21亿收官，2024年国庆档没有抱怨市场的资格

文|眸娱

截至10月7日晚上8点，2024年国庆档票房已接近21亿大关，但成绩基本定格于此，较去年减少了7亿，回落至2018年水准。

在经历了暑假档票房较去年大幅下滑、中秋档票房回归至2014年水平后，国内电影市场对于国庆档表现出一种复杂的矛盾情绪。

一方面，业界期待有高质量作品能够力挽狂澜，阻止电影市场的颓势蔓延，以避免对后续更为重要的春节档产生负面影响；

另一方面，除"志愿军"这一已形成口碑的IP外，各家影视公司几乎未能推出更具分量的作品来实际提振市场。此前备受瞩目的《哪吒之魔童降世》续作及陈可辛导演的《酱园弄》均未出现在国庆档新片名单中，而电影《出入平安》的撤档更是让"撤档"行为在2024年电影市场成为了一种常见现象。

但复盘票房走势，今年票房的回落并非完全由市场低迷所致。

与过去几年国庆档票房先环比上涨后逐渐下滑的平稳走势不同，今年国庆档首日票房即爆卖近5亿，同比增长近36%，展现出市场对国庆观影的热情。但随后，票房增长势头并未持续，次日票房环比大幅下滑26.4%，创下近些年次日跌幅新高，第三日环比下滑幅度依旧高达16%。

究其原因，恐怕还需从作品本身寻找。

打开片单，没有一部想看的题材

主旋律电影，作为国庆档的"常客"，近年来一直占据着国庆档的重要位置。2021年上映的《长津湖》更是成为了中国电影票房的冠军。然而，随着市场的热情高涨，主旋律电影也面临着产能过剩和品质参差不齐的问题。

在今年的国庆档期，备受关注的主旋律电影《志愿军：存亡之战》继续延续了陈凯歌导演在该领域的成功。该片在豆瓣和猫眼平台上分别获得了7.3分和9.7分的高评价，保持了前作的口碑优势。尽管如此，观众在选择上仍然显得相对有限，市场呈现出一定的单一性。

与此同时，其他几部主要商业片如《749局》和《出入平安》均未能达到市场预期。其中，《749局》在上映次日便因负面评价而登上热搜，豆瓣评分从5.0分跌至4.6分，票房走势也随之一路下滑。而《出入平安》则因剧情强制煽情、故事发展牵强生硬等问题，迅速被市场淘汰。

尽管《志愿军：存亡之战》在国庆档期领跑，但要想超越前作《长津湖》的票房成绩仍面临巨大挑战。主旋律题材的观众号召力在近两年内呈现快速下滑趋势。这一趋势从《志愿军》系列电影的票房变化中得到了明显体现：2021年和2022年，两部《长津湖》的票房分别超过了32亿和40亿，而2023年上映的《志愿军：雄兵出击》票房仅为4.98亿。

此外，观众向玲的个例也反映了当前市场的一个问题。她原计划在国庆假期与朋友一同前往电影院观影，但打开片单却发现，在电影题材上却找不到一部想看的。

国庆档期的影片在选题上显现出一定的"过时感"，这不仅反映在类型题材上，如与当下观众情绪不完全契合的《出入平安》。还体现在制作水准和技术层面。以《749局》为例，由于资金缺口和长达数年的制作周期，其视觉效果能否满足当前观众的审美需求存在疑问。

回顾历史数据，2014年至2018年期间，国内国庆档票房主要由喜剧、动作和犯罪电影占据领先地位。然而，自2019年《我和我的祖国》开始，主旋律电影逐渐成为市场主流，2020年《我和我的家乡》、2021年《长津湖》以及2022年《万里归途》的成功，进一步巩固了主旋律电影在国庆档的地位。这一趋势导致2024年观众在选择上相对有限，市场呈现出主旋律题材的路径依赖。

