确认！五粮液白酒板块将重磅推出全新战略品牌

执笔 | 萧 萧 姜 姜

编辑 | 扬 灵

日前，五粮液白酒板块将推出战略新品的消息不胫而走，引发行业猜议。该消息是否属实？新品将占位哪个赛道？又作何定位与规划？

▲五粮液生态园区

长江酒道从权威渠道证实，五粮液浓香酒公司即将推出全新品牌，而该品牌极有可能成为继五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲之后的又一战略品牌。

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占位窖龄酒赛道？

据可靠消息称，全新品牌在品类、占位都与五粮液浓香酒公司已有大单品存在巨大差异。新品最有可能占位哪个赛道？

长江酒道分析认为，主打优质基酒概念的窖龄酒品类可能性最大。

当下，白酒窖龄酒品类年销售规模不足50亿元。有行业战略专家预测，未来三至五年内，窖龄酒市场将扩容至150-200亿元，如果有行业龙头企业重装入局，则会强化这一市场增长的确定性。

▲五粮液老窖池资源

而五粮液浓香酒公司涉足窖龄酒品类优势显著。公开信息显示，五粮液集团大多数窖池年限已超过30年，年份窖池储量丰沛。

同时，五粮液浓香酒公司四个战略品牌渠道定位分别为：五粮液次高端核心品牌——五粮春；五粮液百年国民品牌——尖庄；五粮液中价位核心品牌——五粮醇；五粮液次高端特色品牌——五粮特曲，均未涉足窖龄品类，明显早已为全新战略品牌预留了空间。

由此可见，五粮液浓香酒公司有理由有实力新增窖龄品类战略品牌。此举也将引发其他酒企跟进，助力窖龄酒品类市场快速扩容；更为重要的是，将有效推动五粮液“双轮驱动”战略，对行业产品开发的示范效应也不言而喻。

02

布局700元以上价位段？

新品将占据哪个价格段，这同样是业界极为关注的动向。

去年以来尤其是今年，出于各种缘由，行业新品大多都选择100-300元价位段，鲜少向上布局。而随着不少百亿级超级大单品纷纷摸高千元以上价格带，原本700-1000元价格带市场显得“分外寂寞”。

▲除老窖池外，五粮液还拥有保障高等级酒质的酿酒专用粮基地

当前，五粮液浓香酒公司旗下战略品牌已完成对大众、中高端以及次高端价格带的全覆盖，暂缺一款700-1000元价位段的重磅产品，作为五粮液浓香酒公司产品矩阵和“普五”之间的衔接。

此时卡位700-1000元价位段，完善产品结构，助力五粮液白酒品牌在各个价位段全面进击，实现对消费者心智的全覆盖、深占领，对于当下的五粮液浓香酒公司来说正值窗口期。

▲五粮液百万吨储酒基地

再从窖龄酒品类来看。“当前窖龄酒品类定价有偏差，没有展现出窖龄优势。” 有行业权威人士指出，将目前400-600元的窖龄酒主销价格带往上提，更有利于窖龄酒品类走入新一代高阶消费人群内心。

多位行业人士普遍认为，若五粮液浓香酒公司的窖龄酒把建议零售价锁定在更高价位上，不仅将精确传递出窖龄酒真正的价值，更是名酒主品牌外的一次具有风向标意义的尝试。而作为浓香老大和酒业顶流，五粮液的古窖池、老窖池资源以及品牌力，足够支撑五粮液窖龄酒价格向上跃迁。

03

支持力度空前？

走高端路线，开创全新战略品牌，这意味着厂方提供的支持力度与重视程度将前所未有。

从经销商培育角度而言，新品牌一定会有新渠道进入。换言之，这将是进入五粮液合作体系并拿到战略品牌经营权的全新机会。五粮液浓香酒公司大概率会出台更多市场政策，夯实已有渠道伙伴以及新晋渠道伙伴的合作基础。

有不愿具名的消息人士称，新品牌有望在模式运营上创新，给予合作伙伴趋近于零负担的发展空间；同时将考虑引入异业资源，着重解决渠道利润提升与分配问题。这对新晋渠道还是老合作渠道而言，无疑是革新固有认知、共谋长远发展的绝好机会。

五粮液浓香酒公司或将在今年第四季度，正式揭晓这一重磅品牌，为业界带来革新经营模式的思考与具体“作战图”，长江酒道将持续关注。