特步耗资超20亿元启用“黑科技”，跑鞋市场竞争加剧

中国商报（记者 王怡菲）日前，特步耗时三年、斥资超20亿元打造的创新中心正式投入使用。

近年来，随着健身热潮的兴起和马拉松赛事的普及，中国跑鞋市场竞争愈发激烈。众多运动品牌不约而同开始动用“黑科技”，并加大了相关研发和营销的投入。

如今的跑鞋市场，正上演着怎样的对决？

资料图，特步门店。（图片由CNSPHOTO提供）

特步用上“黑科技”

据悉，特步投入使用的创新中心位于特步运营总部所在地厦门市思明区，其面积超过3万平方米，入驻员工超过700人，该中心将从产品企划、设计、研发、制样到供应商管理形成全链路闭环。

此外，特步还与厦门市思明区政府签订战略合作协议，共同推动建设“运动新材料工程研究实验室”“运动健康大数据工程研究实验室”新型研发机构，实现思明区地方和企业的合作共赢。特步集团董事局主席兼CEO丁水波称，其将共同打造中国体育用品产业的“硅谷”。

“创新中心将成为特步研发的‘大脑’、创新的‘心脏’，为中国跑者做出更多、更好的跑鞋产品，不断加码‘世界跑鞋 中国特步’的品牌战略。”丁水波表示。

近年来，特步的身影活跃于国内各大马拉松赛事，持续发力跑鞋领域。目前，特步旗下除主品牌特步外，还有索康尼、迈乐等品牌，主品牌特步发力于大众运动市场，索康尼和迈乐则深耕专业运动市场。

“集团创新中心将以科技赋能集团旗下所有品牌。”特步方面对中国商报记者表示，特步将逐步实现专业辐射大众，也就是说，会有更多大众产品搭载高端科技，服务消费者多方位需求，助力全民畅跑。

实际上，作为国产运动品牌，特步一直在将跑鞋研发标准对标国际舞台，很早便开启了多品牌、全球化的收购合资之路。2019年，特步与Wolverine Worldwide成立合资公司，开启了索康尼和迈乐两个品牌在国内市场的开发、营销及分销。2023年12月，特步更是以6100万美元作价收购索康尼所在合资公司所持权益，同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。特步方面表示，特步已明确了打造世界级跑鞋产品的决心。

跑鞋市场上演“科技比拼”

热衷“钻研跑鞋”的特步对索康尼在高端跑鞋市场的前景寄予期待。特步方面对记者表示，创新中心将为国际品牌注入中国科技研发动力，在与索康尼的科技实力相兼容的过程中，特步期待迸发出新的灵感和成果，索康尼也将聚焦于“双精英”（跑步精英和社会精英）跑鞋市场。

实际上，国内跑鞋赛道发展正处于如火如荼的“进行时”。2012年至2022年，我国体育产业增加值年均增速达15.4%，占当年国内生产总值的比重已从0.6%提升至1.08%。在体育产业蓬勃发展的背景下，运动消费市场也迎来良好态势。艾媒咨询相关报告显示，2023年，中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年，中国运动鞋服市场规模将攀升至5989亿元。

跑步作为一种健康生活方式，已吸引越来越多的年轻人参与其中，这一群体对性能更好、舒适度更高的跑鞋有很强的消费意愿，因此高端跑鞋的市场需求也正节节攀升。在这种趋势下，科技成了跑鞋竞争的关键。

近几年，中国运动品牌愈发重视科技投入。据了解，2023年，国内头部运动用品企业研发投入均达到双位数增长。

今年8月底，特步发布搭载“黄金碳板”和中底“射胚发泡”技术的系列产品，其已成为悦跑圈的悦跑鞋库中最受欢迎的跑鞋。综合来看，其他国产运动品牌也在技术上彰显实力，如李宁的“䨻科技”、安踏的“氮科技”、361°的“CQT碳临界科技”等，这种科技比拼推动国产跑鞋整体性能水平得到显著提升，同时也为各大运动品牌在市场中的竞争力增添了重要砝码。

业内人士对记者表示，中国跑鞋市场的“科技比拼”将显著影响行业未来的整体发展。随着特步发力科技，市场竞争会愈加激烈。消费者对跑鞋的功能性需求不断提升，其选择跑鞋也不仅看产品的品牌、价格，而是更加重视产品的减震、透气性等方面。未来在跑鞋市场，运动品牌还需在技术与时尚、功能与个性之间找到平衡，不断进行技术迭代和产品创新，才能脱颖而出。