当主旋律照进微短剧

看电视综编

今年国庆档，微短剧凭借其内容深度和独特的叙事魅力再度火热来袭。

在庆祝中华人民共和国成立75周年之际，国家广播电视总局网络视听司发布了一份特别的微短剧国庆档推荐片单，旨在通过精选的影视作品，积极唱响时代主旋律，传递温暖朴素的家国情，为新中国75周年华诞营造浓厚氛围。

这份广电总局推荐的片单，包括了《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《大力村超人》等29部优秀微短剧，来自央视频、新华社客户端、九州文化、咪咕视频、点众科技、抖音、腾讯视频、爱奇艺等多家平台，内容涵盖了革命、历史、国家安全、文化传承、乡村振兴、当代都市等题材和主题。

“微短剧国庆档用集中时段力推精品短剧内容，对于观众是内容大赏，对于行业更是大大提振了精品化线路的信心。”上海上影文化科技有限公司总经理张拯对此点赞道。

微短剧新潮

主旋律引领，市场瞩目

国庆黄金周期间，除了院线电影及头部长剧剧集，微短剧市场也热闹非凡。

众多短剧作品中，《我在长征路上开超市》因题材、内容及出品背景等颇受舆论关注。上线首日7小时单集播放量破千万，话题量破亿，成为国庆档期间最为火爆的文化现象之一。

《我在长征路上开超市》总出品人凌凌在接受媒体采访时表示，“我们一直在致力于短剧精品化，想做创新、立意和质感兼备的短剧。我们有一个目标是，每年有20%—30%的项目是推动行业发展、提升短剧格局的。其中，有各种新类型短剧的探索，主旋律题材就是其中之一。”

而《这世间如你所愿》《京西回响》两部主旋律短剧则由另一头部短剧公司点众出品。

点众方面人士在接受采访时表示，这两部作品都是微短剧原创，是内容升级的品类创新，也是和文旅文化相结合，获得了相关政府单位的大力支持。点众之前从事网络文学业务，有较强的IP储备，每年也都有获得省部级以上奖项的符合主流价值观的IP作品。

提及与电影的不同，上述点众方面人士表示，“与电影相比，短剧剧情推动和节奏感还是有很大不同，叙事逻辑也会不一样；相较于其他类型短剧，主旋律短剧反转拉扯、节奏密度也会低一些。”

在9月29日，广电总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单。事实上，今年以来，诸多短剧已经在春节档、中秋档上线，与之对应的是，背后的短剧制作公司成立业务团队，播出平台制定有关规划，核心目标则是专做精品剧。

目前点众、麦芽、九州、容量等头部短剧公司均已布局主旋律剧，“国家队”和“长视频”也已入局。前述29部短剧的播出平台，还包括新华社客户端、央视频、爱优腾芒等。

国家队的入场对内容有着一定的促进作用，主旋律题材也是行业精品化探索的方向之一，行业正在逐步从流量产品向内容精品转变。

主旋律登场

咪蒙延续“爆款制造机”担当

《我在长征路上开超市》改编自知乎小说《苏梅梅的超市》，讲述大学生苏梅梅接手了爷爷的超市后，意外绑定了可以跨越时空的“万界超市”系统，回到上世纪寻找身为红军战士的大爷爷。该剧由北京市广播电视局指导，入选2024年“北京大视听”重点网络文艺项目，并荣获广电总局发布的微短剧国庆档片单重磅推荐。

《开超市》共5集，每集大概10分钟左右，国庆档期间均已免费释出。截至目前，该剧在抖音播放量超过1.4亿，话题播放量近5亿次。

值得关注的的是，《开超市》出品方为北京十月初五影视传媒有限公司，该公司曾出品过《我在八零年代当后妈》和《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧。据业内人士透露，该剧署名总制片人凌凌即咪蒙，监制张静思是前述两部爆款作品的创作者之一。

凭借《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等爆款作品，咪蒙团队此前屡屡踩中风口。

《开超市》是他们第一次操刀主旋律题材，咪蒙曾在接受采访时表示，微短剧这种内容形式完全可以承载一切真挚的情感。“长剧有《山海情》《大江大河》，电影有《我和我的祖国》《我和我的父辈》《我和我的家乡》《长津湖》。我们需要探索更多更好看的主旋律短剧。”

主旋律剧受到关注的大背景，是整个短剧市场的题材风向几经变迁。

多位短剧业内人士反馈称，当下比较流行的题材有情感、中老年、社会热点相关等，以贴近用户生活为主，战神、逆袭等类型热度已不如从前。小程序短剧发展初期，男频战神是最受欢迎的题材，通常叠加赘婿、复仇、逆袭等元素出现。一举突破短剧充值天花板的爆剧《无双》，就属于该题材。随后，战神元素开始接合女频题材，去年年底开始女频爽剧大幅度崛起。

