新消费周报 | 阿里京东达成物流与支付合作；美ONE启动出海；洁柔进军护肤赛道

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

阿里京东达成物流与支付合作

京东进军线下奥莱

名创优品将成永辉第一大股东

三只羊因虚假宣传被罚没6895万

绝味食品试点卖奶茶

好利来推出新中式创意酒吧

公司头条

淘天将接入京东物流，

京东将接入支付宝支付

淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于10月中旬上线，此后淘天商家在系统中选择商品寄送方式时，将多一个京东物流的选项；京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。此外，京东还将正式接入支付宝支付，预计在双11 前夕推出。据悉，双方在物流和支付上的合作已达成一致。

来源：晚点LatePost

天猫宣布10月14日

开启双11第一波预售

9月25日，天猫公布将于10月14日开启双11第一波预售。今年天猫双11平台将投入数百亿，助商家生意增长，经营降本，包括300亿消费券及红包、百亿购买流量、退货宝、极速回款等举措。9月27日起，淘宝正式新增微信支付。据悉，淘宝直播将在去年双11基础上加码预算投入，加大红包雨投入，上线主播橱窗功能，打造生意增长的新阵地。

来源：淘天速递

抖音商城双11好物节

将于10月8日全面开启

据“抖音商城双11好物节”招商大会消息，今年抖音双11分为两个阶段：10月8日-17日为抢先期，10月18日-11月11日为正式期。其中，正式期的前三天（10月18-20日）为“开门红BigDay”，最后三天（11月9-11日）是“狂欢BigDay”。抖音双11玩法主要包括官方立减15%和一件直降，品牌钜惠、营销IP等策略也将同步上线，进一步刺激消费者的购买欲。

来源：抖音电商

京东进军线下奥莱，开设全国首家门店

京东与海澜达成战略合作，共同开展奥莱业务运营，并于9月25日在江苏省无锡江阴市海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店。京东将全面开放自营相关商品用于“京东奥莱”门店销售，海澜则发挥其在线下货源、门店运营等方面的优势。未来，双方将在全国多个城市落地更多京东奥莱线下店。

来源：京东

抖音生活服务1-8月GMV超2023全年，已实现盈利

抖音生活服务1-8月销售额在3200亿元左右，超2023年总销售额。据36氪了解，抖音生活服务已经实现盈利（注：抖音为该业务提供的免费流量不计入成本）。今年，抖音生活服务在收缩补贴，无论流量，还是商品、用户补贴都在下降。价格优势下降后，其销售额增幅也在放缓，今年一季度销售额不足1000亿，二季度1100亿左右，环比增幅大概只有10%；不过受益于暑假旺季，7-8月销售额则与二季度几近持平。

来源：36氪未来消费

名创优品将成永辉第一大股东

近日，名创优品以62.7亿人民币收购永辉超市29.4%的股权。本次交易完成后，永辉超市第一大股东将变更为骏才国际（名创优品的控股子公司）。电话会上，名创优品首席财务官张靖京表示，一是从零售的角度看，名创优品看好永辉超市的调改前景，认为这个业务有前途；二是永辉超市目前的估值具有吸引力，投资成本的溢价低，安全边际较高，名创优品进入之后，能够帮助永辉超市优化现在的股东结构和治理结构，支持它现有的业务方向，更好发挥双方在渠道升级供应链上的整合优势。

来源：澎湃新闻

转转全资收购红布林

9月23日，转转与红布林联合宣布，未来两家公司将完全整合，形成新的战略协同。整合完成后，红布林品牌和APP仍保持独立运营，徐薇将不再担任公司CEO，在一段时间内转任顾问，协助公司向新的战略过渡。新任CEO将由转转集团联合创始人、COO胡伟琨兼任。

来源：红布林

淘宝出海战略升级，

从服饰扩容至全行业

淘宝出海战略全面升级为“淘宝天猫出海增长计划”，原先仅向服饰商家开放，如今扩容至全行业商家均有机会报名。该项目由淘宝天猫来招商，阿里国际负责海外的物流和用户运营。平台提供海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮。

来源：淘天速递

美ONE启动出海，首站或瞄准东南亚

美ONE正式启动出海业务布局，并新成立了国际发展部。近期，美ONE发布了多个国际发展部相关的岗位，包括直播技术、直播中控、商品运营、商家运营、Tiktok账号运营。其中，“直播中控”的岗位要求会印尼语，这意味着美ONE出海第一站或瞄准东南亚市场。

