国庆档终破21亿：《749局》《出入平安》跌倒，《志愿军2》吃饱？

作者| 李寻欢

编辑| 糖炒山楂

经过七天你来我往的乱战后，国庆档格局终于彻底分明了。

截止娱乐独角兽发稿前，国庆档票房已超过20亿，预计总票房将在21亿左右徘徊。

这一成绩虽然比不上过去5年来的任何一年（除却受疫情影响严重的2022年），甚至只有2019年巅峰时期的一半左右，但也比2018年19.08亿要稍好。虽然具体到影片有得有失，可作为档期而言，可以说片海战术依旧奏效。

《志愿军：存亡之战》（下称志愿军2）连续六天票房破亿，单日最高1.53亿，截至10月7日晚间的票房为8.5亿，已成功超过《异形：夺命舰》跻身年度票房top10榜单。据猫眼数据显示，该片预计总票房为14亿+，大幅超过该系列去年的第一部《志愿军：雄兵出击》，是国庆档的最大赢家。

预售期间与《浴火之路》打得难分难解、最终以微小优势成为预售第一的《749》没能守住底线。在首日斩获1.73亿笑傲群雄以后，口碑迅速崩盘，上映当天“难看”话题冲上微博热搜，豆瓣评分从开分的5.0降到如今的4.4，与陆川前作《九层妖塔》持平。在乐子人和“受害者”的双重花式吐槽之下，《749局》的上座率和单日票房产出也越来越低，预计总票房将在10月10日左右被《浴火之路》赶超。

《749局》吐出来的排片，大多分给了《志愿军2》《熊猫计划》和《危机航线》，这几部影片共同的特点是猫眼为发行方，可以捆绑排片，这也是为何在档期内后半程单日票房第二的《浴火之路》没能分到更高排片。

而宁浩执导、葛优主演的《爆款好人》，刘江江执导、肖央主演的《出入平安》，则在国庆档的竞争中过于失利，后者更是和《皮皮鲁和鲁西西》大电影一起黯然撤出国庆档，或即将另择档期上映，乃至直接卖给流媒体平台。

败者跌倒，胜者吃饱，是国庆档的常态，但“民营五大”退场、中影等国家队强势登场、猫眼发行一家独大等现象，仍旧值得行业关注。

《749局》跌倒，《志愿军2》吃饱

2019年，适逢建国70周年之际，主旋律电影纷纷大热。《我和我的祖国》以19.56亿在档期内领跑，《中国机长》以17.33亿紧随其后，就连质量并不突出的《攀登者》，也由于吴京的存在，而大卖了6.18亿。最终，档期总票房达到了44.66亿的历史新高，哪怕是建党百年，又有票房总榜top1《长津湖》坐镇的2021年，也没能打破这一国庆档票房纪录。

受这些成功电影的影响，行业大多以为主旋律电影与国庆档究极适配，但几年时间过去，可以说国庆档和其它档期一样，并没有什么绝对适配。19年之前卖奇幻大片、动作大片，19年开始卖主旋律大片，但去年陈凯歌的《志愿军：雄兵出击》只成为档期第三，没能超过豆瓣评分只有5.5、却胜在话题出圈的《前任4：英年早婚》。

今年刘德华、张子枫、屈楚萧等人主演的《危机航线》，在剧情上可以看作是《中国机长》的港版变种，不管是紧张刺激的程度，还是豆瓣评分，都与《中国机长》不相上下，但由于该片在21年年末拍摄完成后不久，东航的波音客机在广西发生空难，不得已积压了两年多的时间，观众观影热情已今非昔比，目前票房刚刚逼近2亿大关，预计总票房在4亿上下。

事实上，在映前，国庆档最受关注的电影还是“科幻冒险大片”《749局》。该片的豆瓣想看人数超过两万，是《爆款好人》《熊猫计划》等同档期电影的150倍。

因投资方北京文化资金链断裂，无法按时收到投资、完成后期制作，导演陆川多年来只能用拍摄广告、上综艺等方式试图筹钱，紧赶慢赶，终于在今年国庆档前完工，并最后一个官宣进军国庆档。

题材吸引力强，观众想看大片的欲望高，主演王俊凯又自带粉丝效应，便于拉高预售，可以说《749局》的存在是万众瞩目，更是万事俱备只欠东风——口碑。可惜，东风不仅失约，还把西北风带来了。

电影口碑崩盘后，陆川发布的“冲我来，别碰我的演员和主创”等微博也被网友评价为“发疯”，纷纷在评论区用“不是，谁骂主创了？骂的就是你导演、编剧陆川”等留言发泄自己看到“烂片”的不满。

