单次剪发需百元仍人气火爆！武汉兴起男士理发馆

极目新闻记者 张秀娟

最近，随着男性消费者对个人形象关注度的提升，专门为男士提供理发服务的理发店在武汉的社区、商场不断涌现。

10月10日，极目新闻记者走访武汉多家线下门店发现，复古的装修点缀雪茄、留声机等美式街头元素，显示出与传统理发店的与众不同，更具个性化。记者留意到，男士理发馆收费并不便宜，理发和修面一起做，价格从100多元到400多元不等，但消费者依旧络绎不绝。一家独立男士理发店负责人告诉记者，单次理发和修面需1小时左右，会运用多种工具配合。“尽管单价高，但契合了一部分男士的消费需求，所以经营情况还不错。”

男士理发+修面数百元不等

走进武昌区徐东大街临街的一家男士理发馆，面积二三十平方米，装修风格很复古：深绿色墙壁搭配黑白纹大理石地板、镶金边的皮质座椅和柔和的黄色灯光，营造出一种怀旧风。

“今天还是理发加修面吗？”客人一进门，理发馆主理人何超就打起招呼，在得到肯定的答复后，发型师开始做服务。“从洗发到修剪，再到修面、拔鼻毛，整个流程下来需要1小时左右。”何超说。

“今年3月，我们开了这家理发馆，店内有3位从业资历超过15年的发型师。”何超介绍，“与主要服务女士的美发店不同，我们只为男士提供理发、剃须、修面等服务，以预约制为主，来的都是熟客。”记者在店内看到，一次男士洗发造型的价格为68元，单次理发是158元，理发修面一起为256元，烫发价格则从258元至688元不等。

何超坦言，相对街边十多元的快剪店、数十元的普通理发店，男士理发店的定价并不便宜。“但相对传统理发店，男士理发店的服务更加细致。像男士主打的油头、渐变等发型，看似简单，但要达到均匀、保持色调一致、立体的效果，需要数种男士专用理发工具对毛发予以细致修剪。这样一次精细的剪发，至少要花费40分钟，是普通理发店剪发时间的两倍。此外，我们还提供了修面服务，提升客户的体验感。”他说。

在工作日的中午，记者看到，有不少从汉口、青山专程赶来理发的顾客。一位来到店里的熟客告诉记者：“这里的服务很细致，也让人很放松。发型师会花更多的时间打造层次渐变的后脑勺和鬓角，发际线也修理得很精致。”

在何超看来，随着男性美容护理消费需求的迅速提升，开一家男士理发馆正当其时。事实上，早在2018年，何超就已经开始试水，在武汉街边开出了一家男士理发馆。“当时一开业，生意就很好，有了一定客户群后，我们今年开了第二家店。目前，一家店一天能接待20余人。”

连锁品牌、独立门店竞相扩张

在美业市场中，关注到男性群体消费需求的，除了独立门店，还有连锁品牌。10月10日，极目新闻记者在汉口一家商场内的连锁男士理发店内看到，尽管是工作日，但现场的每位发型师都处于忙碌的状态。在全国拥有多家门店的水晶之恋美业集团，目前在武汉市有4家男士理发馆。“我们最早的一家是在2020年开业。”在理发馆相关负责人阳纯看来，传统的品牌的赛道已经比较窄了，专为男士提供服务的理发店或许是一个新的商机。

在摩澜数智咨询发布的《2024中国消费者美发和男士美容产业行业概况解析与发展前景预测报告》中提到，2023年中国消费者美发和男士美容产品市场规模达1307.75亿元。根据消费者美发和男士美容产品行业发展环境与行业整体发展态势来看，预计预测期内消费者美发和男士美容产品市场年复合增长率将达5.22%，由此可预见至2029年全球消费者美发和男士美容产品市场规模将达到5790.77亿元。

“男性不是没有消费力，而是缺少合适的消费空间。”何超表示，现在很多男性愿意在“美”上花钱，审美消费也逐步升级。“更重要的是，男士理发馆在提供基本的理发、修面服务之余，更像是提供了一个社交场所。在这里，没有项目推销，聊的话题都是跟工作、生活相关的热点。”

“在我们的招牌上，有Barber shop这个单词，字面意思就是理发店，但从国外的起源来说，这里是专门为绅士打理胡须、发型的地方，并带有一定休闲社交场所的属性。因此，从定义上，我们就希望消费者能感受到这种专业理发馆与传统理发馆的不同。”何超说。

“做男士理发，比较好的一点是，顾客的忠诚度很高。达到了他的要求之后，就不会更换发型师了。”何超表示，门店的盈利，来自这帮忠实的顾客。“等发展到了一定阶段，我们还将继续拓展门店。”

男性理发馆具备较好盈利能力

专注男发行业的理发店，会是一门好生意吗？在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，男士理发馆的崛起反映了消费升级和市场细分化的趋势。“男士理发店的客单价普遍在200元至300元，且男性顾客的回头率较高，月流水可达30万元，盈利状况良好。因此，男士理发馆在一线和新一线城市的成功经验，确实可以视为一门好生意。”

“再加上，男士理发馆通常运营成本较低，因其不需要提供美甲、护肤等多项服务，且租金和人力成本相对较低。这使得男士理发馆在市场中具备了良好的盈利潜力。”

“事实上，中国传统的理发行业，男性和女性理发就是分开的。”社会学专家、华中师范大学教授梅志罡介绍，随着社会的发展和风气的不断开化，服务女性的理发店逐渐多了起来，服务内容相对专业化，男性的理发需求显得没那么重视了。而进入新时代，随着人们审美观念和情趣的变化，男士更加重视面子的打理。好的发型、面容，能让男士面貌为之一新。

“带有剪发、修面、植发等综合性服务的男士专属理发店的出现，是社会消费升级的一个象征，也是美发业服务更加专业化和精致化的一个象征。”梅志罡表示。

男士理发馆在一线和新一线城市取得不俗业绩，那么能向下沉城市铺开吗？柏文喜认为，男士理发馆的概念在下沉城市可能尚未普及，因此需要通过有效的市场推广来提高知名度。

其次，消费者也需要具备一定的消费能力，能够接受男士理发馆的定价。商家也应在下沉市场时，为消费者提供多元化的服务，如头皮护理、胡须造型等，可能会吸引更多顾客，增加市场接受度。

“商家在向下沉城市扩展时，需要谨慎评估市场需求和消费者习惯，以确保业务的可持续发展。”柏文喜说。

（图片由极目新闻记者张秀娟拍摄）

（来源：极目新闻）