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文|鹿留云
编辑|鹿留云
随着直播带货模式的盛行，带货主播们似乎也都开始起了“歪心思”，带货售假问题层出不绝，就连头部主播也不例外。
之前的李佳琦，后来的小杨哥，就连一直以来以豪爽老实著称的东北雨姐似乎也难逃这个例外。
近日，东北雨姐因一袋自称“纯手工且零添加”的红薯粉丝，被众多网友群起打假。
争议之中，有网友发现，这个凭借着豪爽热情，老实肯干的“东北大女人”人设起家的网红。
她的背后似乎不仅隐藏着一个完备的人设团队，似乎还潜匿一个巨大的商业集团。
然而，令人意想不到的是，这个商业集团背后的关键人物，居然会是向来以懒散著称的他……
老蒯的商业规划
在东北雨姐的视频里，她的丈夫老蒯常以慵懒闲适之态现身，且备受妻子关爱。
家里的重体力劳动几乎都被一米八多，人高马大，瞧着就很有力气的东北雨姐一手包揽。
而老蒯在视频中每天除了外出遛弯以外，几乎什么都不干，俨然一副“被宠爱的小娇妻”的模样。
这对女强男弱的夫妻组合，在受到了不少粉丝喜爱的同时，也让他们的视频内容增色不少。
东北雨姐没出事前，还有粉丝开玩笑：老蒯其实是嫁给东北雨姐吧，你别说，他嫁的还怪好哩。
但事实真的如此吗？当然不是，老蒯虽然看起来懒散，但东北雨姐的商业帝国却是由他一手打造的。
从一个名不见经传的小网红，到现在粉丝几千万的大主播，全是老蒯在背后操盘运营。
不管是人物设计表达，还是视频选材策划和制作，或者是运营招商，这些全部都由老蒯负责。
就连老蒯这个名字，他也不是随便取的，很少有人知道，老蒯的真名其实叫白国辉。
那么为什么他却自称老蒯，而不是叫自己老白呢？
其实这是因为，老蒯这个名词，在东北方言中有着特殊的寓意，一般都是老人喊自己年迈的妻子用的。。
这个巧思，完美的与东北雨姐的人设搭配，展现出了“1+1>2”的效果。
不得不说，老蒯，这个导演系毕业的学生，确实非常完美的运用了自己的专业课知识。
他精心选取视频的拍摄角度，斟酌剪辑手法，挑选背景音乐，对于所有公开视频的内容及场景规划设计更是力求至臻。
最终他在视频中塑造了一个好吃懒做的丈夫和他勤劳豪爽的妻子，并成功将这两个极具反差和话题性的人设推向了粉丝。
豪爽热情，勤劳肯干的东北雨姐也因此广受粉丝喜爱。
当然，老蒯的野心不止于此，在用短短两年时间成功打造了一个“超级网红”后，他又将视线瞄上了商业领域。
他也确实非常具有商业天赋，据统计，经过老蒯的多年努力，他的名下共有二十八家公司。
这些公司虽然大都都围绕着“东北雨姐”这个IP进行，但是它们的经营领域涵盖面非常广。
贸易、广告、电商还有传媒，几乎涵盖了直播行业的整条线路。
可以说，完全是因为老蒯的运营与包装，东北雨姐才能成功地从一个普普通通的农村媳妇，摇身一变成为千万流量主播。
后来东北雨姐开始了直播带货，作为三农主播的她主营各种食品百货的销售。
但是或许是老蒯不太关注产品质量方面的问题，他们更加关注广告主的报价，并没有进行严格选品。
当时的东北雨姐，在直播中表现出色，最多的一场下来，销售额近乎 1500 万元之巨。
在过去的三个月里，仅直播 14 次的东北雨姐，竟斩获超 5000 万的销售总额，成绩斐然，令人惊叹。
这些销售额为东北雨姐带来了堪称巨额的收入的同时，也为这两天东北雨姐这个IP的危机埋下了种子。
据第三方平台数据表明，在未出事之前，东北雨姐一条时长不足一分钟的广告视频，报价竟达 100 万。
