双11前夕，这款“王炸”产品，帮商家锁定高增长

双11脚步临近，商家们都在紧锣密鼓地筹谋策划，平台也相继发布了各种利好商家的政策和措施。

但对于不同类型的商家来说，即便在一个成熟的电商平台经营，也存在诸多难点，无论是新手商家还是资深商家，都面临流量增长和转化的共同挑战。

如何让商家运营更简单？《天下网商》获悉，淘宝天猫的商家将迎来重磅利好。9月26日，淘宝百亿补贴和聚划算举办招商大会，现场重磅发布全托管营销产品——百亿聚星。

百亿聚星作为一个全托管营销产品，商家想要参与其中，只需做好商品履约，其他运营事宜都有专属小二一对一运营。更关键的是，百亿聚星是全行业百亿补贴赛道首个承诺为商家实现确定性增长目标的全托管营销产品，能让商家真正实现省心经营。

据《天下网商》了解，内测商家数据显示，“百亿聚星”为参与商家平均带来接近三位数的生意增速，有商家最高收获超过200%的生意增长。

对商家们来说，这将是新的高增长机会吗？在如今复杂多变的商业环境中，淘宝百亿补贴有哪些平台竞争力？《天下网商》将详细解读。

环境复杂多变，商家如何省心经营？

在存量经济时代，各类商家普遍面临着流量增长和转化的双重挑战。

对新手商家来说，他们或许拥有优质的产品，但前期由于品牌知名度和用户基础不足，很难在众多竞争对手中脱颖而出。在消费者心中，对不熟悉的品牌或产品往往需要更多时间去建立消费心智，这直接影响了产品的市场销售表现。

为了吸引用户，新手商家可能尝试直播、短视频等方式增加曝光和转化，但效果并不一定理想。一位坚果品类的商家曾向《天下网商》提到，他们刚开始建立品牌的时候，在短视频平台投入了大量资源，虽然带来了一定的流量和关注，但这些流量很难直接引导到购买行为，为此投入产出比很不理想。

除此之外，新手商家还可能面临营销策略和运营经验不足的问题。当前，电商平台都形成了自身独有的一套运营规则，新手商家对于如何优化产品列表、提高搜索排名、管理库存和物流等方面的经验不够丰富，这些不足可能会导致用户体验不佳，进一步影响销售和品牌声誉。

在多平台运营的全域商家，在拓展市场时也会遇到一系列挑战。

首先，不同电商平台的营销策略和用户群体存在差异，商家需要为每个平台制定特定的营销计划。这不仅要求商家有深厚的市场洞察力，还需要配备专门的团队来负责不同平台的运营，这无疑增加了人力资源的成本和管理的复杂性。

例如，货架电商平台更注重商品详细描述、价格竞争力和用户评价，而在内容电商平台上，可能更侧重通过直播、短视频等形式与消费者建立情感连接，强调品牌故事和用户体验。针对两种不同的卖货逻辑，商家需要找到两者的平衡，确保自身营销策略能够有效转化为实际的销售。

此外，不同平台的数据系统和运营规则也不互通，这给商家在库存管理、物流配送、客户服务等方面带来了额外的挑战。商家需要在各个平台上保持商品信息的一致性，同时还要处理不同平台的促销活动、退货政策和用户反馈，这些都对商家的运营能力提出了更高的要求。

由此可见，在如今复杂多变的电商环境下，平台规则在不断变化，这无论是对新手商家还是全域商家而言，各自均面临着一定的挑战。

“现在平台规则变化很快，我们需要花费一定时间学习运用，更希望有一个省心经营，不用耗费太多学习成本的环境。”上述坚果品类商家表示。

淘宝百亿补贴和聚划算平台敏锐察觉到了不同类型商家遇到的痛点，为此在今年双11前夕，适时推出了全托管营销产品“百亿聚星”和品牌联合推广计划“百亿聚投”，帮助商家解决流量转化和营销声量的难题。

“百亿聚星作为战略新品，将打通营销产品、流量通道（全域商业化资源、手淘公域资源、聚百频道资源等），并结合全新算法模型能力建设，为商家实现各营销产品和流量通道灵活、高效的运营组合，最终为商家带来成交效率的提升。”在淘宝百亿补贴和聚划算双11招商大会上，聚划算和百亿补贴营销业务负责人午歌强调。

百亿聚星：商家打爆日销“新利器”

那么在当下，商家如何来收获确定性生意增长？

在淘宝百亿补贴和聚划算双11招商大会上，午歌的回答是：“专属定制、一键托管、确定性交付。”

作为淘宝聚百平台的战略级产品，百亿聚星是全行业百亿补贴赛道首个承诺确定性生意增长的全托管营销产品，旨在通过一站式营销托管服务，帮助商家实现更高效的货品运营和生意增长。

首先，商家将货盘全权托管给平台后，只需负责商品的履约，即保证商品的质量和及时发货。这种模式极大减轻了商家的运营压力，使得商家可以将更多的精力投入到产品创新和供应链优化上。

其次，百亿聚星的运营全部由平台小二一对一负责，能够根据市场动态和消费者行为，为商家提供定制化的运营策略。这种一对一的服务模式，确保了商家能够得到更加精准和个性化的运营支持，助力提高运营效率和销售业绩。

