这届国庆档，没有大爆款

国庆档又双叒叕哑火了。

今年国庆档，延续此前暑假档和中秋档的“冷”。

灯塔专业版数据显示，截至10月4日11时30分，2024年国庆档（10月1日-10月7日）档期票房达13亿。而根据国家电影局数据显示，2023年国庆档电影票房达到了27.34亿元。换言之，今年国庆档进度条已过半，但累计票房却不及去年总票房一半。甚至不少从业者直言，按照目前趋势，今年国庆档票房能否超20亿都很难保证。

在上个月“2024年国庆档新片票房（含点映及预售）突破2亿”词条窜上热搜榜时，“预测档期总票房20亿+”还被视为理所应当的事，但眼下看来，“高开低走”似乎已成为今年国庆档的发展底色。

与此同时，传统“五大”民营影视公司正面交锋的场面，在今年国庆档也罕见地没有上演。

“五大”的概念由来已久。早在10年前，圈内便约定俗成将华谊兄弟、博纳影业、光线传媒、万达电影（因中国儒意收购万达股权，下文亦称“儒意万达”）、乐视影业这五家民营影视公司合称为“五大”。早些年因“北京文化”的崛起，逐渐取代了原本“乐视影业”的地位，“五大”座席有变动，但整体变化不大。

但最近几年，这种稳定格局又被打破的迹象。以今年国庆档为例，上述提及的“五大”，都没坐上国庆档的“主桌”，其中博纳影业为《志愿军：存亡之战》的第四出品方；华谊兄弟和北京文化分别是《749局》的第二和第四出品方。

尤为关键的是，儒意万达和光线传媒的影子，在国庆档中无从寻觅。但追溯过往，不难发现万达电影在今年春节档、暑期档期间具有布局，光线传媒更是去年国庆档的票房冠军《坚如磐石》的主控和发行方。

与之相对应，“行业洗牌”的观点近些年甚嚣尘上。而在今年国庆档，除了国营影视公司外，联瑞、坏猴子等影视业“后起之秀”出现在出品方名单上，恰与之不谋而合。

可以预见，影视业的洗牌和改造升级，正在加速进行中。

“高开”

今年国庆档，原本是被寄予厚望的。

今年电影业拥有一个好开局——尽管只有8部影片，但春节档成绩不菲，以总票房突破80亿、观影人次突破1.6亿，双双创造了新纪录。

但电影业这团兴奋火苗在暑期档被沉闷淹没。

具体来看，暑期档总票房为116.43亿元，只有去年同期数据206.3亿元的56.4%，即便是票房最高且广受好评的《抓娃娃》，32.5亿的票房也没能超过去年同期的《孤注一掷》和《消失的她》两部影片。而除了《抓娃娃》，今年暑期档也没第二位“头部选手”出线。

暑期档开始前，《哪吒2》《封神2》《酱园弄》等大片相继退场，便有市场倒退迹象，原以为《异人之下》《默杀》《解密》等噱头拉满的大片能如预期发展，但均未有上佳表现。

迎着暑期档而来的中秋档，最终以3.88亿票房收官，尽管和过往中秋档相比仍存差距，但相较于近乎腰斩的暑期档而言，也算有所提升。

故今年国庆档，此前也被业内看作是“市场回暖”的节点。而承担此重担的“头部种子”，落在了《749局》《浴火之路》《志愿军：存亡之战》之上。

用“豪华”来形容国庆档影片出品方、导演、演员阵容，毫不为过。

透过定档的《志愿军：存亡之战》《749局》《浴火重生》《爆款好人》《只此青绿》《危机航线》《出入平安》《熊猫计划》《新大头儿子和小头爸爸6》等影片，不难窥出朱一龙、王俊凯、吴京、刘德华、成龙、肖央……一众偶像派与实力派演员齐齐上阵。

