今年夏天，年轻人在上班和上香之间，选择了上山「勇闯天涯」

今年爬泰山，必带装备有哪些？

除了常规登山搭配和陪爬搭子外，必须要带的，还有一瓶啤酒。

是的，你没有看错——就是啤酒，还必须是这样的啤酒！

如果爬山的小伙伴太多，你可以提啤酒一箱；

如果觉得太重，可以只提空箱子。如果又怕重又怕把瓶身压变形，也可以像这样把空瓶子挂在包上；

此外，网友还给出了贴心的提议，甚至附上了裁剪好的图片——电子啤酒。

为什么爬山要带上「勇闯天涯」啤酒？因为要拍照！

今年社交媒体上最流行的登山照，莫过于就是「勇闯天涯」。年轻人在上班和上香之间，选择了上山「勇闯天涯」。

他们带着「勇闯天涯」，穿越可可西里、翻越喜马拉雅山，跨过了雅鲁藏布江，走到了长江之源，在大好河山之下，拍下了自己的「勇闯天涯」照。

还别说，年轻人带着「勇闯天涯」登顶打卡，那种张扬肆意的青春感、自由洒脱的快乐，已经快溢出屏幕了。

而「勇闯天涯」在十八年前，品牌诞生时，想要带给消费者的，恰恰也是青春、勇敢和挑战精神。十八年后，「勇闯天涯」和年轻人又一次不谋而合。

“嘿，勇闯天涯啊！”「勇闯天涯」是一个成语，也是一个品牌，更是一种精神。

为什么年轻人，总能选中「勇闯天涯」？

一、“想要一个全是勇闯天涯的评论区”

全套登山冲锋衣，遮阳眼镜，带着帽子和口罩，登上山顶，一手拿着登山杖，摆出仗剑走天涯的帅酷姿势，一手拿着一款勇闯天涯啤酒，几张图片，配上激情澎湃的魔性音乐，宣告又一个山峰拿下。

这是今年发生在抖音的打卡潮流，登山的人将其称为“Get爬山拍照新姿势”。

这个打卡潮流热度有多高呢？抖音上#勇闯天涯 话题下，都是「勇闯天涯」登顶视频。甚至还有不少大学生，在宿舍拍起了“夜爬上铺，打卡勇闯天涯照”的视频。

「勇闯天涯」打卡潮流，不止出现在抖音。在小红书上，想要XXX的评论区系列，同样出现了“想要一个全是勇闯天涯的评论区”。小红书相关话题如#勇敢的人永远十八岁 、#勇闯天涯顶峰相见 、#勇闯天涯18周年 有着近千万的浏览量。

这些贴文的评论区中，全是年轻人们纷纷晒出自己的「勇闯天涯」照。

在风景如画的安徽黄山，在考验体力极限的山东泰山，或是在誉为“一定要去一次金顶打卡”的江西武功山，还有江苏漂阳南山竹海，徒步爱好者常去的敦煌鸣沙山，有着“华中屋脊”之称神农顶，以及拥有惊险刺激“飞拉达”的河北保定白石山……在祖国各地的大好河山，都能看到举着勇闯天涯啤酒拍照的年轻人。

举着勇闯天涯啤酒的「勇闯天涯」照，是从什么时候开始火起来的？

按照社交平台的相关搜索结果来看，今年3月，由最早一批勇闯天涯的打卡者发起。彼时，这股热流并未和勇闯天涯啤酒有着直接关联，而年轻人们会喊出“青春没有售价，一起勇闯天涯”的口号，纷纷晒出了自己的登山照。或许是勇闯天涯啤酒的名字、包装设计，能够将年轻人勇闯天涯的心具象化表现出来。于是，当第一个举起勇闯天涯啤酒拍照的出现后，通过一传十十传百的方式，成功掀起了「勇闯天涯」打卡潮流。

6月16日，小红书博主“Camellia（山茶）”分享了自己的勇闯天涯打卡照。头戴耳机和护目镜，身穿一身登山服的他，酷炫的在镜头前亮起勇闯天涯罐装啤酒。也许这个姿势和拍照技术过于优秀，评论区里引来更多网友打卡分享。一个网友给出这样的评论：这个假期的快乐是勇闯天涯创造的。

勇闯天涯啤酒，就这样迎来了一波“泼天的富贵”，流量蜂拥而至。

二、一瓶啤酒，为什么会叫“勇闯天涯”？

勇闯天涯啤酒，为什么会和登山、攀岩等户外运动如此契合？

这就不得不提到华润雪花对勇闯天涯的定位。

2005年，华润雪花集团推出勇闯天涯。

彼时，国内啤酒市场已经有了多个品牌，但是整个啤酒市场呈现出区别明显的品牌差异。

国内啤酒品牌，大多强调啤酒的功能特性、酿造工艺、品牌历史等；国际品牌则会非常鲜明的突出，啤酒的目标人群、体验场景、人格精神等情感属性。

有鉴于此，勇闯天涯在诞生之初就聚焦在情感和精神打造上，尤其是勇闯天涯的品牌名称，更是精准地传达出了品牌调性。

勇闯天涯的名字，暗合了一群热衷于挑战人生极限，喜欢在大自然的一次次登峰探险体验中，彰显自己挑战生活的态度，凝聚了对人生极限追求的情感，展现了一种青春该有的精神意义。

