被罚6894万！网红顶流小杨哥和贷款宣传非遗的山白，差距一目了然

引言：一场“大闸蟹之战”，牵扯出一系列的瓜，就在这两天，三只羊付出了它应有的代价。

今年中秋节，对大家来说是个团圆的日子，但对于三只羊来说却是在“渡劫”。自从与辛巴开始“大闸蟹之战”之后，三只羊、小杨哥都被推上了风口浪尖，轮着上热搜。

“家人们”也因为假月饼的事情一个接着一个清醒过来，曾志伟也因为美诚月饼再火了一把。即使是有几十年演戏经验的他，也还是演不过大小杨哥。

本来三只羊就像一个定时炸弹，但没想到美诚月饼就是它的引爆器。然而，在三只羊内部乱成一锅粥的时候，监管部门也没闲着。

图源：合肥市监管局

如今，合肥市监局给三只羊开了一张高达6894.5万元的罚单。但从网友们的评论可以看出，大家明显对这次的处罚感到不满意。

三只羊的日销售额最高的时候可以达到上亿元，如今这罚单对他们来说简直是九牛一毛。

曾经草根逆袭的励志故事，成为了人们口诛笔伐的对象。

中秋节变“中秋劫”

三只羊被重罚6894万元

中秋节前，小杨哥在直播的时候疯狂向“家人们”推荐香港美诚月饼，更是替“家人们”把价格打了下来，做到了99元或169元3盒的“福利价”。

图源：蓝鲸新闻

被小杨哥忽悠的团团转的“家人们”真以为捡到了宝，但在其他平台上，这美诚月饼只要59元三盒，还根本不是什么香港品牌。因为这假月饼，小杨哥含泪血赚几千万。

为了让大家更相信他，小杨哥还拉来了曾志伟为自己站台。回过头看，曾志伟的表情实在耐人寻味。本来以为自己是来搞直播带货的，没想比电诈还狠。

后知后觉的“家人们”想要退货，却惨遭拒绝。甚至网上还出现了第一批美诚月饼的“受害者”，有消费者拿到月饼后第一时间就去看了配料表，结果发现比自己的命还长。

然而，三只羊出现虚假宣传事件也不是一次两次，互联网没有记忆，即使出现了这么多次，三只羊依旧有很多“真爱粉”，但最近这一连串的瓜下来，估计不少人已经“脱粉”了。

去年，11月份，小杨哥在直播间里卖了一款89.9元4斤的澳洲原切谷饲牛肉卷。有细心的网友发现，这价格根本是合成牛肉才有的价格。

面对质疑，小杨哥坚称这款牛肉是0添加、不合成。还真是说谎还不带眨眼的，内娱有些演员但凡演技有小杨哥一半的好，都不至于给骂了。

但最后还是被相关部门锤了，武汉青山区的市监局发布公告，显示三只羊的牛肉卷不是原切牛肉，但只对牛肉卷的品牌方做出了处罚。

图源：锦观新闻

对于三只羊不用受罚，相关工作人员给出的回应是，三只羊不在辖区内，没有权力处罚。以至于，在网友们眼里，三只羊就是“问题频发，但没有被罚过”形象。

今年的3·15晚会，打假了“御徽缘”梅菜扣肉使用槽头肉做的。重点是晚会过后，知名打假人曝光这个品牌的梅菜扣肉曾出现在小杨哥的直播间。

一时间，无论是认识三只羊的还是不认识三只羊的，都刷新了对它的认知。后来三只羊给出的回应是，自己也被商家骗了。有消费者要求退款，三只羊的客服也是直接玩消失。

和辛巴开战后，三只羊的另一个老板卢文庆也曾出来应过战，更是毫不避讳的说，公司没有收到任何处罚。

相关部门也很快做出回应：三只羊只是广告发布者，不用对消费者做出赔付。这回应出来后，网友们是看的不淡定了，表示从来不知道网红是广告发布者。

图图源：合肥市监管局

值得注意的是，这次开给三只羊的罚单里还另外提到了，会对失察失责的相关人员进行立案调查。这也能解释为什么三只羊一直翻车却从未出过事。

如果不是这次的假月饼事件，估计这些事情还是会草草了事，最后只有“家人们”受伤的世界达成了。这次三只羊也算是自作孽不可活了。

一代头部主播

从此倒在时代风口？

然而，从事情发酵到发布通报前，三只羊一直都没有回应这些事情。就由着各种瓜在坊间流传，似乎是想要用时间来平息这些事情，甚至在给央媒点名后，还能若无其事的复播。

等到这一纸通告下来后，三只羊才发布了道歉声明。但就像是人民日报所点评的一样，三只羊需要调查的事件，远远不止美诚月饼虚假宣传一事。

或许小杨哥早就有感觉，继续做直播带货迟早有一天会翻车。所以这几年，他早就开始布局三只羊的商业版图。

