投资刺激新需求，百事三季报彰显韧性，中国市场持续推新

受到北美市场消费低迷、地缘形势紧张，以及消极的国际汇率等多方面影响，百事公司在此次披露的三季度业绩中，虽略微下调了对全年度有机收入增幅的预期，但我们仍能从多方面信息窥见多业务展现出十足的韧性。

业绩与展望

当地时间10月8日，百事公司截至9月7日的三季报文件出炉。在报告期内的12周里，公司实现净营收额233.19亿美元，有机增长率为1.3%；实现净利润29.45亿美元。

放眼年初至9月7日的36周时间内，公司实现净营收额为640.7亿美元，相较去年同期的636.21亿美元同比增长0.7%，有机增长率为1.9%；实现净利润80.92亿美元，同比增长3%。

“尽管公司重要的北美消费市场在报告期内表现略显低迷，且部分国际市场的地缘形势紧张致使业务收窄甚至暂停，但我们在第三季度内依旧保持住十足的韧性。”百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德总结了公司第三季度的基本情况，并对公司的全年度业绩做出预测。

“在今年下半年中，我们除了在已有业务和品牌领域积极拓展创新外，也在持续投资，以刺激消费者的更多需求，并进一步谋求市场竞争力。我们预计全年度的有机增长率将实现低个位数增长，略低于此前预估的4%，以恒定汇率计算的每股收益维持约增长8%。”

食品饮料绿皮书注意到，百事此次虽然下调了全年度收入的有机增长率预测，但通过良好的管理严格控制成本，并未一同下调对全年度利润增幅的预测，或彰显出公司快速接轨低增长市场的强大适应能力。

收购新品牌

就在披露业绩的前一周，百事公司曾发布一项全新的收购公告。

据悉，一个名为Siete的品牌引起了公司的注意，百事决定以12亿美元的价格收购其所属母公司Garza Food Ventures，交易预计将于明年上半年完成。

百事公司介绍称，Siete已然在全美拥有不凡的品牌知名度和影响力。公司创始人Graza是墨西哥裔，旗下风味地道的玉米饼、玉米饼酱料、调味品、饼干和各种包装零食产品受到广大消费者，尤其是年轻消费群体的青睐。而且从当地的饮食文化角度来看，墨西哥传统饮食在美国拥有一众拥趸，Siete的加入能够很大程度丰富公司已有的产品矩阵，为公司发展注入全新的活力。

但外界也发现，Siete虽然已与40000余家零售商达成合作，产品遍布全美各地的便利店、会员店等终端，但12亿美元的报价对一个成立仅10年的品牌而言，着实是高于市场可比数据的。这背后不难看出百事公司对这颗冉冉升起的新星寄托有很高的期待。

食品饮料绿皮书认为，百事公司如此，一方面是因为包装食品这一赛道在如今低欲望、低增长的大消费市场展现出惊人的韧性；另一方面Siete健康的品牌理念、产品特点等颇为出众，使其收获异于同赛道竞争者的宝贵竞争力。

前者自然不必多说，从近期各行业各公司披露的业绩报告、股价分红、行业新闻等方面都能对包装食品大赛道的表现有所了解，甚至今年8月玛氏豪掷360亿美元（约2560亿人民币）收购家乐氏的消息更是给行业众人打了一剂强心针。

相比于此，Siete口味与健康并重的特点成为被百事选中的关键要素。其官方信息显示，创始人Graza曾因被诊断出自身免疫性疾病而不得不改变原先的饮食习惯，尽可能少摄入谷物、大豆、乳制品等易敏物质。但洽洽这些又是墨西哥传统料理中不可或缺的重要原料，因此其开始尝试用其他物质做替代，从而诞生了各种无麸质、无牛乳、不含大豆的地道墨西哥风味食品。

而且从百事已有的产品矩阵来看，Siete的加入能够继续丰富公司于墨西哥风味食品领域的布局，并减小对Tostitos托西托斯和Doritos多力多滋两个品牌的依赖。

中国大市场

如今受到全球性生产过剩、需求不旺、地缘形势紧张、消极货币汇率等影响，一众消费品牌面临增长难题，百事公司自然也不例外。结合此次披露的三季报信息可以发现，今年以来旗下重要的燕麦食品品牌桂格在北美大市场的表现一直不尽如人意，部分国际市场也遭遇重重困难，但中国市场的表现较为出色，龙嘉德也在业绩电话会上表示中国市场的食品业务份额有所上升。

百事公司大中华区首席执行官兼亚太区首席增长官谢长安表示：“第三季度，大中华团队展现出了强大的韧性并取得了多方面的成功。我们在富有挑战性的外部环境下取得‘更快’的发展，并通过构建‘更强’的能力为未来保驾护航，以长期主义为目标继续打造‘更好’的成绩。”

报告期内，百事旗下的乐事、桂格、7喜、佳得乐、百草味等品牌接力推新，紧抓中国消费者的不同细分需求，结合各地饮食文化焕发新光芒。乐事为中国消费者特别创新鲜焙裸米饼，全新的产品原料搭载“6大0添加”产品卖点，提供全新零食选择；桂格则是继续深化自身健康食品属性，推出全新益生菌发酵燕麦即食燕麦片，5大益生菌精心配比，24小时恒温发酵；7喜0糖0脂新品主打高端差异化好口味定位；佳得乐日常补水系列进一步扩充品牌覆盖市场……

除此之外，9月26日，作为百事公司在华十家食品工厂之一的山东生产基地正式投产，为百事在华布局开启新篇章。据悉，该工厂首期建筑面积约3.5万平方米，固定资产投资4.5亿人民币，配备两条全新自动化薯片生产线，年满产生产能力可达约25,000吨，以满足不断增长的本地消费者需求。