来源：新浪科技、界面新闻

达能拟收购美国开菲尔酸奶商

近日，达能提出以每股25美元（约为人民币175.25元）的现金收购其尚未持有的开菲尔产品制造商Lifeway Foods剩余股份。达能是Lifeway的长期股东，目前持有其23.4%的普通股。收购提议是在Lifeway陷入首席执行官与其亲属之间的激烈家庭纠纷之际提出的 。一位大股东敦促Lifeway出售公司，并指责董事会和首席执行官“管理不善”。

*汇率为9月29日当日人民币汇率中间价，该价格由银行间外汇市场主要做市商报价形成。

来源：知消

玛氏将以10亿美元支持宠物业务数字化

近日，玛氏表示，计划未来3年在其宠物护理部门投资10亿美元（约为人民币70.10亿元），招聘300名技术员工并增强其数字化能力，包括增加更多人工智能。该公司表示，70%的资金投入将用于招聘、培训以及引入第三方供应商（包括顾问），以使其狗粮和猫粮部门更加数字化。其余30%的资金专门用于人工智能生成、数据管理、电子商务和其他新兴技术。

*汇率为9月29日当日人民币汇率中间价，该价格由银行间外汇市场主要做市商报价形成。

来源：零售商业财经

星巴克调整其中国领导层结构

星巴克咖啡公司宣布调整其中国领导层结构。自9月30日起，刘文娟(Molly Liu) 由星巴克中国联席首席执行官改任星巴克中国首席执行官，王静瑛（Belinda Wong）将继续担任星巴克中国董事长。这意味着，在出任星巴克中国联席首席执行官一周年之际，刘文娟即将开始独自掌舵这家咖啡巨头的中国业务。

来源：小食代

纸业巨头洁柔进军护肤赛道

近日，中顺洁柔宣布护肤品牌“悦己柔” 正式入驻小红书平台，这也意味着洁柔企业正式独立进军护肤赛道，并已上线首款香氛护手霜。此次官宣也是中顺洁柔继成人失禁护理、家居清洁等领域后的新尝试。截至目前，该公司已拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜、洁仕嘉、图小喵、柔可适、新棉初白、悦己柔八大品牌。

来源：Vogue Business

三只羊因虚假宣传被罚没6894.91万

合肥市联合调查组通报，9月19日，合肥市成立联合调查组，针对近期网络反映的合肥三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊公司”）直播带货中存在的有关问题开展调查。其中，对带货“香港美诚月饼”的调查情况如下，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。合肥三只羊网络科技有限公司9月26日发布声明，就近期公司在直播中虚假宣传误导消费者的问题致歉。

来源：界面新闻

消费风向

商务部：全国约386万名消费者购买8大类家电产品超520万台；多地已经或正在开发汽车置换更新信息平台

商务部消费促进司一级巡视员耿洪洲表示，家电、家居、家装消费紧贴百姓生活，市场规模大、升级需求旺、发展空间广。当前，在商务部等相关部门指导下，各地正积极推进家电以旧换新、家装厨卫“焕新”。截至目前，全国约386万名消费者购买8大类家电产品超520万台，享受46.7亿元中央补贴，带动销售额超243亿元，1-8月，限额以上家电类商品零售额同比增长2.5%。

在汽车方面，商务部会同相关部门持续完善全国汽车以旧换新信息平台功能，为群众提交汽车报废更新补贴申请、各地开展审核提供更多便利，提升“高效办成一件事”质量水平。同时，多个地方已经或正在开发汽车置换更新信息平台。

来源：第一财经

农业农村部等七部门：鼓励有条件的地方通过发放消费券等方式拉动牛奶消费

近日，农业农村部等七部门联合印发通知稳定肉牛奶牛生产。通知要求，着力稳定肉牛奶牛基础产能，要求各地加快实施基础母牛扩群提质项目，培育奶牛家庭牧场和奶农合作社等新型经营主体。有效降低养殖场户饲草成本，用好用足粮改饲支持政策，加快推进优质饲草收储进度；实施好草原畜牧业转型升级整县推进项目，提高项目建设质量。促进牛肉牛奶消费，科学宣传展示鲜牛肉、鲜牛奶品质和营养价值，推广“学生饮用奶”，鼓励有条件的地方通过发放消费券等方式，拉动牛奶消费。

