从大王椰携手黄雅琼重启「国庆热爱季」看美好人居新解法

巴黎奥运会的激情与梦想虽已落幕，但运动员们对运动的热爱与拼搏精神仍在继续。

这个国庆节，环保板材领军品牌「大王椰」，携手羽毛球混双世界冠军黄雅琼，以“为热爱，拼出众”为主题，开启了「国庆热爱季」第二季品牌营销活动，再次点燃了人们的热情。

9月29日，在大王椰官方视频号及抖音号直播间中，黄雅琼携手“神秘嘉宾”刘雨辰，一起分享了赛时心得感受，以及赛后求婚的温馨幕后故事。

“一金一钻”的故事，不仅再度激起了大家对本届奥运会精彩瞬间的记忆，也进一步丰富了消费者对大王椰品牌的认知。

活动期间，双平台直播曝光达432万以上，双平台直播互动超117万，双平台直播在线观看超62万，抖音平台直播高峰在线观看超7万，双平台增粉超2万。

事实上，这并不是大王椰第一次联合体育运动员开展品牌营销。 去年亚运会期间，大王椰携手世界羽毛球冠军陈雨菲，以“为热爱，拼出坚韧”为主题，启动了首季「国庆热爱季」活动，活动期间抖音话题曝光量达2.6亿，全网参与人数达2.2万，塑造了一场家居营销的标杆案例。

迈入“金九银十”后，家居市场也即将迎来消费旺季。

在这一时期，大王椰开启第二季「国庆热爱季」活动，品牌的营销策略有了哪些新的升级？背后的行业洞察与思考，又能为家居行业带来哪些增长与机会的启发呢？

什么是“热爱”？在这场「国庆热爱季」的冠军CP直播中，通过黄雅琼与刘雨辰为“热爱”拼搏的故事，大王椰向消费者传递了品牌对这两个字的理解。

直播过程中，黄雅琼与刘雨辰有着双重身份：

一方面他们作为品牌的“热爱观察员”，分享了各自对于“热爱”的理解，诉说着关于体育拼搏的态度，以及人生伴侣的甜蜜事迹；

另一方面，即将进入人生下一阶段的两人，也是大王椰全屋定制产品的体验客户，和许多新婚小夫妻一样，有着新家装修的实际需求。

直播互动实验中，作为大王椰产品推荐官，黄雅琼通过嗅觉大侦探环节，对大王椰板材的绿色与环保有了初步认可，又在接下来的实验室检测环节通过现场实测见证了大王椰板材可靠的环保度与耐用性。

随后两位共同参观全屋样板间，通过大王椰客餐厅、卧室样板间等真实场景的观察，“热爱观察员”不仅与大家分享了对于新家布局和柜体规划上的想法，也让观众从大王椰全屋定制的落地效果中，沉浸式感受到了产品的细节工艺与饰面品质。

作为此次「国庆热爱季」活动的一大引爆点，在这场直播中，运动员们不仅是体育赛场上的明星，也是生活中的热爱者，更是大王椰的消费者。

伴随着直播的节奏，消费者能够看到大王椰全屋定制产品的实际应用和环保特性，以及品牌出众的价格、品质和服务，从而更深切地感受到大王椰独特的品牌价值，与其对“美好人居”理念的持续探索。

不难发现，此次活动中大王椰巧妙地将黄雅琼在体育赛场上打拼取得出众的成绩，融合进品牌的态度之中——通过出众家居构建起理想生活角落。

正如在职场上人们用出众的实力拼出一份好事业，而在生活里，大家用出众的眼光，拼出一个容纳超多热爱的居家好空间。

大王椰从“美好人居”的理念出发，将消费者心中关于「热爱」的画面具象化，与消费者产生情感共鸣。

可以说，在这个金九银十的消费旺季，通过「国庆热爱季」活动，一方面是大王椰对用户消费需求的迎合和刺激，另一方面，也是品牌借着大促节点的影响力，与消费者展开了一次情感沟通。

随着市场竞争的加剧，家居行业已经从单一的价格竞争，逐渐转向了品质和服务的全方位比拼。大王椰凭借其高端、健康的产品和服务，持续通过创新的营销策略，向消费者传递其对美好生活的不懈追求和承诺。