在预热期，明星效应自带的粉丝基础和市场号召力，无疑事先为影片宣传推广注入了一剂强心剂。

此外，和往年影片题材类型同质化情况相比，今年国庆档的题材也呈现出类型多样化。主旋律的《志愿军：存亡之战》、科幻题材的《749局》、打拐题材的《浴火重生》、歌舞题材的《只此青绿》，还有动作喜剧、低幼动画、动作犯罪等多种类型题材。琳琅满目的影片，也满足了不同观影群体的口味需求。

客观来说，国庆档也收获了一个良好开局。

10月1日数据显示，国庆档首日票房突破4.94亿元，这也是继今年5月1日后时隔5个月大盘单日票房再度突破4亿元，并且超去年国庆档首日的4.3亿元，进入影史国庆节票房榜前4位。此外，单日总人次1146万，总场次46.4万，也刷新了中国影史国庆节场次纪录。

“低走”

但不料，反转来得如此之快。

“种子选手”《749局》的爆冷，首当其冲。

今年国庆档，《749局》是唯一一部科幻影片。公开资料显示，电影《749局》是导演陆川编剧并执导的最新力作，讲述了一个名叫马山（王俊凯饰）的少年成长冒险的热血故事。影片灵感源于导演陆川军校毕业后在749局的工作经历，有着悬疑紧张的冒险故事，热血澎湃的动作场面，少年成长的故事内核，以及浪漫的情节元素，并集结了一批国内演技出众的青年演员，是一部商业类型与情感元素并重的影片，也是他致敬自己少年和那一代人的一部少年气十足的作品。

因明星效应，国庆档首日，《749局》以单日票房超1.7亿元坐上当日票房桂冠。但第二日，该片票房便迎来断崖式下滑，数据显示，10月2—4日，该片票房分别为7722万、3908万和2448万，3日累计票房不及首日票房，足以见证其口碑崩盘。

具体看口碑方面，《749局》豆瓣开分仅为5分，其中10万人给出评价，超过5万人打出1星、2星，评论区内差评如潮。10月4日晚间，该片豆瓣得分已降至4.6分，尽管有10.1%的观众给出了5分，但分别有29%和36.2%观众给出的2分和1分，成了这部片的底色。

更有甚者，将其吐槽为豆瓣评分2.9的《上海堡垒》2.0版本。

作为该片导演兼编剧陆川，在国庆档第二日面对口碑崩盘之际，更是连发3条微博以回应舆论。

一开始，陆川引用片中主人公马山台词“冲我来，别碰我叔和我婶”，表示“冲我来，别碰我的演员和主创，他们是最好的，有什么事冲我来。”此后，有连发两条核心观点是“感谢观众批评”的微博。至此，“749局导演能力”微博热搜的相关讨论才声量渐消。

与“头号种子”爆冷同期进行的，还有两部影片的接连撤档。

10月2日，国庆档动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》宣布自10月4日0点撤档，并改档跨年。片方在声明中表示，“因十一电影行业百花齐放，优质电影众多，档期环境竞争激烈，留给我们儿童电影的空间太小。”影片于10月1日上映，截至10月4日累计票房为323.1万元，票房占比不足1%。

无独有偶，10月3日晚，题材新颖的《出入平安》也宣布影片撤档，“电影《出入平安》在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战，遗憾未能与更多满怀期待的观众见面。《出入平安》决定退出国庆档，上映档期待定。”

根据唐山大地震后真实事件改编的《出入平安》，此前也备受外界关注。这部影片讲述一位意外“死里逃生”的死刑犯，在面对逃跑“自由”与救人良知时做出艰难选择的故事。受关注原因除了这部片由肖央、阿云嘎、古力娜扎、黄小蕾领衔主演外，还因为这部片由《人生大事》导演刘江江执导，是其继电影《人生大事》之后的全新灾难现实题材突破之作。