短剧发展至今，制作方对社会及影视娱乐热点的反应也愈加迅速。近月以来，奥运、唐诡、黑悟空等题材短剧接连面世。

总体上，“爽”依旧是短剧目前最大的特点，其痛点在于为观众提供幻想和发泄空间。

题材变化有什么规律或周期吗？

短剧编剧方知年表示，短剧市场流行题材的变化主要受到市场情绪影响。之前是强情绪市场，逆袭、战神等类型短剧的切入点都比较尖锐。但是这类题材情节夸张，观众容易审美疲劳，另一方面同质化程度太高，自然而言热度会下滑。后续作品的情绪相对更细腻，所以现在的爆款剧很多都是情感类目。

此外方知年提到，“题材更新和时间没有关系，更多的是有没有爆款的剧进行市场验证。像我之前写的《第二十条之无罪释放》，这部爆之前社会正能量题材的作品其实不太受关注。”

那么《开超市》引起热烈讨论后，主旋律会成为行业的流行题材吗？

多位业内人士都表达了相似的观点，主旋律题材作品可能会增多，但不一定会成为风潮。最主要的原因在于主旋律题材很难创作，摄制成本也高。不过短剧创作总体会向多元化发展，官场、谍战等题材都有可能。

过去一年，微短剧市场经历了爆发式增长、监管趋紧和行业内卷。今年以来，短剧生意逐渐生变。WETRUE数据显示，8月短剧大盘数据环比微增。不过其日均热度值已从三月前（5月）的7100万降到6400多万，跌去约十分之一。

业内人士颜敏表示，大盘数据下滑的部分原因在于，一些质量较低的内容可能没以前那么好挣钱了。就像公众号时代一样，早期可能随便发发也能赚钱，但现在内容和流量非常好才可以。“行业优胜劣汰，过去半年很多不擅长内容的团队被淘汰，同时也有一些新的公司入场，整体从业环境没有年初那么拥挤了。”

“抢滩”入局

主流媒体与微短剧的“双向奔赴”

近两年，随着微短剧市场规模扩大，一些传统视听内容生产方也开始布局微短剧市场。

微短剧《南辕北辙的我们》由抖音、西影传媒、浙江卫视联合出品，是浙江卫视进入微短剧赛道的入局之作，入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目。

广电媒体加入微短剧赛道，不仅助力行业精品化发展，也丰富了主流媒体的业务形态，推动了媒体融合发展进程。

而此次推荐片单里出现了苏州广电全媒体出品的《面若桃花（第二季）》。该剧讲述年轻的海归时装设计师桃子，通过一张桃花笺画纸，遇见了穿越到现代的江南才子唐伯虎，在与古为新的江南生活方式中，找到职场瓶颈期的突破口，构建属于自己的桃花源的故事。

“主流媒体进入微短剧领域，是一场致力于精品化创作并赋能文旅的双向奔赴。” 苏州市广播电视总台党委书记、台长，苏州广电传媒集团董事长沈玲介绍，双向赋能是从内容到产业的探索，总局倡导创作“微而不弱、小而不浅”，对应文旅主题的微短剧来说，它确实是赋能文旅联合发展的突破口，也是赋能融媒高质量发展的新质生产力。

早在去年举办的“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”上，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构与抖音达成精品微短剧合作意向，首批共创的精品微短剧于2024年3月上线。

“广电总局发布国庆档推荐片单，是对微短剧精品化发展的又一次新动员。”上海上影文化科技有限公司总经理张拯表示，“观众对短剧内容精品化的需求越来越旺盛，并且随着影视行业优质专业团队的不断加入，也势必涌现出一批，价值观正确、制作精良、剧情精彩的短剧内容出现。精品化的短剧内容也能更好地承载多元化的商业模式，精品短剧很有可能成为内容IP孵化的新方法，大力推动内容IP拉动新消费的新增长极。”

此外，微短剧还可以与住宿、餐饮、演艺等业态相结合，打造一体化的旅游体验，并通过与其他媒介形态的密切合作，实现内容联动，共同提升地方文旅IP的价值，为文化旅游目的地创造新的流量入口和营销契机。

综合自：

澎湃新闻：《微短剧走向精品化，这份国庆片单上不只有好故事》（作者： 夏奕宁）

人民日报：《网络微短剧在内容题材、生产模式、业态融合等方面不断探索——微短剧，精彩呈现大世界》作者：（刘阳，马泽祥，李晓）

蓝鲸新闻：《咪蒙爆款 <我在长征路上开超市> 播放量破亿！战神“退场”，主旋律登台》（作者：汤诗韵）

华夏时报：《国庆档“小屏”流量战：短剧唱响“主旋律”，进入转型迭代新阶段》（作者：于玉金）

编辑：小里加一‍‍