咪蒙爆款《我在长征路上开超市》播放量破亿！战神“退场”，主旋律登台

蓝鲸新闻10月8日讯（记者 汤诗韵）2024国庆档于昨日正式收官，最终收获21亿元票房。电影市场之外，《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》等多部主旋律微短剧也在日前齐齐上线，献礼国庆。

其中，《我在长征路上开超市》（以下简称《开超市》）因题材、内容及出品背景等颇受舆论关注。据悉该剧制作人系咪蒙，上线首日7小时单集播放量破千万，话题量破亿。

又是咪蒙？主旋律赛道跑出爆款剧，国家队已入场

《开超市》改编自知乎小说《苏梅梅的超市》，讲述大学生苏梅梅接手了爷爷的超市后，意外绑定了可以跨越时空的"万界超市"系统，回到上世纪寻找身为红军战士的大爷爷。该剧由北京市广播电视局指导，入选2024年"北京大视听"重点网络文艺项目，并荣获广电总局发布的微短剧国庆档片单重磅推荐。

《开超市》共5集，每集大概10分钟左右，国庆档期间均已免费释出。截至目前，该剧在抖音播放量超过1.4亿，话题播放量近5亿次。

值得关注的是，《开超市》出品方为北京十月初五影视传媒有限公司，该公司曾出品过《我在八零年代当后妈》和《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧。据业内人士透露，该剧署名总制片人凌凌即咪蒙，监制张静思是前述两部爆款作品的创作者之一。

凭借《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等爆款作品，咪蒙团队此前屡屡踩中风口。《开超市》是他们第一次操刀主旋律题材，咪蒙曾在接受中国新闻网采访时表示，微短剧这种内容形式完全可以承载一切真挚的情感。"长剧有《山海情》《大江大河》，电影有《我和我的祖国》《我和我的父辈》《我和我的家乡》《长津湖》。我们需要探索更多更好看的主旋律短剧。"

短剧内行人公众号主理人颜敏表示，短剧行业去年就曾出现过主旋律题材，但并未跑出爆款作品。《开超市》的内容和制作水平基本算得上行业第一梯队，其出现和走红对于行业扩宽内容题材是一件好事。

实际上，短剧市场目前已有的题材要比想象中丰富。9月，国家广播电视总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单，29部短剧入选，涵盖革命、历史、国家安全、文化传承、乡村振兴等多种题材。除《开超市》外，归属革命类型的另外两部主旋律短剧《这世间如你所愿》《京西回响》由另一头部短剧公司点众出品。前者已在国庆档期间上线，目前播放量近3000万，一度登上抖音热点榜前8。

目前点众、麦芽、九州、容量等头部短剧公司均已布局主旋律剧，"国家队"和"长视频"也已入局。前述29部短剧的播出平台，还包括新华社客户端、央视频、爱优腾芒等。点众科技相关负责人对蓝鲸记者表示，国家队入场对内容有一定推进作用，主旋律题材也是行业精品化探索的方向之一。而精品化是大势所趋，行业正在逐步从流量产品向内容精品转变。

行业生变？短剧题材受市场情绪影响，战神不那么能打了

主旋律剧受到关注的大背景，是整个短剧市场的题材风向几经变迁。

多位短剧业内人士反馈称，当下比较流行的题材有情感、中老年、社会热点相关等，以贴近用户生活为主，战神、逆袭等类型热度已不如从前。小程序短剧发展初期，男频战神是最受欢迎的题材，通常叠加赘婿、复仇、逆袭等元素出现。一举突破短剧充值天花板的爆剧《无双》，就属于该题材。随后，战神元素开始结合女频题材，去年年底开始女频爽剧大幅度崛起。

短剧发展至今，制作方对社会及影视娱乐热点的反应也愈加迅速。近月以来，奥运、唐诡、黑悟空等题材短剧接连面世。

总体上，"爽"依旧是短剧目前最大的特点，其痛点在于为观众提供幻想和发泄空间。

题材变化有什么规律或周期吗？短剧编剧方知年表示，短剧市场流行题材的变化主要受到市场情绪影响。之前是强情绪市场，逆袭、战神等类型短剧的切入点都比较尖锐。但是这类题材情节夸张，观众容易审美疲劳，另一方面同质化程度太高，自然而言热度会下滑。后续作品的情绪相对更细腻，所以现在的爆款剧很多都是情感类目。

此外方知年提到，"题材更新和时间没有关系，更多的是有没有爆款的剧进行市场验证。像我之前写的《第二十条之无罪释放》，这部爆之前社会正能量题材的作品其实不太受关注。"

那么《开超市》引起热烈讨论后，主旋律会成为行业的流行题材吗？

多位业内人士都表达了相似的观点，主旋律题材作品可能会增多，但不一定会成为风潮。最主要的原因在于主旋律题材很难创作，摄制成本也高。不过短剧创作总体会向多元化发展，官场、谍战等题材都有可能。

过去一年，微短剧市场经历了爆发式增长、监管趋紧和行业内卷。今年以来，短剧生意逐渐生变。WETRUE数据显示，8月短剧大盘数据环比微增。不过其日均热度值已从三月前（5月）的7100万降到6400多万，跌去约十分之一。

业内人士颜敏表示，大盘数据下滑的部分原因在于，一些质量较低的内容可能没以前那么好挣钱了。就像公众号时代一样，早期可能随便发发也能赚钱，但现在内容和流量非常好才可以。"行业优胜劣汰，过去半年很多不擅长内容的团队被淘汰，同时也有一些新的公司入场，整体从业环境没有年初那么拥挤了。"

与此同时，短剧渠道及模式正在发生剧烈演变。DataEye《 2024 上半年微短剧投流白皮书 》显示，6月中国大陆市场微短剧投流呈现出"三分天下"的局面。大盘投流日均消耗在 7000 万元左右，其中付费短剧（IAP）日耗约 4000 万元，免费短剧（IAA）约 2000 万元，CPS+原生合计约 1000 万元。

付费观看依旧是市场主力，但免费模式已悄然崛起。DataEye指出，随着短剧用户群体壮大，价格敏感型用户的比例将会相应增加。目前IAA短剧日消耗占短剧大盘30%，年底预计将达到50%，预计2024全年免费短剧市场规模在百亿级。

点众科技相关负责人认为，付费模式多元化的探索对于行业长期发展是有益的。行业从单一的付费模式向付费+免费模式的转变，其实可以给内容提供方更多选择空间。不依赖付费模式，创作者在拥有一定利润空间基础上能更好对内容进行创新；用户方面也有更多选择，无论免费还是付费，市场整体规模是扩大的。