年入百亿！“土味”短剧，硬控全国爸妈

短剧市场，群魔乱舞。

“流量女王”咪蒙牵头制作的《我在长征路上开超市》一边挨骂一边火爆，豪砍1.4亿次播放。

在年轻人纷纷吐槽短剧已经越来越抽象的同时，在他们看不到的世界里，“老年向”短剧已经异军突起。

8月29日开播的《闪婚老伴是豪门》出道即巅峰，连续5天称霸短剧榜第一。

而类似题材的跟风之作《闪婚五十岁》同样也获得了不菲的成绩。

之前在短剧平台收割年轻人的帅气霸总、励志灰姑娘，摇身一变成了银发斑斑的叔叔阿姨。

普通短剧里俊男靓女约会的高级酒吧，也变成了大爷大妈们最爱的街边公园；赘婿逆袭的故事，也变成了婆媳大战和尽孝大比拼。

年轻人上一秒还在图个猎奇好玩，下一秒就发出惊呼：“完了，冲着我妈来的。”

数据显示，去年的短剧市场规模就已经高达373.9亿元，而今年突破500亿已经不是梦。

根据媒体报道，被短剧硬控的人群中，40岁以上的群体占比早就超过了50%，老年短剧，很可能是行业的下一个大风口。

但是老年短剧市场，真就那么好拿捏吗？

60岁阿姨，为短剧氪金上千

都说年轻人是“眼睛被焊在手机上”的一代，那现在的老年人则被焊得更死。

这个“焊接剂”，正是专门为老年人量身定做的短剧。

对于剧组来说，拿捏老年题材，比年轻题材容易多了。

《父母爱情》剧照

国内有《父母爱情》，韩国有《看了又看》，这类着重家庭关系的剧，不管在什么时代都是能硬控爹妈的狠活儿。

而到了短剧时代，类似的套路更是被浓缩成了精华。

甜宠剧里的灰姑娘变身保洁阿姨，和恶毒小三的争宠变成了和刁蛮儿媳妇的对手戏，反转、打脸和耳刮子一样不少，年轻人全都看懵了，直呼：好熟悉的剧情，好陌生的年龄。

大热老年向短剧《闪婚老伴是豪门》里，恶媳妇、刁亲家、黄昏恋霸总、儿时就走丢的女儿在五分钟之内全部登场完毕，胃疼又上头。

老妈们热衷婆媳、单亲妈妈等苦情题材，老爹们也有属于自己的老年“龙傲天”。

比如《代驾老爹巅峰归来》《老炮儿之上阵父子兵》，讲的都是霸道老爹扮猪吃老虎的故事，突出一个“姜还是老的辣”。

一些原本并不是老年向，但打着怀旧旗的短剧，甚至在开播后“意外”收获了不少高龄用户。

比如《我在八零年代当后妈》，在开播一段时间后，40岁+的付费人群飞速增多，成了消费主力。

原本奔着年轻人去的短剧，最终在中老年市场开辟了新蓝海。

更过分的是，年轻人发现，平时买个菜都要砍价半天的爹妈，在氪金看短剧时竟然毫不肉疼。

有网友爆料，自家老妈在为了刷短剧，一个月就氪金6000多，比很多氪金手游上头的年轻人都狠。

还有网友的爹妈突发颈椎病，再三询问后才知道，是晚上不睡觉熬夜刷短剧闹的。

正是这些短剧中毒的叔叔阿姨，让制片方赚得盆满钵满。

咪蒙的《我在八零年代当后妈》，上线首日，充值费用就高达2000万元。

而下半年的爆款剧《闪婚老伴是豪门》，充值费用超过2640万，其中净利润高达300多万。

老年短剧爆火其实还有一个好处，那就是让不少老年演员的事业焕发第二春。

早在今年5月份，就有媒体报道了一位退休公务员来横店“北漂”的事迹。

这位演员2020年来到横店打拼，最初工资堪堪能负担得了房租，但是在几年之后，已经能接到日薪300~500元的戏了。

而今年老年向短剧爆火，这位前任公务员凭借自己的表演经验和人生阅历，一跃成为横店炙手可热的大明星，从古装老父亲到老年董事长都能扮演，日薪也突破了四位数。

老年演员得到重视，甚至还能提升短剧质量。

论演技，不少出演短剧的老年演员们，是演了一辈子戏的老戏骨重新上岗的，业务能力要比“流水线”作业的年轻演员高上不少。

老年短剧的爆款作《闪婚老伴是豪门》里，很多年轻观众都被两位主演的演技硬控，纷纷路转粉。

上年龄的演员中也不乏一些童年大牌，比如港版《神雕侠侣》里的小龙女的李若彤，如今也投身短剧领域，在短剧《午后玫瑰》里出演。

无论从哪个方面讲，“夕阳红”的老年短剧，要比不少后生要耀眼。

两个狠招，撬开老年人钱包

短剧从诞生起，就是公认的“吸金猛兽”。

而老年短剧，更是猛兽中的战斗兽。

一些短剧公司内部人员透露，不少制作方早就把今年的大部分新剧目标调整为了老年向。

原因无他，用短剧撬开老年人的钱包，比年轻人容易多了。

短剧号称现代“电子鸦片”，极其容易上头，很多年轻人都容易把持不住，经常刷着刷着就不知不觉氪不少金。

道高一尺魔高一丈，不少年轻人为了免费刷剧，用上了浑身解数。

到后来，一有爆款短剧出现，盗版资源、破解平台就全网都是，这也让短剧片方很头疼。

