失为一个强有力的补充。毕竟今夏暑期档的表现实在不佳，陈思诚的《解密》、乌尔善的《异人之下》、徐峥的《逆行人生》等多部大片，都没能获得这一成绩。

无效重映扎堆，行业选片需慎重

2020年8月重映时，《哈利·波特与魔法石》便是对影院无片可上、无片敢上囧境的疏解。到了今年，《哈利·波特》的作用其实与四年前相差不大。
据猫眼专业版数据显示，国内上半年总票房238.97亿，同比去年下滑了9.1%。暑期档票房为116.39亿，相比去年的206.2亿，几乎腰斩。刚刚过去的国庆档，票房21.05亿，不及2019年巅峰期的一半，只比6年前的2018年稍好，但也只有一部《志愿军：存亡之战》票房即将破10亿，到亚军《浴火之路》便只有不到4亿，《出入平安》等影片更是遗憾撤档。

影院需要大片、新片，能吸引观众观影欲的影片不少，但并非所有影片都值得重映。
除却备受关注的《哈利·波特》，这些年重映的经典电影和经典系列电影其实不在少数。比如《奥本海默》《盗梦空间》和《指环王》系列。
在刚刚过去的七、八、九三个月份，有《流浪地球2》《我是哪吒2英雄归来》《西游记之三打白骨精》《孤注一掷》《灌篮高手》《你的名字。》等多部影片重映。
但只有《你的名字。》离初次上映时间较久，且具有一定的重映价值。最终，该片在重映首周末收获超8000万票房，重映总票房达1.37亿。《流浪地球2》虽然刚上映一年有余，但转制3D版也算师出有名，是《泰坦尼克号》等影片重映时所选择的经典手段，最终收获了1400万出头的重映票房。

可剩下的许多重映影片，要么距离上映时间不久，要么口碑、票房双扑街，毫无重映价值，甚至有《我是哪吒2英雄归来》这种误导观众以为是《哪吒之魔童降世》续作的“诈骗电影”，在豆瓣被网友打出2.5的超低分。算上该片在内的多部影片，重映票房都不足100万。
细究下来，可以选择重映的电影其实有很多。
第一类，在票房和口碑上可以称为经典之作，且距离上映时间较久。比如《阿凡达》在2021年重映时获得3.75亿票房。《泰坦尼克号》在1998年上映时获得3.59亿票房，2012年推出3D版首次重映，重映票房超10亿，但等到2023年再次重映时，观众的反映就变成了“怎么又重映”，不再为杰克和露丝这段旷世奇恋买账。《你的名字。》《功夫》等电影也属于这一类。

第二类，系列电影上映时，重映第一部或类似影片作为补充。今年3月，维伦纽瓦执导的《沙丘2》上映，该系列前作《沙丘》重映，以及与维伦纽瓦并称“维维诺诺”的诺兰执导的《奥本海默》也重映，给观众以大片的视听体验。

第三类，在格式或内容上给观众不一样的体验。2012年《泰坦尼克号》重映时，就打出了3D重制版的招牌，随后《功夫》《一代宗师》等电影都曾推出3D版。但从内容角度来说，并非所有电影都适合3D。华纳的《正义联盟》在上映之初口碑扑街，最终在粉丝们的联合请愿之下，推出了扎克·施耐德的导演剪辑版《正义联盟》，现今该片仍分为《正义联盟》和导剪版两种，而后者的豆瓣评分足足比前者高了1.8分。

而很多时候，重映影片可以同时满足上述情况的不同类别。

2018年11月，电影局曾出台《国产电影复映暂行规定》。“复映”即现今大家所说的“重映”。该《规定》出台的目的之一，是规范和完善电影重映机制，鼓励行业创作更多优质原创电影的同时，让那些真正值得重映的电影，再次与观众见面。

但从最近几年的实施效果来看，该《规定》并未被严格执行。比如该《规定》中的复映影片是指取得《电影公映许可证》或公映许可、距首次公映结束超过两年再次进行发行放映的国产电影，但许多影片今年上映完，明年还能接着上。

从尊重观众、拉高大盘等多重角度来说，当下的电影重映机制，还有待进一步完善。这既是对观众好，也是对行业好。