来源：中华人民共和国农业农村部

黄金再创新高，金饰价格涨至778元/克

9月25日，现货黄金盘中升破每盎司2665美元，再创纪录新高；实物黄金方面，周生生足金饰品报价778元/克，老庙黄金足金饰品报价775元/克，周大福则报价773元/克。

来源：澎湃新闻

我国MCN机构注册量近3万，

117家旗下达人粉丝数超1000万

复旦大学管理学院撰写的《中国MCN产业发展报告》显示，我国MCN机构注册数量接近30000家，市场结构呈现鲜明的金字塔结构特征——达人粉丝总数达到1000万以上的有117家，达到500万-1000万的有126家。这243家机构仅占机构总数约0.81%，但其所具有的达人粉丝总数却占市场总粉丝量近71%。

来源：每经网

周末休闲游成新潮流，

新型旅游产品涌现

近日，中国旅游研究院发布《2024周末休闲旅游指数报告》。报告显示，2023年全国周末休闲旅游人次达到工作日出游人次的1.52倍，周末游客流占全年旅游客流的41.1%以上。周末休闲游旅客中单月平均出游两次及以上的家庭占比高，比例接近80%，周末休闲游复游率攀升。随着周边游、短途游兴起，一些地区深度开发观光度假、运动休闲、生态康养等新型旅游产品，推出各种适合周末游的线路和产品，不断拓展旅游产业空间，培育业态多元的文旅消费新场景。

来源：经济参考报

平均价格同比下降13%，国庆假期部分热门目的地机票价格低于去年

10月1日当天，北京飞往广州最低票价900元，成都至海口最低票价610元，上海至乌鲁木齐908元，而如果选择假期中间出发价格将更具性价比。今年国庆假期期间客运航班总量预计达11.5万班次，日均同比增长6.2%，较2019年增长11.2%。截至9月26日，假期期间国内热门城市机票预订量同比增长14%，平均支付价格同比下降13%。根据多家OTA数据，国庆假期民航主要呈现“量升价跌”的趋势。航班票价的下降既受市场供需影响，也与航司定价策略的转变有关，相比去年的报复性出行，今年的民航客运市场回归常态。

来源：央视财经、北京商报

营销动态

乐乐茶与甄嬛传推出联名产品

9月26日，乐乐茶宣布与甄嬛传的联名活动，推出黄米麻薯金乌龙、芋泥麻薯红锡兰、桂花手打黄米芋三款饮品，此外还有杯子、杯套、纸袋包装的焕新以及身份证保护套盲袋、亚克力人物盲盒立牌两款周边。消费者购买任意一款新品即可获得身份证保护套盲袋；购“信女许愿”套餐可获得人物盲盒。

来源：乐乐茶官方

图片来源：乐乐茶

百草味与淘宝百亿补贴

共同开启专场活动

近日，百草味携手淘宝百亿补贴，共同开启“淘宝百亿补贴大牌补贴日”专场活动，为消费者带来了超低的价格机制与多种福利补贴。百草味在直播间内实现单场百万销售额的战绩，实时观看人次突破500万，单品销量达到1.27万件，成为当天店铺成交的TOP1，展现优质产品驱动下的爆发力。

来源：百草味

图片来源：百草味

追觅科技举办首场全品类发布会，

推出五款新品

9月25日，追觅科技在上海举办2024年秋季全系新品发布会，发布会主题为“去前面没有人的地方”，推出了四大品类的五款新品，即X50系列扫地机器人、机械臂洗地机T40 Ultra、吸尘器Z40 Station、洗地吸尘器V16 Pro Aqua、头皮护理吹风机D10。以X50系列扫地机器人为例，该新品搭载追觅全球首创“仿生机械足越障技术”，能够适应阳台滑轨、厨房滑轨、复杂U形椅等环境，突破了传统扫地机器人对复杂家居环境的局限，做到全屋清洁无死角。

来源：追觅科技

图片来源：追觅科技

绝味食品试点卖奶茶

近日，社交媒体上有网友展示出了绝味鸭脖门头图片。图片显示，一些绝味鸭脖的门口挂起了带有“11.9元购3杯原叶奶茶券”字样的横幅。对此，市场传出绝味食品跨界卖奶茶的消息。绝味食品相关人士表示，本次尝试非公司总部行为，系分子公司区域市场创新动作，暂不会全国范围推广。

