01
前段时间,有这样一则帖子引起了很多人的关注。
有人去烤肉店吃饭,肉端上来了,却是这样一种恶臭摆盘:
芭比娃娃袒胸露乳,身上盖着几片肥牛片做成的“裙子”,还得打马赛克才发得出来。
评论区里,有人晒出了更赤裸裸的“擦边摆盘”:
让芭比娃娃赤身裸体躺在盘子里,上面盖着几块生的鱼片。
网友一阵见血地戳穿了商家的心思:“像隐晦版的女体宴。”
拿这种非食品级的塑料玩具当摆盘容器,不但不健康不卫生,还难清洗。
但却成了各大火锅店、烤肉店的流量密码:“给她脱衣服很有趣哦。”
你会发现,当下时代,很多商家为了吸引顾客、流量,是越来越喜欢搞擦边、低俗了。
比如,有人点了一道名叫“圣女脱衣”的菜,要价38元,你猜是什么?
就是一小盘去了皮的小番茄。
有人在学校的一家奶茶店里,在奶茶包装上竟看见了这样的logo设计:
一个女孩子把上衣撩起来露出胸部,下面的宣传语是:“喝奶茶,就喝鲜奶茶。”
这是在明晃晃地“暗示”什么呢?
有人在卖西瓜的水果摊上,看见了这样一张大幅海报:
“比老婆还熟,比情人还甜,比小三还有味。生了给我抱回来”
三观炸裂,店主不会以为自己很幽默吧?
广东佛山,一家卖烤鸡的店,甚至打出了“专业做鸡,绝不从良”的宣传语。
上海街边,有人则开了一家名为“Doi”的咖啡店,翻开菜单更是充斥着低级谐音梗:
“后入拿铁”、“就柠有瘾”、“Doi美式”、“情趣浓缩”......
02
这些不知名的小店尚且如此,很多国内知名的大品牌,也热衷于开黄腔、打擦边球。
某知名辣条的包装袋上,就冠冕堂皇地印着“约吗”“强硬”“贼大”“胖次”这样的字眼。
看似“一语双关”、“别出心裁”,实则是滥用某些见不得光的隐晦元素大做文章,给消费者低层次的感官刺激。
长沙某知名奶茶品牌的周边杯子上,竟印着这样一段不尊重女性的话:
“捡篓子:得便宜,意外收获。
来买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:‘我捡了一个篓子’。”
而这个品牌的茶包上,更是印着不堪入目的4个大字:“官人我要”。
“出来约,迟早这一套,嘴巴说不要,身体很诚实,因为这套,才不会开枝散叶,满地不堪。撩人从这一套开始吧!”
我实在不能理解,喝个奶茶为什么要和性暗示紧密联系在一起?这种包装的受众到底是谁?
某西梅品牌包装上的广告语,也是尽显恶臭之态:“尝尝嘛,尝尝又不会怀孕。”
而一家知名培训机构的广告上,竟印着毫无底线物化女性的宣传语:
“如果你不努力,你的女儿可能被同龄人抱着;你努力,你抱着同龄人的女儿。”
某国内知名连锁酒店的营销软文,封面是一张女性在浴缸里的照片,标题竟是:
《这届妇女不行,太浪了......》
把低级趣味当创意,把哗众取宠当卖点,把歪门邪道当捷径。
03
你会不理解,难道这些品牌没有审核人员吗?他们没脑子吗?
不知道这样打擦边球的低俗广告,会引起轩然大波、舆论反噬吗?
但事实上,就像博主“蝶自疏”所说:
“很有可能是,品牌也在赌,赌我们作为消费者是否买单;
赌我们在这段风波过去之后,会不会忘记它的翻车营销。
而这些品牌的目的呢,是让用户记住,但用户记住了什么不重要。
因为它们根据一些前车之鉴,发现影响不大,风头过去之后大家照样继续购买,换言之就是互联网没有记忆。”
某营销公司就专产低俗擦边洗脑式广告,甚至以此为荣,明目张胆地贴出告示:
“若广告投放后被全民谩骂,公司奖励20万。”
所以,很多不堪入目、令人不适的恶臭营销,其实就是故意的。
根据传播学中的“睡眠者效应”:由于时间间隔,使人们容易忘记传播的来源,而只保留对内容的模糊记忆。
信息过载的时代,如果映入眼帘的信息不够震撼和浅薄,就会淹没在众多信息当中。
因此,很多营销策划人员就会下意识地取悦大家的注意力,越简单粗暴越好,越满足人性的七宗罪越容易出圈。
当流量完全沦为生意,甚至成为内容创作的唯一驱动,失控难以避免。
最后就演变成尼尔·波兹曼在著作《娱乐至死》中写下的魔幻场景:
“通过电视和网络媒介,娱乐得以达到至死的目的;
一切都以娱乐的方式呈现,人类心甘情愿地沦为娱乐的附庸,最后成为娱乐至死的物种。”
04
其实,挑战公序良俗的内容,可能会在短期内收获源源不断的流量,提高品牌曝光度;
但从长远来看,不仅有损品牌格调和形象,还会留下互联网黑点,很难真正获得用户认可。
你知道林迪效应吗?
纳西姆·塔勒布在《非对称风险》中就反复提到过这个词。
纽约有一家熟食店,店名叫林迪。因为附近是百老汇,很多演员在演出结束后,就会到这里边吃东西边聊天,讨论最近演出的剧目和其他演员。
后来,他们发现了一个规律:
那些已经演了100多天的剧目,总能吸引足够多的观众,支持其再演出100多天;
那些已经演出了200多天的,也还能再演200多天。
这就是林迪效应:随着时间的推移,能够经受住时间考验的事物,通常会有更长的预期存续时间。
而那些不能与时间“风险共担”的事物,则会被淘汰。
低俗、猎奇的东西,一开始能满足某些人的感官刺激。
但久而久之,市场和观众自然会做出正确的选择:
爱惜羽毛的品牌、生产出的优质内容,将会在时间的长河里得以存续;
那些没有下限的博眼球玩意,终将会在人们的唾沫中消失得无影无踪。
这就启示了我们,做事要有长线思维,不要总是为了眼前的蝇头小利,就饮鸩止渴。
同时,希望你我都不要再给这类低俗广告热度,要知道:
我们花出去的每一分钱,都会成为投给这个世界的票。
共勉。
作者:小椰子,个人成长领域作家,全网粉丝量破200万。关注我,用独特视角解读社会事件,陪你一起每天认知升级。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.