在包装设计上，雪山攀登体现着进取、挑战、创新的勇者极限精神，这种精神与年轻一代有着天然的吻合。

从此，勇闯天涯以一种雪山攀登者的形象，深深地扎根在所有人的心里。

而勇闯天涯就是年轻人的啤酒，这个品牌调性，也一直延续到今天。

2005年，是中国年轻一代走向新生消费力量崛起的年代。在这个时期，第一代80后开始陆续从大学毕业步入职场。而这一代人，也是中国大学规模扩大后的首批群体。当这批年轻人踏入社会，能够名正言顺地喝啤酒时，勇闯天涯就仿佛成为他们的专属定制啤酒。

勇闯天涯也一直和年轻一代紧密绑定。为了强化和年轻人的关系，甚至要从更深层次的价值观层面融合这种关系，自诞生的第一年起，勇闯天涯就和年轻人一同，不断彰显勇闯天涯精神。

2005年，勇闯天涯联合Discovery探索频道一起，探索雅鲁藏布江。随后的每年时间，勇闯天涯相继推出探源长江、远征国境线、沙漠极地探险、攀登乔格里峰、穿越可可西里、穿越喜马拉雅等一系列的户外极限挑战活动。

2015年，勇闯天涯10周年之际，此时的勇闯天涯，已经不止是一款销量领先的国民啤酒，勇闯天涯的极地探险活动也不再是一种品牌活动，而是成为让年轻人找到共鸣和情怀寄托的一种精神和生活方式。也是从这年开始，勇闯天涯更是聚焦到在校大学生群体，并和大学生一起挑战未登峰。

2020年，在年轻人所喜欢的各地马拉松活动中，勇闯天涯成为这些活动的主要赞助者。勇闯天涯品牌的挑战基因也日益深化。

2021年9月1日，勇闯天涯从包装到原料进行了全面升级，进一步加强了与当下年轻消费者的沟通，焕活年轻一代内心的挑战基因，诠释了新一代永不止步的挑战精神。

2024年，勇闯天涯迎来了18周岁。而18岁的勇闯天涯，又一次和年轻人碰撞出了新的火花。

年轻人们在一次次登顶当中，彰显着“青春没有售价”“出发永远比向往更有意义”“山顶干杯”等精神。有打卡就有拍照，有拍照就有分享。在这群登山爱好者的小红书、抖音、朋友圈里面，处处分享着自己的“勇闯天涯”。

三、18岁的勇闯天涯，怎么再次激活新一代年轻人的认知？

走过了十八年的勇闯天涯，所面向的年轻人也发生了变化，从最初的70、80后换成了90、00后。

尽管一代又一代年轻人勇敢无畏、挑战自我的精神一脉相承，但毕竟面对的是新一代群体，勇闯天涯又该如何真正走入90、00后的心中呢？

从这一次勇闯天涯及时、准确的接住“泼天的富贵”中，也能窥见品牌营销的“主观能动性”。

年轻人的登山和旅行运动，以及拍照打卡的习惯，还有抖音与小红书的打卡互动，晒出自己的「勇闯天涯」，无形之中和勇闯天涯背后的精神，形成了有趣的同频共振。勇闯天涯发现了有这么好的全民热度，干脆借势一起玩。

在「勇闯天涯」打卡潮流显露苗头时，勇闯天涯就开始在小红书、抖音、微博、微信多个社交平台推出打卡、故事征集等活动，如3月24日，雪花啤酒勇闯天涯官微正式发布#勇敢的人永远18岁#主题活动，向广大青年发出邀请，共同开启一段新的探索之旅。

同时，雪花啤酒勇闯天涯在抖音加挂挑战卡片，以及细数勇闯天涯队伍走过高原、雪山、极地、荒野，引导老用户牵头分享“18年来最难忘的勇闯时刻”。随着抖音资源的上线，彻底唤起了泛圈层的“评论区打卡”风潮。甚至在多个平台，还有热心的朋友给出“打卡教程”。

五四青年节，勇闯天涯联动品牌代言人王一博在官方账号发起了#勇敢的人永远18岁#挑战活动。雪花啤酒勇闯天涯官方下场参与营销，大量抖音和小红书UGC博主积极参与，热度持续发酵，并点燃全网热情。

8月31日，由Discovery探索频道国际团队打造，王一博参与的首档户外探索纪实节目《探索新境》在腾讯视频开播。节目里面，王一博在岗什卡雪山上，面对极端环境，克服高反，战胜身体不适，一步一步登顶5005米雪山。

王一博在节目中所呈现出的勇敢、挑战自我的精神，再一次强化勇闯天涯品牌的精神，助力保持「勇闯天涯」相关活动热度。

一场由原生事件带来的泼天流量，通过官方有效的品牌调性彰显和品牌主张的透传，以及精准的主题、人群、内容、形式、资源的有效规划，还有品牌代言人王一博发布勇敢挑战“征集令” ，各类挑战卡、话题卡、全民任务跟风等内容的引导，成为2024年一场引爆网络，触动老用户、新用户和泛圈层用户的成功营销活动。

什么样的营销，才是好的营销？

“没有营销的营销，就是社会大众和品牌找到了情绪和价值的共鸣。”当品牌的精神与一种人生观、价值观产生并联时，这个品牌就不仅仅是品牌方的资产，而更属于公众。公众也会在随后的日常消费场景当中，不知不觉优先选择勇闯天涯。

「勇闯天涯」不只是一场打卡活动，一次激活新一代年轻人认知的营销，更是一次品牌精神的传递。

什么是勇闯天涯精神？积极、进取和挑战自我，就像宣传语中的“勇敢的人，永远18岁”一样。这也是现在年轻人的时代精神，是他们给当下的自己树立的目标和信仰。

过去、现在及未来，18岁的勇闯天涯一直会和永远18岁的年轻人们并肩碰杯！

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