来源：上海证券报

Jellycat CAFÉ限时体验店登陆上海

9月21日起，Jellycat CAFÉ限时体验店在上海静安嘉里中心开启，这也是品牌25周年庆典之际的亚洲主题店首秀，灵感源自沪上轻松咖啡文化与标志性玉兰元素。此次活动期间，Jellycat特别推出5款上海限定单品，包括怀抱“玉兰纸杯蛋糕”的明星角色巴塞罗熊、趣味玉兰芋泥蛋糕、趣味玉兰妮娅拿铁、趣味缇蒂亚茶壶、趣味咕咕与噜噜茶杯。

来源：上海静安

图片来源：上海静安

星巴克推出首部品牌定制短剧

近日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，短剧共6集，目前已播出4集，播放量超过2000万，剧集同名话题播放量达3000万，已播出的3集集均点赞数超10万。据悉，短剧上线前两天星巴克中国官方账号在抖音、微博发布预热海报，同时用优惠券、抽奖等福利吸引更多关注；短剧上线后，星巴克产品一边在剧中强露出，推广季节特调新品、安利优惠活动，一边又在剧外以直播间承载、售卖短剧中的同款饮品，以秒杀、限时福利来促进转化。

来源：零售商业财经

图片来源：星巴克

M&M推出花生酱和果冻风味新品

近日，玛氏旗下的M&M's宣布在美国市场推出最新产品：花生酱和果冻风味M&M's。这是自2022年以来首次推出新口味。该新品将于2024年12月开始在美国全国零售商和在线MMS.com出售。

来源：Candy Industry

图片来源：M&M's官方

好利来推出首家新中式创意酒吧

好利来集团推出了首家首家新中式创意酒吧“叁月肆· 龍”，酒吧位于北京三里屯机电院内，将于10月初开业。该酒吧共有两层，1F“龍吟”是创意鸡尾酒空间，融合中式元素，推出12款中式创意鸡尾酒。2F“龍隐”主要以经典鸡尾酒为主旋律，带来更多新鲜特调的经典酒款。

来源：叁月肆· 龍

图片来源：叁月肆· 龍小红书账号

可持续消费

联合利华CEO寻求首个

具有“强制”效力的全球塑料条约

近日，联合利华首席执行官司马翰(Hein Schumacher) 在接受采访时表示，他希望看到一项“具有一定约束力”的全球塑料条约，因为各国就首个协议达成的谈判已接近关键期限。他补充说，对于联合利华这样在许多不同国家运营的公司来说，联合国条约“可能会消除相当多的复杂性”。据悉，联合国谈判人员同意在今年年底前就塑料控制问题达成协议，但谈判因生产上限等问题而受阻。

来源：路透社

微软签署

基于火箭科学技术的多年碳去除协议

总部位于加州的Arbor公司利用部分基于火箭发动机技术的解决方案，从大气中去除二氧化碳。该公司宣布与微软达成一项购买协议，从2027年开始向这家科技巨头提供2.5 万吨二氧化碳去除服务。Arbor表示，其基于生物能源碳捕获和储存(BECCS)平台的碳去除系统不仅可以去除碳，还可以产生5MW的清洁电力，足以全年为大约4000个美国家庭供电。该系统使用现成的有机废物作为燃料来源，并且是模块化的，因此它可以很容易地部署在各种环境中。

来源：循环派

宁波康赛妮与日本创业公司Spiber

加深战略合作，打造可持续高端面料

总部位于浙江宁波的高端羊绒纱线出口企业康赛妮集团（Consinee）与日本生物技术创业公司Spiber 宣布将深化合作关系。双方的合作始于2023年，目前合作已取得可喜的成果，多款创新产品已上市销售，包括30%Brewed Protein™和70%羊绒的精纺纱、Brewed Protein™和羊绒各50%混纺的精纺纱、100%Brewed Protein™的精纺纱等。在此之前，Spiber还宣布与意大利纺织业巨头Marzotto、RD Gruppo Florence和 Filatura Papi Fabio达成合作。

来源：可持续时尚

封面图来源：视觉中国

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出 行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播 等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。