海信“开卷”百吋电视，份额和利润能否“既要又要”？

界面新闻记者 | 方诗琪
界面新闻编辑 | 宋佳楠

卷尺寸、卷性能、卷价格，大屏电视正在加速“内卷”。

近日，海信推出了多款百吋AI大屏系列电视。其中，E7N系列是海信面向高端市场推出的旗舰产品，搭载了信芯AI画质芯片Pro、海信自研星海AI大模型等。这款产品有65/75/85/100吋四个版本，零售价分别是5499元、7999元、9999元、18999元。

有业内人士认为，E7N系列与海信之前的Mini LED电视有不少差异，在画质、性能和智能交互等方面均有改进，代表着海信在未来一段时间内的Mini LED电视走向。其还搭载了联发科的Pentonic 800芯片MT9655。业界此前曾预测，这款芯片最早要到明年的新机型中才会被大规模商用。

此次海信一口气发布了6个系列百吋大屏电视，表明其对争夺大屏电视市场份额的看重。

在经历增量和存量时代后，国内彩电市场目前已进入限量时代，市场需求也从普及转变为更新换代。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年，中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%。

虽然近年来彩电零售量有所下降，但产品结构的升级为电视厂商带来了新的增长机会。其中，能提供更佳视听效果和沉浸感的大屏电视变得越来越香，中国彩电市场的大屏化趋势也更加明显。

据群智咨询（Sigmaintell）统计，2024上半年，98吋至100吋巨幕电视在中国市场的累计出货量达到34.8万台，同比增长216%。

面对这一蓝海市场，海信、TCL、小米、三星、创维、康佳、长虹等积极布局，纷纷在今年推出百吋级大屏电视，甚至有品牌称将推出135吋LCD电视。近期，华为也传出或将推出一款百吋级智慧屏电视。

大屏电视的市场竞争已日趋白热化，电视厂商一般会将技术创新成果优先搭载在百吋级产品上，以实现更震撼的音视频和智能交互效果。在电视尺寸越做越大的同时，价格反而愈发下探，“价格战”逐渐蔓延到百吋级产品。

2017年，王思聪购买的SONY Z9D百吋电视售价高达50万元。短短几年时间，曾经高不可攀的百吋级电视已跌破万元大关。今年“618”期间，海信旗下Vidda品牌的百吋电视售价低至7999元。

群智咨询的数据显示，2024上半年，中国Top7电视品牌在国内98吋和100吋的零售均价约为1.5万元，同比下降19%，走量机型促销价格则在万元以内。

如今国内品牌采取以价换量、迅速占据市场的策略，进一步压缩了超大尺寸电视的利润空间。咨询机构Omdia预测，2024年第四季度，100吋LCD电视或以6999元的价格促销，这可能会导致亏损情况出现。面板制造商的战略支持对于提高超大尺寸电视的采用率至关重要。

截至目前，海信已有多达30多款百吋电视产品。2024年上半年，全球100吋及以上电视，海信系出货量份额为58.5%，部分原因在于其欧洲杯期间的营销动作。

除此之外，该公司还搭上了国产3A游戏《黑神话悟空》带来的“流量快车”。奥维云网统计数据显示，游戏发售首周（8月19日至25日），海信98吋至100吋电视销量增长率达到了397%。

但对于电视品牌而言，依靠低价竞争或性价比策略并非长久之计，极易陷入增收不增利的局面。2024年上半年，海信视像实现营收254.61亿元，归母净利润8.34亿元，同比下降19.56%。

另一重压力则来自于TCL等同行的追赶。相较于海信的电视面板主要依靠合作商供应，拥有自家面板供应商华星光电的TCL无疑在供应链上更具稳定性。另外，TCL的大尺寸业务及Mini LED技术也有相当的竞争力。

面对电视产品的大屏化和高端化趋势，如何平衡好市场份额与盈利能力，是海信要长期面对的课题。