虎啸奖出席2024中新工商企业合作交流会并受邀参加圆桌会议

2024年10月4日，中新工商企业合作交流会在新加坡中国文化中心成功举办。本次大会以“双向奔赴、合作共赢”为主题，旨在通过中新工商界沟通交流，搭建两国企业链接全球的产业合作平台。当前，在全球化格局和发展动能面临调整重塑的趋势下，“投资中国”仍然是众多外国企业的首选，东南亚等新兴市场也逐渐发展成为全球经济增长的新引擎，也是中国企业投资的重要市场。

中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会，作为此次大会的联合主办单位，深度参与交流活动，虎啸奖也受邀参与中新工商企业合作交流会圆桌互动，分享了中国广告营销的最新趋势、技术革新以及创意实践，致力于汇聚不同市场的见解和经验，以促进中新两国的行业交流与互动。

适应海外市场的同时保持品牌的核心

企业出海不是一个新话题，但近两年出海趋势更盛，出海需求变强，开始有越来越多“不出海就出局”的声音出现，但怎么出海，处于不同发展阶段的企业，将选择不同的出海路径和策略。

中国商务广告协会成立于1981年，是我国第一个全国性广告行业社团组织，前身是中国对外经济贸易广告协会，早年就肩负着让世界经济贸易界、广告界了解中国，让中国了解世界，发挥广告在促进经济发展中的作用。近年来，随着出海需求的增多，也接收到来自品牌和广告营销各类型公司的出海需求，希望协会可以整合中国有出海需求的企业，帮助大家链接海外资源，助力品牌出海。

在与越来越多的企业沟通中，我们也意识到广告营销是品牌出海过程中不可或缺的环节，广告营销可以帮助中国品牌走出去，但如何全面的走进和落地海外，这需要更多企业的加入。所以中国商务广告协会才搭建了品牌出海生态工作委员会，出海委今年3月底正式组建，现在成员单位已接近百家，涵盖品牌方、广告营销各类服务商、海外渠道方、法律、财税、人力等各类企业，目的就是希望可以帮助中国品牌整合国内资源、链接海外资源，少走弯路，协力出海。

企业出海离不开信息的互通和专业的交流，如何增进国内外企业交流，为大家搭建专业的交流平台，也是一直在思考的问题。

虎啸奖，作为中国品牌营销数字化领域具有专业权威性的奖项，也肩负着促进国内外优秀企业交流的使命。每年有近千家优秀企业提报，超4500多个案例，其中也专门设立了海外营销类赛道，为了更好的促进交流，也在积极邀请东南亚本地企业参赛，并且开放虎啸奖中国区十多年的获奖案例库，加强国内外企业的交流、合作，让处于不同发展阶段的企业，都可以借助商广协出海委和虎啸奖，获取各方资源，找到适合自己的合作伙伴和出海策略。

中国品牌在新加坡和东南亚市场可持续发展

圆桌交流中，关于中国品牌出海的可持续发展也是现场热议的话题。

首先，一定要全面本地化，真正到本地去。

全球每个国家都有不一样的习惯和需求，比如东南亚市场，相对来说，人口年轻、Z世代消费者影响力大，电商发展迅速，愿意为体验感买单，而且不同国家之间，大多都是不同语言、宗教、文化，市场氛围也比较开放包容。

这样的区域特色下，中国品牌做好本地化营销是关键，一定要长期地、持续地，深入了解当地的需求。大到当地的气候、生活习惯、宗教信仰，小到消费者偏好、渠道选择、节日节点，都要进行在地化调整，很多时候，企业出海面临的最大的问题是文化上的难以融合，这点一定要长期关注。

其次，既然是双向奔赴，中国企业也需要本地化政策支持。

很多国外品牌早年进入中国市场的时候，中国也有很多政策、法规等方面的支持倾斜。那包括新加坡在内的东南亚其他国家市场相关部门，也可以考虑一些针对中国企业可持续在地化发展的扶持政策。

比如中国企业进入新加坡市场，对应的投资优惠政策、贸易和税务体系简化流程、信贷支持政策、人力资源政策、产权体系、资本市场准入标准等等，给予一些适当的扶持，给到中国企业更快速的成长空间。这不仅是支持中国企业快速在海外市场得以生存发展，长期来看，也一定会对新加坡当地经济做出重要的正向提升，东南亚市场值得每一个中国品牌好好对待认真经营。

本次圆桌对话亮点多多，面对复杂多变的国际经济形势，无论是为了企业寻找新的增长机会、实现技术创新、寻求更低成本的劳动力和原材料，还是为了配合链主做好海外配套服务，出海发展成为了企业拓展业务版图的关键路径。中资企业出海模式也经历了单纯的产品出口到产业布局的演变。企业出海机遇和挑战并存，始终保持开放心态，企业需要对当地市场的营商环境、税务法律、风险合规要求等作深入了解，及时调整策略并和当地生态合作伙伴紧密合作，多融入，互帮互助，方能少走弯路，在海外市场乘风破浪，直挂云帆。

大会之余，中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会专职副秘书长李浩宇、虎啸奖常务副秘书长王林娜，也拜访了中资企业（新加坡）协会与贸促会驻新加坡代表处，与中资企业（新加坡）协会秘书长、贸促会驻新加坡代表处总代表付晓辉进行了会面，并介绍了中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会的运行状况、组成模式、日常工作等，出海委将继续秉持着“链接生态资源，服务品牌出海”的核心课题，引导行业服务公司与中国品牌一起走出去，竭诚为各个会员单位提供平台、链接资源，为品牌出海事业添砖加瓦！

▌责编： 王钰祺 、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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