上海
国庆节前，焕新升级的第一食品自有品牌“一食当家”在第一食品南东旗舰店全新亮相。此次焕新升级，秉承“专业、安全、美味”的品牌理念，不仅丰富了产品品类，更在包装设计上进行全面升级，以更加年轻时尚的形象吸引消费者的目光。
记者在南京路步行街上看到，第一食品旗舰店门前的立柱已经焕新，各种时尚卡通图案装饰让市民游客感受到了70岁的第一食品的勃勃生机。全新亮相的“一食当家”涵盖休闲、炒货、糖果、饼干等多个品类，不少新品结合市场需求，更富有吸引力。像虎皮凤爪，每只凤爪有40克重，吃起来更有嚼劲，更加过瘾。而这个黄油蛋卷中的黄油占比多达26%，增加了浓浓的香气。
与此同时，在本次调整中，第一食品对上海礼物专区也进行了重新设计规划，不少礼盒外包装突显了更多上海地标网红元素，更显时尚，打造各地游客感受上海风情的体验场所。上海第一食品连锁发展有限公司自有品牌主理人刘俊告诉记者，第一食品打造的“一盒上海”地标产品系列，是选取第一食品特色产品，加上海的地标性建筑，旨在打造“吃在上海、逛在上海、一盒装遍上海”的产品开发理念，使伴手礼成为真正的成国粹文化。市民张女士告诉记者，第一食品柜调整之后，整个环境焕然一新，非常能代表上海特色。特别是上海礼物专柜，商品包装融合了网红打卡的元素，非常适合送礼，性价比也非常高，口味也非常符合大众的口感。
面对日益年轻化的消费群体，第一食品商店不断优化业态布局，引入更多符合年轻人喜好的品牌和产品。除“一食当家”外，源自威尼斯的意大利手工冰淇淋品牌帝娜朵拉也入驻了南东旗舰店，为老字号企业创新发展提供了新思路。市民陈女士告诉记者，以前自己感觉第一食品这个品牌可能更多的是那些阿姨妈妈会消费的品牌，现在没有想到它还会去拥抱年轻人的思维，无论是“一食当家”这个品牌，还是很多小零食的品牌，包括这个冰淇淋的意大利的情结，作为现代消费者还是很喜欢这种新零售的产品。
第一食品希望通过这次焕新升级，满足现代消费者多元化、个性化的需求，以更加鲜明生动的设计组合展现老字号企业的全新活力。
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