优酷月活大跳水，行业排名尴尬惨遭边缘化

来源：新熵

不到十年的时间内，优酷从行业第一掉队到行业“领先”，已经看不到超越腾讯和爱奇艺的可能。

原创@新熵作者丨依曼编辑丨蕨影

中国在线视频APP月活TOP5出炉，优酷月活仅为腾讯、爱奇艺一半左右！

根据QuestMobile的数据显示，截至8月份，拥有超过千万月活跃用户的APP数量已经达到了319个。月活跃用户规模排名前五的在线视频APP分别是爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩和优酷视频。

目前，爱奇艺和腾讯视频的月活跃用户均稳定在3.9亿左右。相比之下，优酷的表现则显得有些逊色，其月活跃用户仅为1.99亿，只有前两者的一半左右。

陷入亏损困境

回顾过往，人们常常用“爱优腾”来指代国内在线视频平台三巨头。然而，如今的优酷却在不知不觉中逐渐落后于竞争对手。2016年，阿里以46亿美元全资收购优酷土豆，但优酷正式纳入了阿里的大家庭，其发展势头却未能如外界预期般强劲，反而呈现出下滑态势。被收购后，优酷在7年时间里更换了三位掌门人，从俞永福到杨伟东，再到现在的樊路远。2018年优酷原总裁杨伟东被爆受贿案，2020年一审判处有期徒刑七年。如此复杂多变的高层环境，使得优酷与爱奇艺、腾讯的竞争中逐渐落伍，这一结果似乎并不意外。此外，优酷在与自身的对比中同样出现下滑现象。易观千帆数据显示，2020年—2022年，优酷月活跃用户数分别为3.26亿、2.39亿、1.63亿，逐年下滑。在这不到十年的时间内，优酷从行业第一变成了行业“领先”，已经看不到有望超越腾讯和爱奇艺的可能。

除了月活数据的下滑，优酷在财务表现上亦不尽如人意。由于前几年会员费用集体涨价，爱奇艺和腾讯视频已经实现盈利，而优酷仍陷于亏损泥潭之中，不敢露出亏损的真面目。据爱奇艺财报显示，2023年Q3季度总营收80亿元，同比增长7%；净利润为4.759亿元，去年同期净亏损3.956亿元，扭亏为盈；日均订阅会员数1.075亿，同比增长6%。此外2023年全年营收319亿元，同比增长10%；归母净利润高达19.3亿，这也是爱奇艺在连续亏损十余年后首次实现盈利，堪称历史最佳财报。腾讯视频虽然没有公布具体的财报数据，但是在2023年年中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀透露，腾讯视频实现连续四个季度盈利。据《晚点LatePost》报道，腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并从当年10月起开始赚钱。相比之下，优酷的表现就显得一言难尽了。阿里大文娱财报显示今年Q1的收入为49.45亿元，经调整EBITA为亏损8.84亿元，去年同期亏损为11.29亿元，亏损同比收窄；阿里大文娱表示，由于优酷亏损的收窄，带动了整体亏损的减少。

会员服务争议

作为最具价值衡量维度的VIP会员数量，爱奇艺及腾讯视频保持在约1亿的水平，然而相比之下，优酷的会员数量可能存在较大差距。

6月26日，优酷副总裁谢颖曾在上海电视节上提到，整个网络视听的用户规模超过10亿，而四家平台去重后的用户付费数（收费会员数）只有2.5亿左右。对于长视频平台而言，其主要的利润贡献来源于会员以及广告业务。优酷在用户规模严重下滑的情况下，付费会员的挖掘也变得更具难度。《QuestMobile2023中国移动互联网半年大报告》显示，2023年6月，优酷的月人均单日使用时长只有0.88小时，甚至低于月活规模排名第十的韩小圈。

6月初开播的《墨雨云间》尽管成为2024年优酷平台站内热度最快破1万的剧集，却因 SVIP 可享受“超前播放”特权，比 VIP提前6小时看，被议论纷纷。6月17日，话题“优酷开了 VIP 还要开 SVIP”引起热议，相关话题登上微博热搜榜第一。众多网友吐槽，“现在优酷会员都进化了吗，开了 VIP 还需要开 SVIP”“无非是砍了原来 VIP 的功能硬抬”“吃相难看”。此前，优酷多次调整会员价格、被曝投屏收费、限制同一账号登录人数等等，已使用户“苦不堪言”。在黑猫投诉上，优酷的累计投诉量也高达1.5万条，其中就有不少是关于会员自动扣费、乱扣费等方面的投诉。优酷虽然手握“养老剧”， 但如今它所面临的竞争环境已经发生了巨大变化。当前，短视频、短剧正在越来越多地占据用户的屏幕时间。优酷还是要以打造“精品内容”为核心，紧抓用户的心，才有希望实现盈利。