爆改一颗网红树，福州文旅这个国庆赢麻了！

作者 | 大云

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

俗话说，好事不出门，糗事传千里！

这个长假，就在各地文旅使出浑身解数招揽游客的时候，福州三坊七巷却因为一棵被剪成“屁股”的树意外火出圈，这波流量来得始料不及。

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社死的爱心树

不知你有没有遇到过这样的托尼老师？原本好好的发型，修理过后变得惨不忍睹，一次理发换来一个月的内向，见人必戳朋友们的笑点。

最近，福州的“爱心树”遭遇到了一模一样的剧情。

原本福州文旅是出于好心，特地给“爱心树”修了一下“发型”，迎接国庆期间的游客。没想到好心变坏事，把爱心修成了屁股，一下子把网友整乐了！

这是爆改之前的样子。

图源：小红书@moeny

这是爆改之后的样子。

图源：小红书@小菜狗

既然东道主放飞自我，那么网友们也就不客气了。大家纷纷发挥才华把抽象玩成了具象，随手一画就是神来之笔。

有人把它扩图成为蜡笔小新。

图源：小红书@星星泡饭哇

有人将它扩图成为红心皇后。

图源：小红书@小胖不吃菜

或者干脆将其作为米奇耳朵拍照。

图源：小红书@菠萝国王

总而言之，每个人都可以发现一种很新的爱心树打卡方式。网友们玩嗨了，福州文旅的天塌了~

住在福州的朋友都知道，“屁股树”以前叫做“爱心树”，成为“牛夫人”之前也是大家的“小甜甜”，官方甚至推出了爱心树文创周边。

图源：小红书@陈醋辣丁香

爱心树“塌房”之后，福州文旅反应很迅速，连夜改回爱心树的造型。如今爱心树又恢复了以往的颜值，并且贴合国庆主题，将爱心升级为“爱中国”。

图源：小红书@dodozi

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三坊七巷的“流量钩”

流量时代，品牌传播逻辑变了。

对于老福州人而言，三坊七巷是福州的城市名片，本身就是流量源。这条街发轫于晋代，直至明清的鼎盛，有着极其深厚的人文意义，同时也是美食汇聚地，对游客有很强的吸引力。

图源：小红书@茉莉花儿

然而对于Z世代年轻人来说，吸引他们到三坊七巷打卡的，不是林徽因、郁达夫、冰心这些名人……而是这棵网红爱心树。

因为一棵树，三坊七巷的调性从厚重变成了浪漫。它本是一棵古树，位于三坊七巷的中心，修剪的初衷是为了打造一个见证爱情的景观。

图源：小红书@圆璐璐睡不饱

因为爱情，一剪成名，爱心树成为三坊七巷的“流量钩”。它的流量形成的机制在于，这棵树既长在年轻人审美上，又长在年轻人的旅行方式上。

随着新媒体的发展，“打卡”是一种年轻的旅游方式。在符号交互空间里，年轻人希望用这种方式，社交媒体上的旅行经验分享，是他们的一种社交资本。相比人文故事，“浪漫”和“出片”显然更适合做社交资本。

因爱心树而来的年轻人，自然会深度游福州。福州因此得以展示自身的深层魅力，如船政文化、寿山石文化、漆器文化、闽都文化等。悠悠古城，借助一棵树打通了年轻次元。

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“孤树”传播策略

旅游品牌的“流量钩”很多，比如景德镇的无语菩萨、故宫的猫、伊斯坦布尔的流浪猫等……在所有选项中，“孤树”是一个非常好的代言人选项。

旅行者打卡拍树更多是出于构图的需要，而“孤树”在构图中有着非常强的表现力，并且因为文化、心情和环境能够给出丰富的解读。

有的可以解读为“寂寞”或者“孤独”，有的可以解读为面对逆境时的韧性，而有的则代表在荒凉中重生的希望，也有的传达一种独立感……

对孤树的主观解读，很容易被赋予特殊的文化内涵，往往艺术作品的重要组成部分。

例如在梵高作品《星夜》中的那棵橄榄树，作为具有象征意义的奇妙物品出现，与星空一起为观赏者提供慰藉。而到了当前数码时代，“如何拍好一株孤树”仍然是摄影爱好者们乐此不疲探讨的话题。

在这种情况下，打造网红“孤树”成为文旅品牌的极佳策略。除了便于造景出片，还有着人造景观无法比拟的优势，因为树木扎根于当地水土，见证当地历史风物。

例如中国第一代网红树——安徽黄山迎客松。它位于黄山风景区玉屏楼左侧、文殊洞之上，它的形态像一位热情的主人展臂欢迎宾客。

图源：小红书@彭彦君

再比如武昌江滩的 “帽子树”，这棵 “帽子树” 亭亭如盖，可可爱爱，许多武汉摄影师特地来打卡，让它红遍社交平台。

图源：小红书@彭小胖

北京也有一棵网红“爱心树”。它位于什刹海附近的松树街上，树冠形似爱心。去年夏天吸引了众多游客拍照打卡。一树成景，该胡同一度成为新景点。

图源：小红书@muchen

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总结

也许有人好奇，当这些网红树被人类赋予意义之时，树们自己知道吗？

抛开诗意化的“万物有灵”论调不谈，有树木学者研究成果表明，树木之间是有够沟通的。一个有趣的例子是，长颈鹿吃是逆风吃树叶的，防止上风向的树给下风向的树通风报信，从而令它们提前分泌植物毒素。

按照这一理论，当游客站在一棵网红树前面时，是与这棵树有一定的信息交流的，进而通过树，与其扎根的这座城市进行心灵沟通。

这个假期，你遇到过什么令你印象深刻的风景？欢迎在评论区留言讨论。

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