安徽长丰：厚植电商发展土壤，绘就乡村振兴“新丰景”

一部手机、一个支架，无论是在田间还是工厂……直播带货为传统农业注入了新的活力；长丰草莓、吴山贡鹅、庄墓圆子、下塘烧饼、下塘龙虾……长丰的优质农产品通过电商“快车”跑出了“加速度”。

电商高质量发展，持续创造佳绩

近年来，长丰县农村电商持续高速增长，2023年全县网上零售额62.86亿元，同比增长33.15%，其中农村产品网销额58.15亿元，同比增长33.25%。今年1-8月，全县网上零售额48.96亿元，同比增长21.43%，其中农村产品网销额45.36亿元，同比增长22.3%，总量及增速位居全省前列。从田间到云端、由带货到“带路”，长丰县的电商“快车”不仅为农产品销售提供了便捷的途径，也为乡村振兴绘制了一幅“新丰景”。我县3次获得“全省农村电商示范县”称号，2次获得“农产品电商百强县”称号，共培育了8家年网销额千万元企业、18个年网销额超百万元品牌。“下塘龙虾”荣获安徽省商务厅“2024百佳好网货”称号，安徽农本味生态农业有限公司主播在长三角地区电商技能竞赛中脱颖而出，荣获直播电商专业一等奖，1人入选安徽省农村直播优秀案例。

发展直播电商，切实助农增收

农村电商发展，离不开头雁引领。长丰县持续支持京东、优信、谊品弘等电商龙头企业做大做强，借助企业力量推动全县电商发展。支持县电商公共服务中心对接抖音、快手、微信视频号等主流电商平台，构建“线下直播中心实体+线上电商公共服务平台”的双轮驱动服务模式，利用官方资源与背书，发挥更大效能。今年以来，累计年直播千余场次，直播时长达3000小时，销售额达6000余万元。县商务局还定期组织电商直播运营团队采取上门服务的形式，深入周边企业和农户，面对面、手把手地传授直播技能与实战经验。通过精细化管理，辐射带动全县电商企业，为县域直播电商的蓬勃发展奠定了坚实的基础。与此同时，县商务局精心策划并实施了一系列针对性强、实用性高的农村电商实用型人才培训计划。今年共计培训农村电商实用型人才500余名。

培育达人主播，宣传农特产品

汇聚达人及内容创作者力量，构建乡村旅游与农产品销售新链路。目前，活跃在抖音、快手、微信视频号、西瓜视频、小红书等平台的长丰本地达人账号有数十个，例如陶小胖、大正、马郢计划、伍业映、双河月亮湾、丰谷计划、南北大饭店、青峰岭李鲜生家庭农场、谢来了阿亮、乡村葛小志等，他们通过短视频记录乡村生活，线上销售乡村旅游景点门票和农产品，线下核销并提供服务，实现定向宣传家乡，让观众云端欣赏农村好风光，带动农产品销售额提升。其中庄墓镇南北大酒店线上线下咸货销售达1000万。吴山贡鹅通过网络直播，近10家企业直播销售近600万元。全网粉丝80多万的陶小胖，通过短视频打开农产品“走出去”大门，将家乡水果、蔬菜、吴山咸鹅、菜籽油等农产品销往全国各地，其探索建立“农业产业+直播+短视频+新农人”运营模式，形成农产品网货供应链体系，成立电商直播公司，带动300余人灵活就业，创造直播经济效益800余万元，切实解决当地农产品销路问题，带动乡邻增收。今年全县直播销售额预计近5亿元。

发展跨境电商，推动产品出口

在当前全球化的时代背景下，发展跨境电商成为推动农产品出口的重要途径。长丰县充分利用自身丰富的产品资源，积极拓展跨境电商渠道，将优质的长丰农产品及农产品加工产品推向国际市场，目前已推动该县秸秆加工的碗碟、防护网等通过跨境电商出口海外，推动市场多元化发展。

融合线上线下，助力消费升级

多方协同，推动农村电商蓬勃发展。2024年，县商务局联合其他部门积极助推新零售发展，借助新媒体电商推动传统消费转型升级。今年以来，共组织开展“长丰草莓节·我为家乡草莓代言”、线上线下年货节、“双品网购节”、“66购物节”、“徽动消费·长丰GO”“长丰县电商直播大赛”、“樱桃采摘节”、“蓝莓专场直播”、“汽车消费节”等系列活动20余场。通过直播活动助农促消费，为农户直接对接消费群体提供更多机会，有力推动农村消费市场恢复发展。

展望未来，长丰县将继续发挥电商优势，不断探索创新，持续提升电商发展水平，让更多优质农产品走向更广阔的市场，为长丰乡村振兴书写新的篇章。（徐张京 高菲）

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