铁打的抖音,流水的主播,这句话还真没说错。
要问当下抖音最火的主播,很多人第一时间会想到“K总”,但其实除了“K总”以外,还有一位主播特别火,那便是“听泉鉴宝”。
新榜数据显示,2024年9月16日到2024年9月22日,“K总”位于涨粉榜第一名,一周涨粉超157万,而“听泉鉴宝”位于涨粉榜第二名,一周涨粉超156万。
近三十天内,“听泉鉴宝”新增作品32个,开播场次38场,粉丝数量实现了770.38万的增长。
图源:新榜官网
截至发稿前,该账号已累积收获8047.2万点赞,粉丝数量达到2333.9万。
图源:抖音
当然,涨粉数量并不能全面衡量“听泉鉴宝”的火爆程度,最能明确展现其热度的还是直播。据第三方数据,近30天内,“听泉鉴宝”场均观看人次高达763.3万,且在高峰时段,这一数字更是突破了2000万。
在10月5日这一天,“听泉鉴宝”直播场观达到2121.6万,当晚22时31分,“听泉鉴宝”直播间人气突破百万,直至午夜0点直播结束,人气始终保持在百万级别,整场直播中,“听泉鉴宝”最高人气峰值达到了126万+。
要知道,“听泉鉴宝”主要做的是鉴宝直播,本身就是小众赛道,今年1月初,账号粉丝尚不足300万。
然而,截至当下,不足一年的时间里,其粉丝量和直播数据已实现翻倍式增长,这样的速度着实令人瞠目结舌。
“听泉鉴宝”是怎么做到的呢?其实说白了,最主要的原因在于其直播风格独特,且高度契合大众的喜好。
点开“听泉鉴宝”的直播,不难发现,主播在鉴宝时并未走传统“严肃”路线,而是选择展现出幽默风趣的一面,频频抛梗、整活,与多数鉴宝主播截然不同。
在“听泉鉴宝”的直播间,你可以看到主播前一秒还在帮福布斯女富豪“鉴宝”,后一秒就有可能跟疑似盗墓者连麦,各种“离谱”场景的切换让人直呼抽象。
因此,网友这样总结道,“听泉鉴宝直播间里十万人,三万是同行,三万是便衣,还有三万是观众”。
另外,“听泉鉴宝”在鉴宝过程中,时常露出狡黠的表情,以及诸如“你什么货色,我什么脸色”“我能不能一战成名就看了你了”等充满生活气息的表达,都令其“鉴宝”更接地气,也更令人印象深刻。
慢慢地,“听泉鉴宝”吸引了大量网友积极参与互动,他们依据“听泉鉴宝”的鉴宝习惯,来概括出他的鉴宝流程:下去沉淀吧(假货);近一点,翻过来(有点像真的);哪里弄来的(基本已开门) BGM:life style (很开门) ,春庭雪(特别开门);宝贝接下来准备怎么处理(试探是否传递);传递(笑脸发图片),不传递(垮脸,去沉淀)。
网友总结听泉鉴宝流程
可以说,“听泉鉴宝”的爆红与其独特的抽象风格密不可分,这正是他即便投身“鉴宝”这一小众领域,依然能够广受欢迎的关键所在。
值得一提的是,“K总”此前走红,也有不少人评价他的带货风格很抽象。
就当前局势而言,在抖音这片竞争白热化的战场上,或许主播只有搞出点新花样,才能在众多竞争者中脱颖而出,成为“抖音一哥”的有力竞争者。
流量越大,争议越大
诚然,“抖音一哥”并不好当。
以董宇辉为例,从清空微博,拒绝讲述内衣话题,再到讲述居里夫人时的失误,其文化人的形象正逐渐瓦解,大众对其的美好滤镜也逐步消散。
再看小杨哥,其遭遇的舆论危机更为严峻。从带货香港月饼、原切牛肉卷翻车,到被罚没近7000万元,小杨哥的主播信誉已经出现崩盘。
如今更有传言称,三只羊公司的客服和运营总部大楼招牌已被摘除。
图源:抖音
短期内,小杨哥估计还是会受到外界的关注和审判了。
目前,在“抖音一哥”的行列中,只有罗永浩的状况相对较为乐观。他不仅成功偿还了8.24亿元的债务,而且在舆论场上,其口碑也未出现大幅度的下滑。
可是,当我们把目光转向被视为抖音一哥有力竞争者的“K总”时,不难发现,舆论的审判虽迟但到,与小杨哥、董宇辉相似的剧情已经提前开始上演。
不久前,“K总”曾透露,有资本出资几千万乃至一个亿,意图将他捧为顶流,被他拒绝后,开始电话威胁其家人。
他表示,如果这些事情无法得到妥善解决,他可能会选择退网。
当时,关于其炒作的质疑之声此起彼伏,不少人认为“K总”是在编造假故事。
时至今日,关于“K总”所述故事的真实性,仍未有确凿的结论能够加以断定。
而近日,“K总”那边又出现了新状况,他宣布暂时中止直播活动,他表示这段时间心情非常低落、状态不好,并在微博上公开了个人病历单,希望能获得粉丝们的理解与支持。
K总在微博晒出病历单
然而,这一举动却意外引来了连绵不断的质疑之声。
部分网友对“K总”的部分举动表达了疑惑,诸如他时而宣称要远离网络,时而又频繁现身直播间,这种反复无常的行为令人捉摸不透。
还有网友认为,“K总”在享受高收入的同时,还过度渲染生活的不易,有利用自身病情来博取公众的同情的嫌疑。
正所谓,流量越大,争议越大。“K总”如今所面临的舆论环境,充满了各种复杂的声音和负面的看法,这是他作为大主播,必须承受且难以避免的。
某种程度上,不管“K总”被威胁、患上抑郁症和焦虑的事件是真是假,他都必然会被质疑,因为这是成名路上必经的一环。
在当前这种局势下,“听泉鉴宝”要想成为“抖音一哥”,恐怕也要走上这么一遭。
现在的抖音,还需要“带货一哥”吗?
如今,抖音是否还需要“带货一哥”?
这个问题如果放在五年前,想必答案是肯定的,但放到现在,情况或许已有所不同。
从平台的角度来看,其实有没有“抖音一哥”的存在,并不是那么重要。平台真正渴求的,并非单一的直播带货顶流,而是源源不断、能够吸引用户停留观看的大批主播。
为什么这么说,其实看“K总”和“听泉鉴宝”的带货水平就知道了。
“K总”这边,直播间场均销售额徘徊在50至75万元之间,而单场销售额多数情况下落在250至500万元的区间内,至今最高记录仅达到750万元。
相比之下,贾乃亮新推出的“直播+综艺”合作模式表现抢眼,单场直播总销售额突破4200万元,直播间总曝光量超过1.6亿,两者之间的差距显而易见。
坦白来讲,“K总”的带货成绩在直播带货领域内并不出众。
而“听泉鉴宝”主打的是“公益鉴宝”,并未开启直播带货,目前只有一个名为“国博文物总店”的关联小号,定位为“独家文物商店”曾上线过古代钱币等商品进行销售。
可以说,在直播带货领域,“K总”与“听泉鉴宝”都很难达到顶尖水平。
而平台在为他们进行推流的同时,或许也是在一定程度上意识到,拥有“抖音带货一哥”这样的头衔,虽然能带来超高的关注度,但也会面临众多的非议与质疑,导致出现塌房风险,并不利于电商业务的长久发展。
在头部主播时代落幕的当下,平台可能更倾向于扶持腰部与尾部主播,让带货
作者 | 李响
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