倘若视频广告时长逾一分钟，其基础报价将再度上扬 20 万。
如此高的销售额和广告报价，不仅展示了东北雨姐本身具有的巨大商业价值，同时也侧面证实了老蒯的成功。
但是在东北雨姐成功的时候，因为一场直播，他们一直以来潜藏的危机爆发了。
红薯粉条引爆网友怒火，中道崩殂的计划
那场直播中，东北雨姐在描述和推销红薯粉丝时，声称这个粉丝的配料表非常干净，是没有任何添加剂的纯红薯粉条。
但是在一些细心的网友在进行到货检查时，却发现了问题，于是他们求助了打假博主。
在进行化学检验后，网友发现，那款红薯粉条居然与东北雨姐说的完全不同。
这款红薯粉条中不仅含有防腐剂之类的添加剂，就连成分也并非雨姐所说的那样全是红薯粉，而是有三分之一是更便宜的木薯。
这与这款红薯粉条配料表上写的完全不同，这位网友非常生气，这不是骗人吗。
这件事一爆出来立刻引起了广泛的争议，东北雨姐的口碑也因此严重下滑。
而当红薯粉丝生产商现身表明自家产品确有添加木薯粉，并阐释此举主要是为了调适口感后。
网友对东北雨姐的声讨也愈演愈烈，尽管在这之后，东北雨姐第一时间做出了解释和道歉，但依旧无济于事。
显而易见，网友们对雨姐的解释全然不认同。
尤其是当有网友借助天眼查得悉，该生产商的红薯粉条曾两度被检出质量不合格之后。
网友们愈发恼怒，短短几日，她便流失逾四十万粉丝。
不仅如此，网友们还开始深扒东北雨姐，过去是否有过类似的虚假宣传的行为。
不扒不知道，一扒吓一跳，网友们发现东北雨姐这前例不少。
远的如东北雨姐号称是家里散养鸡产的，很有营养的“笨鸡蛋”。
在经过网友实地探查后，被扒出其实就是养鸡场出的普通鸡蛋。
近的像是九月初东北雨姐售卖的“盘锦稻田蟹”，有当地网友表示：
那个螃蟹一看就不是我们盘锦产的，颜色太白了，而且个头也有点太大，再说我们抓这种螃蟹都晚上抓，谁早上去啊。
有网友提出质疑：“谁去抓螃蟹，脚与鞋子能如此干净？一看便是假的。” 这种质疑之声，反映出对该场景真实性的深度怀疑。
更近的就是这两天被爆出的酸菜，东北雨姐在直播间中的宣传与产品实际信息不一致。
酸菜成分里包含脱氢乙酸钠，然而直播间对产品中的这一添加剂只字未提。
接二连三的产品虚假宣传，让网友们对东北雨姐的信任越来越薄弱，甚至还有网友表示：再也不会相信网红卖的东西了。
网红带货思考
确实，近些年来，网红直播卖货时，产品质量频出问题的现象屡见不鲜。
头部主播小杨哥所售的童鞋、梅菜扣肉、假茅台、牛肉卷、香港月饼等，接二连三地暴露出问题。
去年，樊小慧所售洗面奶曝出问题，众多网友使用后竟出现长痘乃至烂脸的状况，令人担忧。
头部主播屡屡“翻车”，普通主播亦未能幸免。
2020 年，一位名曰“默默 mo7”的主播，因兜售虚假奢侈品，被上海警方擒获。
但是，这样不顾产品真实性，一心弄虚作假，只追求流量与金钱的行为对于一个主播的发展来说真的正确吗？
东北雨姐声誉骤降，小杨哥粉丝锐减，樊小慧人设遭质疑，默默 mo7 更是深陷囹圄，这些网红的境遇变化，令人深思。
诸多的示例，难道仍无法给这些带货网红敲响警钟吗？
结语
身为消费者的我们，要注重理智消费，虽欣赏其视频才华，却不可盲目地进行商品消费，以免造成不必要的损失。
此外，针对网络直播带货涌现的乱象，平台与有关部门理应积极作为，采取相应措施加以整治。
只有网红、消费者和平台三方合力，才能更好的营造出一个正常安全的网络环境。
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