更关键的是，平台会根据商家的实际情况和市场动态，与商家约定一个切实可行的生意增长目标。3个月后，平台会为商家交付确定性的增长结果。

《天下网商》获悉，百亿聚星上线近1个月以来，已经有近百个商家参与内测，品类涵盖食品、快消、宠物、医疗、服饰等行业。

已有许多商家印证了产品成果。宠物品牌麦富迪使用百亿聚星产品后，一周内周商品访客数增长了30%、品类市场排名快速攀升。某医疗器械商家，在百亿聚星的助力下实现全店访客数增长130%，支付买家数同比增长110%；某个护品牌，托管单品日销同比增长150%。

“商家只需要安心将货盘交付给平台，我们向商家保证有确定性打爆出货的能力。”在招商大会上，聚划算和百亿补贴营销负责人午歌向商家们承诺。

在具体的运营策略上，百亿聚星通过对商家商品生命周期的分析，为不同分层的产品提供了差异化解决方案。例如，对于品牌新品，百亿聚星会结合平台营销IP如“欢聚日”，为商家提供完整的上新策划案。

这其中不仅包括新品上市的宣传推广，还包括全域目标用户的定向触达，以及产品卖点的个性化传播，最终帮助商家在上新周期实现声量引爆，快速打开市场。

宠物品牌麦富迪相关电商负责人向《天下网商》提到，百亿聚星全托管服务能够面向品牌个性化定制专属需求，同时，其超强的新客识别能力，加上平台补贴力度，可将品牌收益达到最大化。

需要强调的是，百亿聚星并不会一味的降价补贴，而是会通过精准的市场定位和用户分析，为商家提供更为科学的营销策略。这种策略不仅能够帮助商家提高销量，还能够提升商家的品牌影响力和市场竞争力。

淘宝百亿补贴，让日销持续爆发

淘宝百亿补贴和聚划算，是淘宝天猫平台当下的最重要的增长场域之一，也是商家实现日销爆发的核心阵地。

在双11招商大会上，淘宝聚百平台宣布将加大补贴力度，投入百亿，高频发放大额补贴及红包，平台补贴最高达到50%，同时在公域渠道也将加码千万级流量增量。

除此之外，淘宝百亿补贴还将对商家予以100%天猫佣金返还，其中80%的佣金可以做到快速返还，进一步帮助全体商家降低成本。

经营提效是百亿补贴升级的另一个关键点。通过流量分层加码和平台自动佣补的方式，商家可以获得更清晰的进阶路径和更明确的支持。淘宝百亿补贴明确，双11期间，平台在全波段内都会分批次对聚百会场以及好商品进行流量加码。

“无论是搜推的场域、主会场，还是首页资源上，我们都会给到强有力的资源加码。”午歌强调。

在招商大会现场，作为淘系品牌爆发第一营销阵地，聚划算也进行了品牌升级，并推出最新的品牌联合推广计划“百亿聚投”——通过和商家置换站内外资源进行联合推广，用优质资源反哺商家，获得更大的广告投放价值，为生意增长再加码。

百亿聚投计划同样为商家带来省心体验，不需要商家做额外动作，只需在投放素材上带上聚划算和淘宝百亿补贴的视觉元素，而聚划算会将自身站内外、线上线下的优质资源反哺给商家，结合商家最新营销策略，帮助商家获得更大的广告投放价值。

聚划算和百亿补贴用户产品中心负责人意新表示，“百亿聚投”资源置换周期灵活，覆盖淘内外全域场景，尤其适合今年双11希望扩大营销声量的品牌商家。

此外，多维玩法升级也是淘宝百亿补贴升级的重要策略。通过多人团的裂变拉新、全加桶的尖货攒聚、限时秒的瞬时爆发等策略，商家可以有效提高转化，不同类型的货品都能实现销售的快速增长。

针对不同类型的商家，淘宝百亿补贴还提供了全托管、半托管和自由式三种合作模式。

全托管即“百亿聚星”，商家把货盘全权托管给平台，由平台专属小二运营，到期交付确定性的生意增长结果。

半托管则是平台定品再招商，商家托管货品参与竞价，享受平台提供的确定性爆发流量和极致出货起量。

自由式给到了商家更大的灵活性，商家可根据自身供给情况灵活报名，享受平台的信任背书及补贴投入。

总体来看，淘宝百亿补贴的升级策略为商家提供了全方位的支持，从补贴力度到经营提效，再到多样化的合作模式和多维的玩法升级，其竞争力将得到进一步加强。

淘宝百亿补贴作为淘宝天猫平台的核心增长场域，竞争实力正在不断提升。目前，淘宝百亿补贴年活跃用户超过5亿、商家入驻数量同比去年增长超100%，这两大数据反映淘宝百亿补贴对用户和商家的吸引力不断增强。

更进一步，淘宝聚百平台年轻用户占比超过70%，高价值用户回购率超过80%，88VIP用户渗透率也增长迅猛。

这表明，无论从用户基础和市场影响力，还是商家对平台的信任，年轻消费群体和高价值用户对平台的黏性，均体现出淘宝百亿补贴的竞争力。

今年以来，淘宝百亿补贴不断推出的创新玩法，也引起其他平台争相跟随。例如今年618期间大牌“全加桶”阵容，集合一线大牌，补贴至全网底价，引发消费者追捧，也一举惊艳业内，后续也带动其他电商平台推出了相同玩法。

增长确定性，是商家的底层需求。淘宝百亿补贴和聚划算以超强的日销爆发能力支撑，为双11商家提前送上王炸，锁定增长。手握利器，定能攀越峰顶。