主旋律与献礼题材内容形式扩容 微短剧竞逐国庆档

本报记者 张靖超 北京报道

9月30日，2024年国庆档正式鸣锣开打。与以往国庆档由电影唱主角不同的是，今年国庆档的影视市场加入了微短剧这一新的类目。

在9月29日由国家广播电视总局网络视听司发布的微短剧国庆档推荐片单中，《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《大力村超人》等29部微短剧入选，涵盖了革命、历史、国家安全、文化传承、乡村振兴、当代都市等题材和主题，积极唱响时代主旋律，传递温暖朴素家国情，用丰富多彩的主题、小而美的故事、轻松并炽热的情感、“短、实、新”的基调助力国庆多声部宣传，为新中国75周年华诞营造浓厚氛围。

作为具有中国市场特色的影视档期，国庆档一直以来与主旋律、献礼题材有着高度关联。灯塔专业版的数据显示，自2014年以来，十个国庆档中，有一半的档期票房冠军为主旋律、献礼题材，其中，2021年国庆档票房冠军《长津湖》不仅是档期票房冠军，也是2021年年度乃至迄今为止的中国影史的票房冠军。此外，《中国经营报》记者注意到，在截至目前的中国影史票房榜单前十名中，有三部为主旋律、献礼题材。

这些影片在市场层面取得的成功意味着，上述题材在文化、宣传、商业等领域都有着较高的空间可以挖掘。但与此同时，记者注意到，自去年开始，多部主旋律、献礼题材的电影虽然口碑尚佳，但市场表现却差强人意，票房过10亿元的寥寥无几。如《长空之王》票房为8.5亿元，《志愿军：雄兵出击》的票房为8.68亿元，《莫斯科行动》为6.64亿元，《维和防暴队》为5.11亿元。

在此背景下，尝试新的内容形式表达，或许将为主旋律、献礼题材打开新的思路。对于近两年崛起的微短剧，在精品化的趋势下，也在谋求在题材方面进行突破。其中，由十月初五影视打造的5集微短剧《我在长征路上开超市》定档10月1日，抖音平台首播。该剧由北京市广播电视局指导并入选2024年“北京大视听”重点网络文艺项目，还荣获广电总局发布的微短剧国庆档片单重磅推荐。

《我在长征路上开超市》总出品人凌凌表示：“我一直在想长剧头部公司有《山河情》《大江大河》《我和我的父辈》，微短剧有《逃出大英博物馆》。但太少了，我们希望每年能够拿出主旋律微短剧作品，证明微短剧是可以包纳各种题材的内容格式。”

去年8月30日，由网络用户煎饼果仔执导，夏天妹妹和煎饼果仔主演的自创网络微短剧《逃出大英博物馆》在哔哩哔哩弹幕网、抖音等多个平台上线，对于当时内容多为逆袭、战神、霸总等题材的微短剧市场而言，该剧不仅开启了行业精品化的探索，也证明了微短剧与主旋律、新主流题材结合的可能性。

“我跟团队说在主旋律题材上我们拼不了制作的，也拼不了大场面，这个项目制作成本300万元，没有办法比起电影动不动砸两三个亿，我们没有那么多的钱，我们比不了他们的场面，我们能有的就是以小见大，呈现长征一个一个的人。”凌凌说，“更大年龄观众本来对长征就是有感觉的，但是年轻观众更需要看看这些内容，‘一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当’，红军使命是用牺牲换来我们的现在，我们的使命则是需要好好铭记的，不要遗忘，所以我更希望年轻群众看。”

“我们一直在致力于短剧精品化，想做创新、立意和质感兼备的短剧。我们有一个目标是，每年有20%—30%的项目，是推动行业发展、提升短剧格局的。其中，有各种新类型短剧的探索，主旋律题材就是其中之一。”十月初五影视的主创团队表示，“作为头部短剧制作方，我们一直有一个使命感，长剧有《山海情》《大江大河》，电影有《我和我的祖国》《我和我的父辈》《我的我的家乡》，有《长津湖》。我们需要探索更多更好看的主旋律短剧。刚好今年是长征出发90周年，做一部长征主题的短剧，我们感觉很有意义。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）