前几年,剧本杀在全国范围内快速走红,年轻人聚会不去剧本杀似乎都OUT了,然而就在最近剧本杀门店被白菜价甩卖的消息传来,网红剧本杀是怎么突然过气的?这其中的原因又是什么?
一、剧本杀门店被“白菜价”甩卖
据大众新闻的报道,转让、闭店、部分剧本低价出售,dm(剧本杀主持人)走入“裁员潮”......从娱乐行业新宠变为“时代的眼泪”,剧本杀似乎不再火热。老顾客流失,新顾客“青黄不接”,好本低产,剧本杀店只能走起菜市场模式,打本9折,盒装本再“走”优惠。青岛剧本杀的旺季过去了,他们目前面临怎样的市场,记者来到岛城多家剧本杀店进行走访。
记者通过美团研究院发布的相关数据了解到,截至2021年上半年,国内剧本杀门店涨至4.5万家。中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021—2022)》显示,从2018年至2021年,密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%。由此可见,剧本杀曾在娱乐行业掀起大浪,不少人赚得盆满钵满。探访过程中,记者发现不少经营者选择在红利期进入行业,如今在市场的裹挟下不得不选择退出。
“不转没办法,但凡每个月收入可观点也没想转出去,这个店从装修到现在都是我一步步盯着,也很舍不得。每天耗费的精力太多,不成正比。”9月2日,青岛市区一家大型剧本杀店负责人在朋友圈发出了门店转让信息。据了解,该店占地230平方米,包括店内员工、消耗品,多个剧本同时转出,好价可议。
二、网红剧本杀是怎么突然过气的?
在近年来,剧本杀作为一种新兴的室内娱乐方式,迅速在年轻人群体中走红,成为社交新宠。其独特的沉浸式体验、逻辑推理的乐趣以及团队合作的挑战性,满足了现代人追求新鲜、刺激与社交的双重需求。然而,好景不长,随着市场的迅速扩张和竞争的加剧,不少剧本杀门店开始面临生存困境,甚至出现了“白菜价”甩卖的现象,这到底是怎么回事呢?
首先,剧本杀的走红,本质上是市场发展出的一个满足特定消费需求的产物。在快节奏、高压力的现代生活中,人们渴望找到一种既能放松身心又能增进人际交往的方式,剧本杀恰好契合了这一需求。然而,市场的反应总是滞后于需求的快速变化。当剧本杀成为热门话题,吸引大量投资者和创业者涌入时,供给端的迅速扩张远远超过了市场的实际需求增长,导致市场饱和乃至过剩。这种供需失衡,是剧本杀行业出现价格战、“白菜价”甩卖现象的根本原因。
其次,互联网的普及和社交媒体的发展,让“网红经济”成为一股不可忽视的力量。剧本杀作为新兴娱乐方式,自然也搭上了这趟快车,通过网红推荐、社交媒体营销等手段迅速走红。但网红效应带来的往往是短期的流量爆发,而非长期的稳定客源。当这股热潮退去,那些依赖网红效应吸引顾客的门店便面临了客户流失的困境。同时,大量跟风开设的门店加剧了市场竞争,为了争夺有限的客户资源,不得不采取降价促销的策略,进一步压缩了利润空间,形成了恶性循环。
第三,剧本杀的核心竞争力在于其剧本内容。一个优秀的剧本能够吸引玩家反复体验,形成口碑传播。然而,随着市场的快速扩张,剧本的创作和更新速度远远跟不上门店数量的增长。许多门店为了节约成本,采用低质量的剧本,甚至直接抄袭或改编现有作品,导致玩家体验大打折扣。此外,一些发行方为了追求短期利益,采取“割韭菜”的方式,快速推出大量粗制滥造的剧本,进一步加剧了市场的内容质量危机。内容的同质化、低质化不仅削弱了剧本杀的吸引力,也损害了整个行业的声誉。
第四,从长远的角度来看,任何行业都会经历一个从兴起、繁荣到成熟的过程。对于剧本杀行业而言,目前正处在这样一个关键的转型期。随着市场的逐渐饱和以及消费者要求的提高,那些不能持续提供高质量服务和内容的企业将会被淘汰出局。而那些能够坚持不断创新、注重用户体验的企业,则有望在激烈的竞争中脱颖而出。
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