但不料，影片最终以撤档收尾。

回过头看，国庆档进度条已过半，随着两部影片宣布撤档，观影热度和票房的走势也趋于回落。守住20亿，也成了电影业眼下的唯一目标。

影视业洗牌，正当时

这个国庆，电影市场呈现“高开低走”趋势的同时，“巨头消失”的趋势也愈发显现。

过去，华谊兄弟、光线传媒、博纳影业和万达电影，一直是中国电影制作领域的传统巨头，这几家民营影视公司各自凭借不同的资源和战略，在市场中占据一席之地。像华谊兄弟的辉煌离不开与冯小刚的高度绑定；光线传媒靠着都市情感和国漫题材走出一条特色之路；博纳影业开创了主旋律商业大片模式；万达电影则依仗产业链的加持。

然而这种巨头林立的传统格局，有着破裂的可能。

以2023年电影市场表现为例，传统巨头的身影正显得愈发黯淡。在这一年，尽管光线传媒凭借《坚如磐石》进入2023年票房榜TOP10，但其他传统巨头却鲜有佳作问世。

相反，新势力如宁浩和徐峥联合创立的欢喜传媒，是2023年票房冠军《满江红》的主要出品方；陈思诚创立的壹同传奇，在2023年出品了两部破20亿票房的电影《消失的她》和《八角笼中》；韩寒投资的亭东影业，也投资了《长空之王》等多部电影；追光动画是爆款动画片《长安三万里》的主要出品方……凡此种种，不胜枚举。

此外，在今年国庆档影片，也不难发现联瑞、坏猴子等“后起之秀”的影子。

与此同时，具有互联网基因的电影公司也成为新势力中的重要力量。上述提及的追光动画，除了出品《长安三万里》爆款外，还出品了《小门神》《白蛇》等小爆款，在国漫市场逐渐崭露头角，有望取代光线传媒成为新的扛旗者。而阿里影业则凭借强大的资本实力和丰富的项目储备，在票房前10的影片中占据多席，成为行业的重要参与者乃至领跑者。

在2023年，还发生了一起业内视作中国院线行业具有里程碑意义的收购事件——万达电影易主中国儒意。

2023年12月6日，万达电影发布临时停牌公告称，因拟筹划控制权变更事项，公司股票于2023年12月6日开市起临时停牌。午间，万达电影进一步公告称， 公司间接控股股东北京万达文化产业集团有限公司及其全资子公司北京珩润企业管理发展有限公司、公司实际控制人王健林先生拟将其合计持有的公司控股股东北京万达投资有限公司51%股权转让予上海儒意投资管理有限公司。

更早之前，上海儒意在同年7月已用22.6亿元收购北京万达文化产业集团有限公司持有的万达投资49%的股份。换言之，此次转让完成，上海儒意将持有万达投资100%股权，取代万达投资，成为万达电影实际的控股股东。

值得关注的是，收购万达股权的上海儒意背后的中国儒意，同样是电影行业最近几年备受关注的新势力之一，出品过《芈月传》《琅琊榜》《你好，李焕英》《送你一朵小红花》等多部影视爆款作品。而中国儒意和阿里影业同样有着互联网基因，其第一大股东是腾讯。

毫无疑问，新旧势力的交替不仅体现在制作和发行环节，更深入到影院渠道等产业链的各个层面。行业洗牌不可避免进行着，但这并不意味着一蹴而就。在新势力崛起的同时，传统巨头也面临着巨大的挑战和困境。华谊兄弟、博纳影业等老牌公司在新势力的冲击下，逐渐失去了往日的辉煌。而新势力能否取代旧主，同样也充满了不确定性。

目前，电影行业正处于一个低迷期。由于生产周期长、爆款概率低、投资风险大等原因，行业缺乏好的产品供给，导致观众不买账、电影公司挣不到钱、投资积极性减弱等恶性循环。因此，要想打破这一困境，需要行业各方共同努力，推动产业的升级和转型。

继哑火的暑期档、国庆档后，电影市场也亟须一场振奋信心的关键战役，且看接下来贺岁档的表现。