尽管如此，国庆档在多元化题材方面也进行了一定的尝试。例如，《浴火之路》以打拐题材为核心，通过犯罪和爽感的叙事模式吸引观众；而《熊猫计划》则依托成龙的功夫片品牌和合家欢气质，展现出超出预期的市场潜力。然而，这些影片的惊喜往往建立在较低的市场预期之上，难以成为挽救市场的黑马。

综合来看，2024年国庆档电影市场呈现出复杂的态势。主旋律电影虽然仍占据重要地位，但面临着观众疲劳和品质参差不齐的问题。尽管《志愿军：存亡之战》再度夺得票房冠军，表明主旋律电影仍是国庆档竞相追逐的热门题材，但这仅对单部电影票房有利，却削弱了整个档期对观众的吸引力。多元化题材的尝试虽有所进展，但仍难以满足观众日益多样化的需求。

撤档与挨骂，国庆档没有代表作

今年国庆档电影市场，在社交传播方面呈现出明显的讨论缺位现象。缺乏能够引发观众广泛好奇与话题的电影作品，导致电影市场热度难以持续，票房表现"后继无力"。

在票房与评分方面，战争片《志愿军：存亡之战》虽然位居前列，但作为陈凯歌主旋律电影的系列作品，其"新鲜度"严重缺失，难以在观众和传播中掀起较大波澜。而票房后四位的《749局》、《浴火之路》、《熊猫计划》、《危机航线》，其豆瓣评分均徘徊在6.4左右，品质不足以支撑国庆档票房话题的重任。

恰恰相反的是，今年国庆档电影的热门话题几乎被负面内容所占据。其中，《749局》作为备受瞩目的国庆档大片，在上映初期便引发了广泛讨论。然而，尽管首日票房位居国庆节榜首，其口碑却遭遇了滑铁卢。豆瓣开分仅为5.0，并迅速下降至4.4，成为近年来档期大片中较为罕见的低分案例。

此前《749局》的宣发策略在初期取得了显著效果，通过神秘元素与历史故事，以及导演陆川的个人亲身经历作为卖点，成功吸引了大量关注。预售期间，该片便登顶预售榜，上映首日更是拿下票房日冠，市场号召力强劲。

然而，影片上映后，观众反馈与预期大相径庭，内容与宣发物料严重不符，导致观众失望和不满情绪蔓延。社交媒体上负面评价频出，猫淘平台上购票差评超过1万条，差评比例高达40%左右。#749难看#的热搜词条更是在上映首日便赫然在榜，引发了广泛的讨论和关注。

面对口碑崩塌的严峻形势，导演陆川迅速作出回应，连发三条微博表示愿意承担所有责任，并请求观众不要将矛头指向演员和主创团队。

然而，口碑的负面影响已经显现，上映次日，《749局》的日票房便从预测的1.2亿断崖式下降至7000万。随着口碑的持续发酵，影片的票房在后续呈现出全面崩塌的趋势。

同样面临负面舆情的还有导演刘江江继《人生大事》之后的又一力作《出入平安》。该片根据1976年唐山大地震的真实故事改编，讲述了40多位囚犯在震后协助救援的感人故事。尽管在官宣定档国庆档时，因其独特的题材和背景而备受期待，但公映后影片的口碑和票房均表现低迷，最终在上映仅几天后宣布撤档。

据猫眼专业版数据显示，截至10月3日，《出入平安》的票房仅为1789.9万元，远低于同档期的其他影片。

这一票房成绩不仅无法与头部影片《志愿军：存亡之战》相比，甚至还不如一些中小成本影片。影片撤档的原因主要归结于两方面：一是剧情重点把握不当，过多展现情感纠葛，与观众期待的紧张刺激救援过程不符；二是海报和预告片呈现的现实痛感过于强烈，与国庆档观众普遍的合家欢观影诉求相违背。

国庆档档期成绩的惨淡，无疑增加了接下来冷档期的难度。在当前新片阵容有限的情况下，绝大多数项目能够破亿已属不易。电影市场下一个重振信心的契机，或许要等到明年春节档的到来。