在被预告和猎奇题材骗去影院的普通观众那里，该片烂的高度，已经超过陆川上一部商业大作《九层妖塔》，可以与《上海堡垒》相媲美。

曾经的“民营五大”在今年国庆档没什么水花，反倒是中影、八一、峨眉等国家队表现强势，中影主控的《志愿军2》成为档期冠军，峨眉主控的《熊猫计划》则凭借“去电影院看大熊猫”吃到亲子观影红利，家庭观影居多，上座率居高不下，目前已成为单日票房亚军。

《出入平安》遗憾撤档，宁浩+葛优=过气？

大数据卖票平台猫眼，经过多年发展，则吃透上下游所有产业链。今年国庆档的10部影片中，猫眼发行的电影为5部，其中《志愿军2》《749局》《危机航线》《熊猫计划》为发行，《出入平安》为联合发行。

在国庆档期间，猫眼发行这4部电影，加起来每日排片都超过60%，甚至有时能达到惊人的70%，留给其它7部电影的排片，只剩下30%。

《749局》的排片最初在20%以上，但口碑崩盘后降到了如今的不足10%，多出来的十几个百分点排片，按常理会分一部分给18%排片、贡献票房十分稳定的《浴火之路》。但由于该片是联瑞主控并发行，所以多日来排片一直稳定在18%上下。猫眼发行的《749局》吐出来的排片，以及《出入平安》撤档、《爆款好人》排片再降的10%排片，大多被给到了《志愿军2》《熊猫计划》《危机航线》等同为猫眼发行的影片。

娱乐独角兽在国庆档前瞻稿仅两部预售破千万，国庆档还会有“10亿+”爆款吗？中提到过，片海战术虽然对档期总票房有效，但必然会有影片票房失利。受排片影响最大的，莫过于《爆款好人》和《出入平安》。

上映首日，两部影片排片分别只有4.9%和8.8%，且黄金场次还进一步降低一两个百分点，这对于观众的观影习惯来说，是一个不小的挑战，而影片在吸引力上也不够强势，上座率比不上同期其它影片，最终早早宣布落败。

宁浩执导，于今年春节档上映的《红毯先生》，在上映几天后便宣布撤档，可再次上映之后也同样没能换来观众的喜爱，两次上映的总票房未能突破一亿大关，这次他选择死守，但预计总票房将难以超过3000万，甚至比不上历史歌舞片《只此青绿》。

联瑞出品，刘江江执导的《人生大事》，是22年的最大票房黑马，以中小成本的投资换来了17.12亿的票房，并将朱一龙送上金鸡、百花双影帝的宝座，成功从流量明星跻身为电影行业中的一线男演员。

但这部《出入平安》却没能衔接住前作的热度，目前总票房不到3000万，分给片方的部分不到700万，于日前宣布撤档。以撤档重映的影片为参考案例，《出入平安》不说大赚，光是翻身并成功收回成本就难度不小。该片联合出品人之一十分气愤，在微博吐槽排片机制等问题，并表示“这是我第一次投资电影，也是最后一次”。

同样因排片较低和吸引度不足等原因撤档的，还有郑渊洁儿子郑亚旗执导的《皮皮鲁与鲁西西》大电影。

在2024年这个“撤档元年”，国产片已在春节档、五一档、国庆档等大档期中都上演过片海战术，也都上演过对自家影片自信、但最终遗憾撤档的“闹剧”。

票房不佳、频繁撤档，不仅对于出品方的资金链、投资信心是一个打击，对于市场前景和观众观影兴趣来说也是一个不小的冲击。

于观众而言，今年国庆档也并非没有好消息。比如平均票价为40.4元，为近四年国庆档来最低的一次，甚至比2021年的46.85元低了足足6.45元。

遥想2021年，“史上最贵国庆档”曾冲上热搜，观众大肆吐槽高票价，其它“史上最贵春节档”等档期的高票价，一线城市IMAX厅动辄百元一张的票价也被观众喊贵，但在降本增效的大背景下，今年“近四年最便宜国庆档”的好消息却没能有效传达给观众，不得不说是一个遗憾。

虽然电影局和各大媒体都一直呼吁片方不要痴迷大档期，要根据具体情况来看待，但拍摄电影毕竟是一个高投资、高回报、高风险的行为，大多时候也只能根据片方的意愿来，希望又一次撤档的教训，能让片方们警醒，从而在供给侧方面，优化一下国产片形势。