在一些公开场合上，小杨哥早已不是用“疯狂小杨哥”这个名字了，取之替代的是“三只羊网络创始人张庆杨”。可见，小杨哥对于企业家梦是认真且迫切的。

从去年开始，三只羊就一直在布局出海计划，先是在新加坡试点开直播，再是今年在香港开分公司，之前更是计划在美国也开个分公司。

不得不说，三只羊确实天生就该吃电商这碗饭的，不仅是新加坡的直播，还是香港合伙人曾志伟的首次直播，都获得了相当不错的成绩。

为了加快完成海外计划，三只羊体贴到连快递都已经想好了。8月份，三只羊宣布和极兔快递成为战略伙伴。当所有事情都在往好的方向发展的时候，谁能想到三只羊却又一次翻车了。

当初，小杨哥能在社交平台上走红的原因，就是因为他专门拆商家台，一直为家人们谋福利。并且靠低价选品迅速占领“家人们”的心智。

如今，人设反噬，之前的事情都被网友们重新拎出来口诛笔伐。比如之前说要回馈“家人们”，三只羊大搞音乐节，甚至说这个电音节是倒贴钱举办。

结果有参加电音节的网友投诉，现场的纯净水20元一杯，小杨哥纯纯宰客。对此，小杨哥称，以后电音节的水都免费。

估计要不是网友把这个事情捅到网上，恐怕吃瓜群众都不知道小杨哥是这么“照顾”自己的家人的。

果然，能够实实在在为“家人们”谋福利的，永远只有“家人”自己。

而小杨哥的事情，也是揭露了一些行业现状。他们口口声声说着要为“家人们”谋福利、打价格，但背地里却数着钱还把“家人们”当傻子。

有人忙忙碌碌坑“家人”

有人勤勤恳恳守艺

要说现在的互联网画风，也是相当割裂的。一边是精神小伙秒变头部大主播，日赚几千万，另一边是守艺人们用一个又一个的视频宣扬传统的非遗文化。

事实证明，好的视频不用靠装疯卖傻，就能获得一波又一波的流量。自从去年4月份博主“山白”入驻各大短视频平台后，其视频点赞量基本上都达到了几十万甚至上千万。

山白的视频没有夸张的言语、抓马的剧情、更没有精神小伙跳科目三。没有太多的故事情节、简单的拍摄以及剪辑手法，却能够让无数网友自发为其点赞。

和山白类似的博主有很多，但像他一样能够迅速蹿红的博主却不多，成立账号两年不到的时间里，山白的账号就已经有了上千万的粉丝，总共点赞数量到了8000多万。

他的视频大多没有旁白，都是一些大自然的声音，但大家却能够在其中感受到古代人的智慧。点赞量最高的自制徽墨的视频，足足准备了一两年，但最后的视频时长只有五六分钟。

其他的视频也都是要用很长的视频才能拍出来，画面干净简洁又自然，一个好的作品只要能够让大家感受到作者的真诚，流量也会源源不断的来。

这位00后非遗文化传承人的背后，离不开一个小家庭的努力：贷款制作视频的叔叔向清标以及婶婶龙玲玲，还有侄子向宏俊。

为了输出这些精美的视频，宣传非遗文化，他们也遇到过不少困难，也不惜贷款做视频。

图源：大象新闻

也有人说，山白就是下一个“李子柒”。在李子柒消失在大家视野后，不少博主靠“非遗文化”涨了一波又一波的粉丝。

比如李意纯用非遗手工艺成功复刻点翠滚灯；彭南科用古法还原了蓑衣的制作过程；江寻千成为千年来非遗铁花的唯一女传人。

传统文化这条赛道并不好闯，不仅制作难度大、周期长、变现慢，但是好在正是由于这些博主们的坚持不懈，才让更多的人们认识到中国传统非遗文化，再一次感叹古人的聪明才智。

相比起小杨哥、辛巴这类把互联网环境搞得乌烟瘴气的网红，山白这类博主的视频才是大家想要看的内容，也是平台应该扶持的对象。

如今，不少网红为了赚钱，不惜在违法的边缘不断试探，虚假宣传、卖假货在直播行业这个圈子里似乎已经不是一件新鲜事了。

都说流量有多大，反噬的就会有多严重，如今三只羊也是狠狠栽了个大跟头，而这些事情也再次说明了直播行业的水很深。

近两年，无论是相关部门还是平台都在高喊着整顿网络不良风气，但还是有漏网之鱼。加强对主播以及网红的监管，已经是一件刻不容缓的事情了。

想要提升行业高质量发展，平台就不能让一些漏网之鱼钻了空。只有加强管理，才能营造清朗的网络环境。

对于三只羊被处罚，你怎么看呢？请留下你的看法，留言评论。