代言蚂蚁保，刘亦菲迈出全新一步

文/凯斯

编辑/闫如意

刘亦菲，又多了一个新身份。

10月10日，这位备受观众喜爱的明星演员，正式官宣成为蚂蚁保的全球品牌代言人。没错，就是支付宝APP里那个保险频道，创造过运费险、宠物险等现象级爆款保险的平台。

首次代言金融领域的品牌，刘亦菲就挑了个重量级的。

当然，蚂蚁保并不是一家保险公司，而是一个保险销售平台，本质上是一家互联网公司。但蚂蚁保销售的保险产品，来自全国90家保险公司，正儿八经的保险行业一分子。虽然保险行业平时很低调，但蚂蚁保的用户有6亿，说是互联网保险业的“顶流”也不过分。

众所周知，保险机构一般不轻易起用代言人。但一旦起用，都是咖位比较高的人物，比如曾经为中国人寿 、平安保险代言的姚明、刘翔，简而言之，就是超级巨星，影响力和国民度都是第一梯队的。

今天的刘亦菲，影响力和国民度上，恰好都能满足。

从当年清新脱俗的神仙姐姐，到如今爆剧频出、商业价值拉满的国民女星，大众在她身上看到了日益增长的演技，也看到了她时间沉淀下来的自信、独立和清醒。

从宝格丽、路易威登这样的高奢代言，到蚂蚁保这样做普惠保险的国民品牌，刘亦菲的职业道路和商业道路，都走得无比清醒和笃定。

刘亦菲的商业价值有多大？

纵览刘亦菲近期的代言名单， 不乏宝格丽、LV这些顶奢品牌。值得一提的是，在去年10月，刘亦菲还被阿联酋的首都阿布扎比选为了城市旅游代言人。有网友感叹，“当其他明星还在抢高奢时，刘亦菲已经拿下一座城池了。”

〓最近刘亦菲还去阿布扎比观看了NBA季前赛

与此同时，在许多国民品牌的宣传物料上，你也能看到刘亦菲的神颜：

伊利金典品牌代言人，瑞幸咖啡全球品牌代言人，美团外卖生活方式代言人，德芙品牌代言人，以及刚刚新增的蚂蚁保全球品牌代言人......

而且不得承认，刘亦菲代言品牌的效果，可以用立竿见影来形容：

她官宣自己成了LV的代言人，很快就能在社交媒体上看到粉丝晒出自己刚买的LV手包；代言瑞幸的时候主推“茉莉·轻乳茶”，一上线就狂卖4400万杯。这次她代言蚂蚁保，一官宣就引来热搜和朋友圈刷屏。

至于这次为什么会代言蚂蚁保，刘亦菲说，代言保险是很有意义的事情，自己和身边很多朋友都是蚂蚁保的用户。“保险能够给人提供安全感，就像一把伞，平时没有感觉，但下雨时有把伞为你撑开很重要。”

蚂蚁保方面会选择刘亦菲，也是看中了她独立、专业、清醒的形象和特质。因为保险的目标用户是规划意识比较强、未雨绸缪的人群，保险的购买决策成本也相对高一些，所以蚂蚁保平台应该是专业、可信赖的服务理念和品牌形象，与刘亦菲的“人间清醒”的人设，可以说非常契合。

剧集参演必会爆，国民顶奢两手抓，刘亦菲的国民度和影响力，毫无争议。这和她对自己清晰的认知和规划，也是分不开的。

从“小白花”到“绚烂的玫瑰”

在出道最初的几年，提起刘亦菲，几乎所有人想到的第一个词就是“小白花”。

2002年，年仅15岁的她便靠着《金粉世家》里娇蛮率真的白秀珠出道，之后又凭借《天龙八部》里的王语嫣和《神雕侠侣》里的小龙女，奠定了她“玉女”的影视圈独特生态位。

在那段时期，刘亦菲演的角色基本都带着空灵气质。导演张纪中说她“美得超凡脱俗”，安以轩称赞其是一位“高雅气质的仙女”。

而彼时刘亦菲的代言名单里，虽然也不乏迪奥和中国黄金这样的高端品牌，但大多还是以快消品和网络游戏为主，其宣传物料的形象也反复强调她“仙女下凡”的标签。

毕竟对不少80、90后来说，刘亦菲就是他们乐于为之消费的梦中女神，但对于这些狂热的追捧，刘亦菲却表现出了相当的清醒。

采访中，她曾不止一次表示不喜欢玉女这样的称呼，觉得这些词“非常空洞”：

“我觉得长什么样子已经定了，那是上天给你的一个礼物，就长得也被大家喜欢的话，这个东西对我自己来讲，是给予不了我太多满足感的。”

毕竟，“人间仙女”也好，“神仙姐姐”也罢，这些看着光鲜的名号都存在着特定的“保质期”，一旦韶华流逝，那么今天对于容颜的褒奖，就可能会变成明天对于形象的中伤。

刘亦菲在追求难度更大、更高级的满足感。时间来到2022年，伴随着《梦华录》的热播，刘亦菲又一次刷新了观众对她的认知。

时隔16年，刘亦菲再次以古装扮相出现在观众面前，这次她所扮演的赵盼儿是一位专注事业、机智独立的女性，她天生丽质中多了几分烟火气息，更重要的是，不屈服于强权，拼尽全力帮助同样身为弱女子的姐妹。

以此为起点，在接下来的《去有风的地方》和《玫瑰的故事》里，刘亦菲又相继演绎了大方松弛的许红豆和勇敢、热烈的黄亦玫。

前者对于诗意生活的体悟，让不少被困在格子间的白领找到了共鸣，而后者在经历了一系列情感波折后依旧爱自己，对生活充满热情，让追求自由和独立的观者能够代入其中。

这三位角色的性格自然是各有不同，但刘亦菲将她们爱恨果敢、坚韧的独立女性形象塑造得极具感染力。

而这样的人设，对于已经长大，更加成熟的粉丝而言，正好契合了更深刻的当代女性意识，人们对于独立清醒、做自己的追求。

当一个个精神内核更加饱满、有张力的角色获得观众肯定，刘亦菲便在人生的中场，完成了她作为女演员的成功转型。

专业能力和优秀作品，是一个演员最大的底气。在商业代言上，刘亦菲顶奢和国民两手抓，同样实绩亮眼。

从宝格丽、LV到美团瑞幸，再到这次的蚂蚁保，从几万的手包到国民级的保险平台，多元立体的品牌合作思路，也反过来让刘亦菲的公众形象更加亲和且富有层次。

毕竟，对如今的刘亦菲而言，“仙女”标签已是过去式，美丽也只是她的一个侧面，独立、清醒的性格特质，叠加老少皆爱的全民级影响力，足以让她在所有的大花小花中出类拔萃。

当下的刘亦菲早已不需要被定义，因为她完全而绝对地主宰着自己。