据了解，大王椰即将和交个朋友直播间达成首次合作，预计于今年10月携手罗永浩入驻交个朋友直播间。

通过罗永浩对品质好物的严格选品标准，也将深化消费者对大王椰产品品质的认可，提升品牌的可信赖度，让消费者感受到大王椰在追求高品质道路上的坚定和执着。

事实上，对于更讲究实用性与体验感的家居品牌而言，产品本身就是品牌价值的直接体现。没有卓越的产品，品牌承诺和营销活动都将成为无本之木，难以赢得消费者的长期信任和支持。

作为行业领军品牌，成立25年来，大王椰也始终将「高品质」作为品牌的核心关键词之一，持续加强品牌的产品力与服务力。

“一流企业做标准”，今年，大王椰以身作则发布《5S高端板材品质标准》，全新定义高端板材的品质标准。该标准从产品的环保健康、饰面美学、选材标准、性能工艺、品质检验等5大方面进行全方位聚焦升级，包含了决定一块优质板材质量的全部价值要素。

在产品研发方面，大王椰更是率先建立行业先进的产品研究院及研发实验室，与国内木材工业研究所、国内林业大学等科研机构广泛建立产学研互动、合作关系，拥有100项国家发明专利及研究成果。

同时还参与免漆板、细木工板、实木复合地板等多项国标起草，其中大王椰负责起草的《聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）膜饰面人造板》团体标准，有助于弥补PET装饰膜领域国家、行业及团体标准的空白。

通过高品质产品的打造，以及营销玩法的推陈出新，大王椰不仅满足了消费者对高品质生活的追求，更与人们对美好人居的想象共振。

而在这一过程中，大王椰所展现出的品牌创新能力和行业领导力，也成为了其品牌形象能够在消费者心中持续保持活力的关键。

随着社会的发展和科技的进步，人们对家居空间的期待已不再局限于基本的使用功能，而是开始追求更为丰富和细腻的居住体验，包含了审美、舒适、个性化以及智能化等多维度需求。

在这一趋势下，大王椰敏锐地捕捉到，人们对于美好生活的渴望正在不断升级——在基本的生活需求得到满足之后，消费者开始寻求品牌所代表的更深层次的精神价值和文化认同。

正如，「国庆热爱季」的出发点源于人们对美好人居的热爱，近年来，大王椰一直致力于为消费者的美好生活助力。

今年中国航天日，大王椰正式官宣成为航天CNSPACE官方合作伙伴，并与之联名推出了「飞天系列」柜门板，致敬“航天精神”。

借此，品牌也希望从产品到空间，用专业严谨的航天精神和态度，进一步向消费者传递品牌持续地夯实“品质为王”的产品根基，牢牢把关产品的品质、性能、应用等质量标准，守护美好人居的差异化品牌价值。

除此之外，大王椰也不断支持公益事业。 今年年初，在寒冷的冬季，品牌推出了大王椰“温暖喵屋计划”的公益行动，联合知名公益组织“猫德学院”，通过一个个御雪挡风的“猫咪小窝”，默默践行着“大树底下是我家”的品牌价值主张，号召更多的人传递家的温暖。

与此同时，还发布了公益短片《猫咪的新年》，从人们内心最脆弱的新年焦点出发，唤醒社会的关爱之情。

可以发现，相较于传统的家居品牌，大王椰更有“温度”。

在精神层面，品牌通过体育营销、公益跨界等品牌策略，顺应消费者对于美好人居的期待与向往。而在产品层面，大王椰提供的不仅是高品质的产品和服务，更是美好人居生活的一站式解决方案。

从板材到易装再到实木定制，大王椰从单一的材料供应商逐步转化为家居服务商，力求为消费者提供全面、个性化的家居解决方案。

家居行业，是一个与人类生活品质息息相关的领域，它随着人们的需求和审美观念的演变而不断成长和革新。

因此，家居品牌除了满足消费者对物理空间居住功能的需求，也是用户情感和生活方式的重要载体。

透过大王椰的案例，也为我们提供了家居品牌发展的新视角——以高品质为核心，以创新为驱动，以满足人们对美好生活的不断追求为目标。

作为行业领军品牌，大王椰目前正处于“跑马圈地”到“精细运营”的阶段性转型期，在上述的多项品牌动作中不难看出，大王椰正以持续的努力与创新精神不断为家居行业打造更多可能。

未来三到五年，他们定下步入百亿企业，实现突破性增长的宏伟目标，相信未来能够看到他们在品牌端的持续发力。

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*本文由浪潮新消费原创，作者吴可可。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。