但老年人就完全没有这种心眼，大部分老年人没有和年轻人一样的精力和上网经验，而且钱包里也有不少可支配资金。

让老年人上头本就不难，让他们付费更简单。

短剧平台会把付费通道设计得极其显眼，包括某音在内的大多数平台，都会采用“充值购买观看券”的方式，引导观众付费购买。

在最大的反转和最爽的冲突到来之前，剧情往往会戛然而止，然后跳出付费弹窗，很多老年人根本挡不住诱惑。

在某音，解锁一部68元的短剧需要氪金大概45元；而全年免费的会员套餐则需要365元。

而且，大部分老年人在面对复杂如拼多多的“氪金系统”时，都拿不出在菜市场讨价还价的精打细算，往往看一部，付一部的款。

往往几部剧刷完，用户就不知不觉氪了不少金，月氪上千的“成绩单”，就这么水灵灵地被刷了出来。

在黑猫投诉平台上，投诉中老年短剧乱收费、取消续费难的投诉就有1400多条，行业乱象还在继续。

付费短剧是吸金利器，而免费短剧也有狠招。

跟火急火燎的年轻人相比，上年纪的人显然更有耐心，面对可跳过的广告他们一般也会选择看完。

针对老年人市场的品牌，肯定不会放过如此优质的广告渠道。

很多老年人在看广告的时候误触广告页面，随即就会被跳转到为老年人量身定制的商品页面。

曾有网友抱怨，自己的婆婆在追短剧的时候看广告，因此买了好多“没用的小垃圾”，诸如垃圾袋、袜子、水杯或者保健品等东西堆满了屋子。

一些品牌也瞄上了“定制短剧”的模式，把整部短剧做成自己的大软广。

韩束、欧莱雅等品牌早已入局，针对性地拍摄了不少面对都市白领的短剧，成绩斐然。

目前出现在中老年短剧中的带货产品，多半还是以名烟名酒为主，也更适配中老年市场。

而据一些业内人士说，曾经硬控老年人的保健品行业也盯上了短剧市场这个大蛋糕，想要进来分一杯羹。

有了短剧的加持，曾经火爆一时的电视广告，可能会迎来“秽土转生”。

硬控3亿人的老年短剧

并不都是“镰刀”

老年人的“网瘾”丝毫不逊于年轻人。

根据QuestMobile发布的数据统计，老年人最热衷使用的APP中，排名前五都是短视频APP，而其中有一半用户在这些APP上每个月要消费1000~1999元。

正是这些老年流量，催生出了新的互联网玩法：银发经济。

央视数据显示，我国网民数量高达10亿，而50岁以上的网民数量就占了其中三成以上，随着社会进一步老龄化，“银发经济”的规模只会越来越大。

从表面上来看，老年人似乎是互联网受众中最容易“受害”的人群。

早在2020年，就有网红假冒靳东在“阿姨”群体里大肆收割，直到今天，还有不少“假靳东”在网上招摇撞骗。

去年现象级爆火的秀才和一笑倾城两位网红，更是把“专割老年人”的互联网怪象赤裸裸地展现出来。

其实，老年人的“网瘾”背后，藏了不可被忽视的情感需求。

2020年数据显示，我国有1.18亿独居老人，且独立居住（单人居住或与配偶同住）的比例高达65.5%。

在都市打拼的年轻人在普遍享受孤独的同时，在老家守望的爹妈们何尝不是另一种形式的“守望老人”。

在市面上绝大多数品牌和内容都在努力年轻化的同时，老年短剧为首的“银发经济”出现弥补了这一缺口。

需求如此旺盛，“收割”似乎成了必然结果。

不少人担心，让老年短剧继续野蛮生长下去，爹妈们迟早会被这些“赛博垃圾”绑架，成为待割的韭菜。

好在，如今的老年短剧市场，并没有朝着粗制滥造的方向一去不复返。

现在的老年短剧受众，虽然不擅长玩短视频，但好歹也经历过国产影视剧的辉煌时代，如果苛刻起来，对内容质量的需求甚至比年轻人还高。

想要拿捏生活经验丰富的老年人，剧本太做作不行，太狗血也不行，得在“真实烟火气”和“狗血爽文”之间找到微妙的平衡，非常考验编剧和剧组的专业水平。

有短剧片方已经发现了这一趋势，有业内人员表示，老年向短剧的剧本平均每集1.5万，但质量优秀的爆款剧本已经高达5万。

尽管目前的老年短剧还很同质化，但随着剧组们继续内卷，短剧也越来越精品。

比如《我在八零年代当后妈》虽然是咪蒙打造的“流量作品”，但从剧本到布景都相当有质量，这也是这部剧能硬控不少中老年观众的原因。

B站的精品短剧总监制张元认为：“微短剧需要打破外界对其‘霸总’‘穿越’‘复仇’的刻板印象，进行内容创新，在价值观和人物塑造上下功夫。”

当然，内容得到重视，只是老年短剧市场“好起来”的现象之一。

想让老年人获得更多互联网的内容话语权，真正合理、便捷且杜绝“绑架消费”的付费模式，才是短剧平台们最迫切改进的地方。

拿捏老年市场，靠的不是赚快钱的能力，而是专业和良心。

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